去年，蘋果推出了具有多種顏色、塑料外殼的iPhone 5C，主要瞄準(zhǔn)著新興市場(chǎng)，此舉標(biāo)志該公司不再只專注于高端手機(jī)，但該手機(jī)售價(jià)只比高端的iPhone 5S低區(qū)區(qū)100美元。該手機(jī)在市場(chǎng)上并沒有取得很大成功。一些分析家推測(cè)，蘋果不愿意犧牲利潤(rùn)率，意味著該設(shè)備的售價(jià)不會(huì)足夠便宜。

利潤(rùn)率下降

為了在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的智能手機(jī)行業(yè)中脫穎而出，蘋果將更多的功能集成到iPhone上，從而使iPhone的利潤(rùn)率不斷下滑。同時(shí)，隨著其市場(chǎng)份額不斷下降，蘋果沒有更多的砝碼迫使供應(yīng)商下調(diào)價(jià)格。而蘋果如市場(chǎng)預(yù)期那樣推出更大顯示屏的iPhone，其利潤(rùn)率可能還會(huì)進(jìn)一步下跌。

市場(chǎng)研究公司Bernstein Research的分析師托尼?薩科納吉(Toni Sacconaghi)估計(jì)，如果iPhone顯示屏的尺寸增加30%，其毛利率將下降4至5個(gè)百分點(diǎn)。分析師估計(jì)，目前iPhone的利潤(rùn)為50%至40%之間，低于幾年前的50%至60%之間。

韓國(guó)未來(lái)資產(chǎn)證券分析師Doh Hyun-Woo指出：“對(duì)于iPhone 6，蘋果很可能會(huì)堅(jiān)持高端價(jià)位，因?yàn)槿藗儚V泛預(yù)計(jì)該產(chǎn)品會(huì)搭載更大的顯示屏，并在設(shè)計(jì)上會(huì)有一些創(chuàng)新性調(diào)整。他們不太可能像三星一樣在價(jià)格政策上做出太大的調(diào)整?！?

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者，尤其是新興市場(chǎng)的消費(fèi)者，在選擇智能手機(jī)時(shí)將價(jià)格放在比品牌更優(yōu)先的考慮因素，再加上制造成本不斷下降，到2018年智能手機(jī)的平均售價(jià)將為260美元左右，比現(xiàn)在下降20%以上。

IDC的數(shù)據(jù)還顯示，iPhone仍然是最昂貴的智能手機(jī)，預(yù)計(jì)今年的平均售價(jià)將達(dá)到649美元，是Android智能手機(jī)平均售價(jià)的兩倍以上，后者為247美元。根據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，到2018年，iPhone平均售價(jià)將僅下降6%，至610 美元，而Android智能手機(jī)的平均售價(jià)將下降18%，至202美元。

Forrester Research的分析師克萊門特?泰奧表示：“蘋果有一個(gè)明確的戰(zhàn)略，即讓iPhone成為其角逐的那個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的最好產(chǎn)品，而它在這方面做得不錯(cuò)。不管iPhone 5C銷售業(yè)績(jī)?nèi)绾危F(xiàn)在的主要情形是，用戶在需要時(shí)候仍會(huì)想到蘋果——進(jìn)化論iPhone、iPad、iPod還是其應(yīng)用商店App store。”

來(lái)自中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)

與此同時(shí)，來(lái)自廉價(jià)智能手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。在去年智能手機(jī)出貨量中，全球五大智能手機(jī)生產(chǎn)商以外的廠商所占份額上升至39.3%，而2011年僅為27.4%。去年的全球五大智能手機(jī)生產(chǎn)商分別為三星、蘋果、華為、LG和聯(lián)想集團(tuán)。