蘋果最新手機的配置等細節(jié)信息，不少都與此前的猜測和曝光相同，這點早在筆者的意料之中，而同樣讓筆者不感到奇怪的是，蘋果發(fā)布會舉辦期間其股價的波動，以及會后來自四面八方的批評聲音。對于處在“后喬布斯時代”的蘋果而言，這些可能也已經(jīng)是家常便飯，不出現(xiàn)才不正常。在人們眼中，蘋果沒有了革命性的創(chuàng)造和無邊界的“現(xiàn)實扭曲力場”，產(chǎn)品和服務的黏性正在降低。不過筆者卻不愿意這樣看，因為筆者覺得，蘋果遠沒有像很多自媒體人評價的那樣“無可救藥”和“缺乏創(chuàng)新”，只是在庫克的掌控下，邁出去的腳步的跨度變小了而已。

對于Apple Watch，筆者并不打算在這里作出評論，因為現(xiàn)在透露出來的信息還是相對較少。筆者來說說新手機。關于具體的種種配置信息，筆者不想隨大流地進行評論了，因為iPhone所針對的高端用戶群體，不會過多看它是什么配置，更不會與其它產(chǎn)品進行比較，蘋果的產(chǎn)品出到現(xiàn)在，用戶早已形成了一種信任感，帶有蘋果logo的產(chǎn)品，就是高品質(zhì)的代名詞，買它準不會錯。這種信任感，是建立在技術和全球性的市場推廣基礎上的，換句話說就是蘋果的品牌價值在起作用。反觀國產(chǎn)手機，其實現(xiàn)在不少產(chǎn)品的配置已經(jīng)超過了iPhone，但為什么仍然不能讓消費者花3000元以上的價格去購買呢？答案還是品牌，這是國產(chǎn)手機的一條長路。所以說，別看不少人罵得歡，等iPhone 6上市后，還是會乖乖排隊掏銀子購買。筆者說這些的意思是，蘋果這種深厚的品牌積淀形成了保護層，哪怕蘋果在產(chǎn)品策略上出現(xiàn)了失誤，都不會太過于影響銷量?？梢娖放朴卸嘀匾M者購買一款手機，往往不是因為產(chǎn)品本身。

筆者注意到，很多相關的評論，基本上未對iPhone 6這次支持的網(wǎng)絡制式有涉及，其實這個十分重要。這次雖然中國大陸并未獲得首發(fā)資格，可是這次iPhone 6可支持國內(nèi)三大電信運營商的4G網(wǎng)絡，也就是會同時支持FDD-LTE和TDD-LTE。其中中國移動是第一次正式參與到iPhone的爭奪戰(zhàn)中，但中移動會成為最大變量。自從4G商用以來，中移動憑借著基站建設、終端種類、覆蓋范圍、用戶數(shù)量，大有重演當年2G時代一家獨大的態(tài)勢，對中移動和蘋果來說，在iPhone銷售上達成合作，也對雙方形成利好。中移動能夠借助iPhone這樣的4G明星機型的高定價和數(shù)據(jù)業(yè)務來提升整體業(yè)績，支持TD-LTE的蘋果iPhone 6對中移動的全球通等高端用戶構成吸引力。而蘋果能夠與之攜手，也十分具有戰(zhàn)略意義。大中華區(qū)市場已經(jīng)是蘋果無法忽視的戰(zhàn)略要地，中移動又是最大運營商，旗下蘋果的潛在客戶眾多?？梢韵胍?，中移動版iPhone 6一旦投向市場，那些“手機雙槍將”很可能就會“雙號合一”，放棄聯(lián)通或電信的3G卡，只使用中移動的4G套餐。這也會對中國聯(lián)通和中國電信形成不小的壓力，因此筆者認為，iPhone 6會比之前的產(chǎn)品更大賣。當然還有一點要說的是，在國內(nèi)電信市場已進入非增量經(jīng)營時代后，運營商大幅縮減終端補貼，蘋果的策略也會出現(xiàn)變化，從以往在價格和渠道依賴運營商模式，逐漸轉(zhuǎn)向大舉建設直銷網(wǎng)絡模式。

