據(jù)路透社報(bào)道，隨著智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移至大眾市場(chǎng)，三星電子和蘋(píng)果必須讓它們的高端手機(jī)在價(jià)格上更加優(yōu)惠，以重新激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，而這有可能對(duì)它們本已疲軟的利潤(rùn)率造成壓力。

昨天，繼上一季度后，三星宣布其2014年第一季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)預(yù)計(jì)將繼續(xù)下滑。此前，三星決定Galaxy S5在韓國(guó)的售價(jià)比上一代產(chǎn)品下調(diào)10%，這是該公司首次在其旗艦智能手機(jī)大規(guī)模發(fā)布之際采取這樣的舉措——Galaxy S5將于本周五在全球范圍內(nèi)發(fā)售。對(duì)訂購(gòu)了Galaxy S5的消費(fèi)者，三星還贈(zèng)送價(jià)值60萬(wàn)韓元(約合570美元)的禮包，涵蓋媒體訂閱服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用等。

隨著成熟市場(chǎng)出現(xiàn)飽和，高端智能手機(jī)銷(xiāo)售增長(zhǎng)出現(xiàn)放緩，大眾市場(chǎng)成為智能手機(jī)廠商的新戰(zhàn)場(chǎng)。市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，以日本為例，今年其智能手機(jī)出貨量將出現(xiàn)同比下滑。

三星下調(diào)Galaxy S5售價(jià)，表明該公司希望以此鼓勵(lì)用戶(hù)升級(jí)至更高檔的手機(jī)——但此舉可能讓其利潤(rùn)率付出代價(jià)。2013年第四季度，三星移動(dòng)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率下滑至16%，而其2013年全年的平均利潤(rùn)率為18%。

韓國(guó)證券公司IBK Securities的分析師李升茂(Lee Seung-woo)指出：“這反映了三星對(duì)如何維持利潤(rùn)率上感到頭痛。隨著市場(chǎng)對(duì)高端智能手機(jī)的需求仍不明朗，他們開(kāi)始以較低的價(jià)格提供高檔手機(jī)。

高端智能手機(jī)的售價(jià)往往在300美元以上，因其擁有更多的功能和更高的配置，如更強(qiáng)大的處理能力、更高分辨率的顯示屏、更好的攝像頭和指紋讀取等更新的功能。與上一代產(chǎn)品Galaxy S4相比，Galaxy S5在硬件上的改進(jìn)不多。行業(yè)觀察家猜測(cè)，三星正著眼于更廣闊的大眾市場(chǎng)，而不是那些小眾的精通技術(shù)的用戶(hù)。

可以肯定的是，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果相比，三星智能手機(jī)的產(chǎn)品線更加廣泛，加上智能手機(jī)的制造成本下降，這使其具有下調(diào)產(chǎn)品售價(jià)的空間。韓國(guó)投資公司IM Investment & Securities分析師李敏熙(Lee Min-hee)估計(jì)，一部Galaxy S5智能手機(jī)零部件成本，包括電池、顯示屏、處理器和傳感器等在內(nèi)，將比Galaxy S4低10%至15%。

雖然這一方面讓廠商能以更低的成本生產(chǎn)出更高品質(zhì)的智能手機(jī)，但另一方面讓他們很難維持高端品牌的形象。

市場(chǎng)研究公司Forrester Research駐新加坡分析師克萊門(mén)特·泰奧(Clement Teo)指出：“三星需要對(duì)自己追逐的細(xì)分市場(chǎng)有非常明確的認(rèn)識(shí)。以蘋(píng)果為例，它的iPhone手機(jī)沒(méi)有降價(jià)，甚至新一代產(chǎn)品也是如此。這樣它可以維持較高的利潤(rùn)率，同時(shí)又能吸引一定的忠實(shí)用戶(hù)群?！?

但蘋(píng)果也注意到了大眾市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。在蘋(píng)果與三星正在美國(guó)進(jìn)行的專(zhuān)利訴訟中，蘋(píng)果披露了一份內(nèi)部文件，顯示該公司部分高管認(rèn)為iPhone的定價(jià)太高。

不愿推廉價(jià)手機(jī)

根據(jù)2013年4月蘋(píng)果提交給美國(guó)法院的一份文件，該公司的主管討論了蘋(píng)果2014財(cái)年的計(jì)劃，并得出結(jié)論稱(chēng)蘋(píng)果沒(méi)有消費(fèi)者想要的智能手機(jī)：售價(jià)不到300美元的廉價(jià)手機(jī)或大屏幕手機(jī)。

目前還不清楚蘋(píng)果為何提交這樣一份文件，也沒(méi)有跡象表明蘋(píng)果打算調(diào)整其發(fā)展戰(zhàn)略——該公司的崛起來(lái)自于其高端品牌的定位和不屑于進(jìn)軍大眾市場(chǎng)的建議。

蘋(píng)果沒(méi)有回復(fù)記者的置評(píng)請(qǐng)求。

推出“經(jīng)濟(jì)型”智能手機(jī)，可能有助于蘋(píng)果進(jìn)一步開(kāi)拓新興市場(chǎng)——該細(xì)分市場(chǎng)仍然增長(zhǎng)強(qiáng)勁。目前，蘋(píng)果主要以?xún)?yōu)惠價(jià)向該市場(chǎng)提供過(guò)時(shí)的iPhone，但巴西和中國(guó)等市場(chǎng)的消費(fèi)者越來(lái)越希望獲得蘋(píng)果最新款的iPhone。

在蘋(píng)果的2013財(cái)年第三季度，iPhone的出貨量同比增長(zhǎng)只有8%，與五年前該公司出貨量動(dòng)輒翻番相比差距較大。

美國(guó)投資銀行BTIG分析師沃爾特·皮塞克(Walter Piecyk)表示：“他們未能推出能滿(mǎn)足新興市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，因而失去了巨大的營(yíng)收增長(zhǎng)機(jī)會(huì)?！逼と诉€表示，現(xiàn)在投資者寄希望于蘋(píng)果能生產(chǎn)出一款全新產(chǎn)品，如可穿戴設(shè)備，以促進(jìn)該公司的營(yíng)收增長(zhǎng)。