9月的全球手機(jī)大戰(zhàn)已進(jìn)入尾聲。與去年同期相比，這些驍勇善戰(zhàn)的手機(jī)廠商今年的種種言論和動(dòng)作，顯得更加耐人尋味。伴隨著4G牌照的發(fā)放和網(wǎng)絡(luò)的正式商用，4G手機(jī)已不再是稀缺品，短短一年間，從橫空出世到低價(jià)普及，速度快得超乎大眾的意料。手機(jī)界的繁榮期似乎仍會(huì)持續(xù)，這個(gè)鏈條上面的各種角色，仿佛也還會(huì)在“黃金時(shí)代”受益。然而就像羅馬帝國(guó)經(jīng)歷“三世紀(jì)危機(jī)”時(shí)，宗教、社會(huì)、組織、生活由此出現(xiàn)了極大改變一樣，這個(gè)9月，是一場(chǎng)檢驗(yàn)手機(jī)廠商如何從3G向4G過(guò)渡的大考，更會(huì)讓整個(gè)手機(jī)界同樣遭遇“三世紀(jì)危機(jī)”，技術(shù)和策略的不同，會(huì)進(jìn)一步成為他們能否生存下去的決定性因素和業(yè)界的分水嶺。這預(yù)示著，手機(jī)業(yè)不再野蠻生長(zhǎng)，而是更加涇渭分明。下面我們就來(lái)回顧和分析本月發(fā)布的部分讓業(yè)界感到較為“震撼”的新品，從而佐證我們的觀點(diǎn)吧。

亦喜亦憂的魅族

魅族是本月最先舉辦發(fā)布會(huì)、攜新品亮相的手機(jī)廠商，再加上早已打出改變牌，自然會(huì)吸引業(yè)界和媒體的廣泛關(guān)注。目前來(lái)看，這種關(guān)注仍呈不斷發(fā)酵之勢(shì)。筆者曾在猜測(cè)文章中，寫(xiě)到魅族可能會(huì)發(fā)布包括MX4、平板電腦在內(nèi)的新品，另外黃章也會(huì)亮相，不過(guò)，除了MX4以外，平板和黃章都沒(méi)有出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)上。

與筆者之前猜測(cè)相同的是，魅族的MX4，這次果真采用的是聯(lián)發(fā)科的八核芯片MT6595，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)中首款采用MTK的4G芯片的產(chǎn)品，這也是業(yè)內(nèi)對(duì)這款手機(jī)的一大爭(zhēng)議點(diǎn)，魅族的發(fā)布會(huì)上，也在有意回避這點(diǎn)，隱去了聯(lián)發(fā)科的名字。魅族上半年沒(méi)有參與4G手機(jī)發(fā)布風(fēng)潮，直接原因是高通唱主角，他們不想采用高通的芯片，MTK的4G芯片上半年也并未出現(xiàn)一直在趕進(jìn)度，從MX4的1799元的價(jià)格來(lái)看，魅族似乎不想因?yàn)榻唤o高通專利費(fèi)，而影響到他們的產(chǎn)品定價(jià)策略，所以今年第三季度量產(chǎn)的MT6595就是魅族MX4的盤中餐了，再加上MTK周到的“服務(wù)”，魅族這一做法顯得“狡猾”，保持了每年下半年開(kāi)發(fā)布會(huì)的節(jié)奏，避過(guò)了對(duì)上半年運(yùn)營(yíng)商方面需求的響應(yīng)及技術(shù)研發(fā)所可能導(dǎo)致的尷尬，選擇了一個(gè)LTE產(chǎn)業(yè)鏈成熟一些后再以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)進(jìn)入的巧妙時(shí)機(jī)，將自己的利益與LTE潛力股MTK的利益捆綁到了一起。

魅族去年發(fā)布MX3時(shí)，選擇了與上一代相同的價(jià)格——2499，以魅族MX3的配置，這款機(jī)型完全可以賣得更高價(jià)格，之所以定此價(jià)格，力拼一眾對(duì)手的意圖十分明顯，而今年魅族跌破眼鏡地喊出了1799元的價(jià)格，也引得現(xiàn)場(chǎng)“煤油”們的持續(xù)歡呼。可以說(shuō)，這是魅族對(duì)自身在營(yíng)銷上弱勢(shì)的承認(rèn)，也是另一種彌補(bǔ)措施，雖然簡(jiǎn)單，但卻有效——我們承認(rèn)營(yíng)銷不如小米，不過(guò)我們對(duì)產(chǎn)品苛刻，而且你可以以更低的價(jià)格買到。敢于放棄產(chǎn)品的高溢價(jià)攤薄利潤(rùn)，下探打“價(jià)格戰(zhàn)”，這是一種對(duì)自己的產(chǎn)品有信心的體現(xiàn)——開(kāi)發(fā)布會(huì)時(shí)，魅族的高層不止一次地強(qiáng)調(diào)MX4的制作工藝考究，“有點(diǎn)小貴”，并辛辣地嘲諷了小米，暗示不計(jì)成本和雖然毛利變薄，但所有這些都可以以銷量來(lái)抵消。對(duì)黃章來(lái)說(shuō)，能夠做到以上這些是他本人很罕見(jiàn)的進(jìn)步，一改自己執(zhí)拗固執(zhí)任性的作風(fēng)，將產(chǎn)品交給市場(chǎng)和用戶評(píng)判，以求新戰(zhàn)略的成功。從這點(diǎn)上說(shuō)，魅族與小米的本質(zhì)區(qū)別再次凸顯了出來(lái)——是產(chǎn)品大于營(yíng)銷，而不是營(yíng)銷大于產(chǎn)品。

