小米在近日的新品發(fā)布會上表示，2014年將開拓馬來西亞、菲律賓等10個海外市場，小米將啟用全球新域名mi.com，該域名的成交價格為360萬美元這顯示了小米國際化的決心。小米旗下業(yè)務(wù)也將劃分兩條業(yè)務(wù)線，國內(nèi)業(yè)務(wù)由雷軍和黎萬強負(fù)責(zé)，海外業(yè)務(wù)由林斌和雨果·巴拉負(fù)責(zé)。

小米今年手機銷量的目標(biāo)是6000萬臺，明年將增長至1億臺。要達(dá)此目標(biāo)并非易事，因國內(nèi)的智能手機市場增長開始遲緩，進(jìn)軍海外市場是較為明智的選擇。然而海外市場的開拓不會一帆風(fēng)順，小米必須克服一些難題。

小米公司加快國際化步伐

小米公司的國際化進(jìn)程始于去年4月，當(dāng)時進(jìn)軍的是香港和臺灣市場。小米去年招募了前谷歌全球副總裁雨果·巴拉。雨果·巴拉表示，小米開拓新市場“就像是建設(shè)一家新公司”。小米團(tuán)隊需要重頭開始建設(shè)新業(yè)務(wù)，包括物流、用戶支持、發(fā)布、售后服務(wù)。他透露，小米在中國大陸、中國臺灣和中國香港之外的21個國家或地區(qū)設(shè)有論壇。

今年1月1日小米通過其官方Facebook宣布將在2014年正式進(jìn)軍新加坡市場，隨即開通了小米新加坡的Facebook主頁。2月21日小米于當(dāng)?shù)赝瞥鍪蹆r169新元(約合134美元)的Redmi(紅米海外版)。此外旗艦手機Mi-3(小米M3海外版)也將以419新元(約合332美元)的價格在3月7日上市。此次登陸新加坡也是小米進(jìn)軍中華區(qū)以外市場的第一步，可以說，小米全球化路線正式開啟。

中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長李易認(rèn)為，小米出海第一站選擇新加坡，是想借此率先打開東南亞市場。4月，小米宣布，2014年計劃將業(yè)務(wù)擴展至亞洲、歐洲及南美洲的10個國家，加快國際化進(jìn)程。可見，小米開拓國際市場的藍(lán)圖規(guī)劃已久。雨果·巴拉還公開表示，小米將在海外市場沿用相同的定價模式。對于習(xí)慣于享受豐厚利潤的那些市場巨頭來說，這恐怕不是什么好消息。

內(nèi)外因素促小米布局海外

作為一個相對年輕的企業(yè)，小米為何如此積極拓展海外市場？

首先，這是基于自身實力的主動出擊。2010年由雷軍創(chuàng)辦的小米至今仍是私有公司，他們憑借著低價高配的戰(zhàn)略實現(xiàn)了巨大銷量。小米雖是一家剛剛四歲的企業(yè)，但在國內(nèi)手機市場的份額已超過蘋果7個百分點，美國《福布斯》網(wǎng)站曾提醒，在中國內(nèi)地，美國蘋果公司要當(dāng)擔(dān)心小米。2013年，小米共銷售手機1870萬臺，銷量同比增長160%，實現(xiàn)含稅銷售額316億元，同比增長150%。顯而易見，在國內(nèi)市場大放異彩后，小米選擇出擊海外，可謂水到渠成。