iPhone 6系列一大亮點，也是之前外界沒有猜對的一點是配備的NFC功能。據(jù)介紹，其融合了iPhone 5s采用的指紋認證功能“Touch ID”和“Passbook”APP，而且蘋果也正式啟動了iWallet與商戶和大型零售商的合作。筆者覺得，這個功能的推出，對移動支付產(chǎn)業(yè)將形成沖擊。去年時庫克還曾說NFC是新生市場，蘋果暫不會進入，今年卻強勢出擊，想必蘋果做足了功課。這里面潛在的信息是對智能手機發(fā)展的解讀，即新的APP的出現(xiàn)，將更多依靠既有資源，而非簡單的功能遞進，這再次顯示出了蘋果產(chǎn)品和應用“放長線釣大魚”的習慣?？梢韵胂?，蘋果手機的移動支付功能，如果引進國內(nèi)，會與阿里的支付寶一起打通消費者與消費場所，從而主導移動支付市場，但是，筆者對此不太樂觀，iPhone 6的NFC功能，筆者覺得很有可能像前幾代時的WiFi一樣被閹割。

附一篇深度分析文章：

iPhone 6將讓三星與HTC滑入中端市場？

雖然在技術方面沒有革命性的改變，但就電子消費品而言，iPhone 6市場化的選擇，必然重新啟動新一輪手機行業(yè)的競爭，手機廠家的市場地位或許將在iPhone 6的影響下重新排位。

雖然許多評論人士并不看好iPhone6的創(chuàng)新價值，但毫無疑問，iPhone 6的熱銷基本已成定局，特別是在中國市場。雖然中國并沒有進入iPhone 6首發(fā)地區(qū)，但這并不影響iPhone 6在中國市場手機廠家的銷售可能帶來的地震。

iPhone 6是一款市場化的手機產(chǎn)品，無論是對4.7和5.5寸屏幕的選擇，還是加入了協(xié)處理器的運算系統(tǒng)、對拍攝系統(tǒng)的大幅度提升，以及在各手廠都在向iPhone 5方方正正設計靠攏時，iPhone 6卻采用了圓潤邊框的個性化設計風格，這一切都在動搖著安卓手機用戶的選擇。

iPhone 6的可怕之處正在這些市場化的選擇上。以前安卓手機賴嘲笑蘋果手機屏幕小的優(yōu)勢，隨著iPhone 6的世市，瞬間消失了。而且據(jù)參加發(fā)布會現(xiàn)場同行們體會，iPhone 6在屏幕變大后，操控性能依然優(yōu)秀，這點安卓系列又無法企及。正因為如此，接下來的中國手機市場的環(huán)境將變得異常血腥。

從iPhone 6發(fā)布會前，中國三家電信運營商拚命“劇透”的情形來看，三家運營商都將利用iPhone 6來作為中國4G市場競爭的利器。在國家收緊手機補貼的形勢下，各家對iPhone 6的補貼可能會下降，但作為各家主推機型，iPhone 6的上市，勢必會讓運營降低其它高端機型的補貼和推廣力度。

事實上，作為安卓陣營的高端市場的定位的三星和HTC，其旗艦機型三星的Galaxy S5、Note3和HTC One M8已不同程度的受到了影響。三星和HTC當初發(fā)布其旗艦機型時，定位就是與iPhone 5s的5288元零售價對抗，現(xiàn)在至少從電商渠道看，三星和HTC的旗艦產(chǎn)品的價位已經(jīng)下降到了4000元左右，其自身對其品牌的期望也在進一步下探。iPhone 6上市后，5s將下調(diào)800元，那就意味著，三星和HTC不僅在高端市場沒有與iPhone 6競爭的產(chǎn)品，在中端3500元價位的市場與蘋果5s要展開正面戰(zhàn)爭，高端市場已經(jīng)沒有了三星和HTC的空間。