發(fā)布會(huì)的另一大亮點(diǎn)，就非魅族宣布與智能硬件創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)攜手莫屬了。魅族稱，會(huì)為智能硬件創(chuàng)業(yè)者開(kāi)放銷售渠道和市場(chǎng)資源，進(jìn)行聯(lián)合推廣，為硬件接入提供系統(tǒng)級(jí)支持，從而更好地打造“Connet to Meizu”。昨天在發(fā)布會(huì)上亮相的智能硬件包括手表、手環(huán)、插座、四軸飛行器等。在這里筆者想說(shuō)，這種對(duì)智能硬件的開(kāi)放心態(tài)，以及對(duì)Flyme OS的開(kāi)放，十分具有前瞻性，與如今火熱的IOT（Internet Of Things）概念親密接觸了起來(lái)。有人說(shuō)魅族此舉是復(fù)制蘋果，筆者覺(jué)得說(shuō)得不全對(duì)，谷歌今年的Google I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，也發(fā)布了Android與智能手表和汽車、電視、家居等相結(jié)合的操作系統(tǒng)，在國(guó)內(nèi)，有預(yù)測(cè)說(shuō)五年內(nèi)會(huì)有兩百億臺(tái)設(shè)備將與互聯(lián)網(wǎng)相連接，像阿里、騰訊、百度、聯(lián)想等等，都已在這一領(lǐng)域試水，在廣闊的應(yīng)用前景下，魅族此番加入，其實(shí)也并不出乎意料。這里面含有魅族的一個(gè)重要的邏輯——轉(zhuǎn)變成互聯(lián)網(wǎng)公司，這也是一種傳統(tǒng)硬件廠商轉(zhuǎn)型的路徑。傳統(tǒng)的硬件，如電視、手機(jī)等等這些，已經(jīng)變得越來(lái)越智能化，那么下一步是將更多的設(shè)備連入互聯(lián)網(wǎng)并且云端化，這里面的一個(gè)變化是，傳統(tǒng)意義上的硬件銷售的利潤(rùn)會(huì)變得更加微薄甚至無(wú)利潤(rùn)，通過(guò)先聯(lián)合，再跨界的方式，變成一個(gè)提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的企業(yè)，通過(guò)挖掘分析所連接的智能設(shè)備所產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，從而把握用戶的需求、為用戶提供更加精確的服務(wù)，反過(guò)來(lái)也可提供更精準(zhǔn)的營(yíng)銷等等，智能硬件與Flyme可謂是相得益彰，別忘了現(xiàn)在的智能硬件產(chǎn)品各自為戰(zhàn)，還非常缺乏一個(gè)統(tǒng)一的生態(tài)系統(tǒng)。

需要指出的是，魅族有些過(guò)于以小米作為參照物，處處都想超過(guò)他們，這不能不說(shuō)是一種策略上的失誤。在發(fā)布會(huì)后，由于采用MTK的芯片和1799元的價(jià)格，讓小米和錘子手機(jī)人士吐槽不斷。然而，在幾方短兵相接，各不相讓時(shí)，聯(lián)發(fā)科卻成了這個(gè)事件的最大受害者。小米一位運(yùn)營(yíng)經(jīng)理在評(píng)價(jià)MX4時(shí)說(shuō)，“這是史上最貴的MTK手機(jī)”。魅族的黃章則說(shuō)，“MX4是為大眾準(zhǔn)備的產(chǎn)品，實(shí)惠好用最重要”。雖然是選擇了一個(gè)LTE產(chǎn)業(yè)鏈成熟一些后再以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)進(jìn)入的巧妙時(shí)機(jī)，將自己的利益與LTE潛力股MTK的利益捆綁到了一起，可是從最近的一些消息，以及上面小米和魅族的“對(duì)話”中，魅族MX系列手機(jī)的定位反而顯得十分模糊。MX4被黃章描述為是“為大眾準(zhǔn)備的產(chǎn)品”，就等于是一臺(tái)最低價(jià)2000元不到的中端機(jī)型，可業(yè)界普遍認(rèn)為，魅族下一步將發(fā)布的是定位高端的MX4 Pro，還有千元級(jí)別的MX4 mini，這么多機(jī)型同屬M(fèi)X系列，沒(méi)有品牌區(qū)隔的話，極易會(huì)給消費(fèi)者傳遞出非高端印象，或許魅族沒(méi)有精力和財(cái)力像華為、中興、酷派那樣另設(shè)子品牌，只能在MX下面再細(xì)分，但這樣的做法并不可取，它給外界留下的中低端印象，恐怕不僅會(huì)對(duì)魅族的高端機(jī)型造成傷害，更會(huì)成為“伙伴”聯(lián)發(fā)科進(jìn)軍高端的絆腳石。