如你所見，過去5年iPhone的平均銷售價格在上漲，盡管其產(chǎn)品日益成熟，并引入了兩款更廉價的新手機iPhone 5c和iPhone SE。Mac的平均銷售價格稍有下降，而iPad的平均銷售價格下降幅度相當大，這可能是因為蘋果2012年推出iPad Mini所致，同時也因為蘋果以更低價格出售較老設(shè)備的策略所影響。但是有意思的是，盡管iPad出貨量連年遞減，但其營收卻變化不大。

上個季度收入趨于穩(wěn)定可能受到iPad Pro驅(qū)動，它在相當大的程度上提高了iPad的平均銷售價格。一年前，iPad平均銷售價格降至415美元，但在2016年第二季度提高至490美元，比第一季度提高了60美元，重新回到2012年末的水平。

6.地區(qū)趨勢與中國崛起

在庫克時代，蘋果最具戲劇性的變化之一是在中國崛起，成為其兩大主要市場之一。蘋果幾年前也改變了發(fā)布財報的方式，不再將零售數(shù)據(jù)獨立出來，而是將其納入不同的地區(qū)數(shù)據(jù)中。為此，我們使用2011年第四季度數(shù)據(jù)代替第二季度數(shù)據(jù)作為起點，并以2015年第四季度作為對比終點。盡管我們據(jù)此得出過去4年（而非5年）的變化，但是依然可以看出這種變化相當顯著。下圖是蘋果按地區(qū)營收狀況：

圖表中顯示，大中華區(qū)營收在蘋果總體營收中所占比重日增，從10%增至24%。而其他地區(qū)在總體營收中所占比重則在縮水。在2015年第四季度，大中華區(qū)與歐洲營收在蘋果總體營收中所占比重相同。圖中是起點和終點蘋果地區(qū)收入對比圖：

首先值得注意的是，在過去4年中，蘋果在每個地區(qū)的收入都有所增長，但是大中華區(qū)顯然比其他地區(qū)增速更快，收入從45億美元增至180億美元。這是非?？捎^的增長，也是庫克任期內(nèi)取得的最大成就之一。庫克最近再次訪華，在中國投資打車公司和建立研發(fā)中心。我們也可以按照地理劃分看看蘋果的運營收入，因為中國同樣做出巨大貢獻。

7.零售業(yè)更加國際化

與過去相比，蘋果財報中更少提及零售業(yè)務(wù)，因為零售業(yè)務(wù)已經(jīng)被并入地區(qū)數(shù)據(jù)中，但它曾對蘋果戰(zhàn)略非常重要。庫克始終在致力于擴大蘋果零售業(yè)務(wù)，特別是海外，盡管零售業(yè)曾讓庫克擔任CEO以來犯下最大錯誤之一。庫克曾任名約翰·布勞伊特（John Browett）負責蘋果零售業(yè)務(wù)，可是安吉拉·阿倫德茨（Angela Ahrendts）的任命似乎幫助庫克彌補了錯誤。圖中是蘋果的零售足跡：