如此看來，中國高端手機市場一家獨大的格局已無法避免。

中國手機市場這么多年來，一直是一高一低，高端市場由蘋果三星把握，千元級市場又由眾多國產(chǎn)品牌分食，3000元～4000元定位的中端市場銷量和影響力都極為有限，這一市場空間一直缺少一款領導性產(chǎn)品和一個領導性品牌。

隨著iPhone 6的發(fā)布和iPhone 5s的降價，以目前三星和HTC的市場表現(xiàn)，兩家的主力機型勢必將進入3000元～4000元中端市場拚殺。但這一市場區(qū)間，現(xiàn)在遠不僅僅只有這兩家廠家的主力機型和蘋果iPhone 5s在拚殺。

對于市場風向非常敏感的中國廠商也已嗅到了這塊市場的價值，華為P7、Mate 7的上市，聯(lián)想新旗艦聯(lián)想VIBE Z2 Pro(雖然其定價在4700元以上，但那市場空間極其有限，進入批量后價格下滑是必然的)應該不久也會加入中端戰(zhàn)場。再加上一些個性化的小品牌vivo、OPPO的旗艦機型的加入，再加上索尼、LG的旗艦機型，這一市場將變成最為慘烈的市場空間。

就目前各廠家的產(chǎn)品而言，除了iPhone 5s外，其它廠家的產(chǎn)品雖然廠家所言的訴求點很多，但就整個安卓系而言，其產(chǎn)品性能差異性不大。而在接下來的戰(zhàn)斗中，產(chǎn)品設計和系統(tǒng)UI優(yōu)化、續(xù)航時間及操控性能就成了各家產(chǎn)品競爭的要點。

雖然現(xiàn)在預言誰將成為中國手機中端市場領導性品牌為時尚早，但就目前的上市的產(chǎn)品而言，三星、華為、聯(lián)想在這一市場空間都有可能成為霸主。

高端市場可能形成的一家獨大和中端市場廠家的發(fā)力，使大廠家的重心繼續(xù)向上移動，而千元極市場的競爭表面新品層出，但競爭從營銷層面進入了產(chǎn)品價值層面。

千元級市場經(jīng)過小米的“發(fā)燒”洗禮和錘子的“情懷”教育，在魅族MX4橫空出世后，消費者和行業(yè)突然發(fā)現(xiàn)，真正打動消費者的不是情懷而是產(chǎn)品的價值。

其實從電子消費品長久以來的規(guī)律來看，任何營銷手段都只是產(chǎn)品傳播的一個手段，僅此而已。任何營銷大于產(chǎn)品的事件，最終無法保持長久的生命，畢竟手機是拿來用的，不是看創(chuàng)始人的情懷和為了刷機而買的。

在華為、聯(lián)想(摩托羅拉)將自己的產(chǎn)品重心向中端挺進之際，千元市場的格式將變成了老廠家新品牌的競爭。這一市場集中了太多的品牌，榮耀、小米、酷派、魅族、努比亞、OPPO一大批本土品牌。

榮耀3c、3X和酷派大神F1、F2連續(xù)盤踞京東周銷量前十已經(jīng)顯示，傳統(tǒng)大廠獨立品牌在供應鏈、產(chǎn)品質(zhì)量的控制方面的優(yōu)勢已顯示出在消費者中間的價值。相對于新興品牌，大廠的電商品牌雖然在營銷方面仍然有許多值得改進的地方，但在產(chǎn)品質(zhì)量和供應鏈的優(yōu)勢正成為未來競爭的核心力量。

當然這一市場對價格的極度敏感造成了市場極度的不安靜，小米、錘子等以創(chuàng)始人知名度背書的品牌，依然會不停地制造吸引眼球的興奮點，但這一趨勢到今年會變得影響力越來越弱，但不會迅速消失。同樣傳統(tǒng)廠商的營銷手段也會變得更加靈活，渠道策略也會向電商靠得更近。

傳統(tǒng)廠家的產(chǎn)品價值和新品牌的營銷價值之爭，將在這一市場全面展開，而這一競爭的結果，或許可以讓中國手機市場的產(chǎn)品價值和營銷重歸正常。

iPhone 6的發(fā)布，注定會讓中國的手機市場更不平靜。