移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于扁平化和信息快速獲取，對(duì)于傳統(tǒng)的商業(yè)起到了信息宣傳的作用，消費(fèi)則在線下完成，對(duì)于其中的支付環(huán)節(jié)，在移動(dòng)支付未興起之前，一般是通過(guò)在線上完成，團(tuán)購(gòu)是這方面的典型應(yīng)用，智能手機(jī)的普及促進(jìn)了移動(dòng)支付的興起，移動(dòng)O2O市場(chǎng)正在逐漸被打開。

互聯(lián)網(wǎng)日益向移動(dòng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移

工信部數(shù)據(jù)顯示，3G用戶在2013年12月超過(guò)4億，達(dá)到4.02億，2014年則為2.2億，而在2009年，這一數(shù)據(jù)僅為1325萬(wàn)；艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)智能手機(jī)的保有量為5.8億臺(tái)，同比增長(zhǎng)60.3%，而同期的PC端網(wǎng)民則為5.9億人，同比增長(zhǎng)僅為6.8%，預(yù)計(jì)到2017年移動(dòng)網(wǎng)民的數(shù)量將超過(guò)PC網(wǎng)民的數(shù)量，這意味著屆時(shí)移動(dòng)端用戶將取代PC端用戶成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的最大來(lái)源。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶目前達(dá)到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的約80%。中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)到“關(guān)鍵的大多數(shù)”，因此將主導(dǎo)移動(dòng)商務(wù)的革命。

根據(jù)艾瑞咨詢，2013年，阿里巴巴移動(dòng)零售占中國(guó)總移動(dòng)零售規(guī)模的76.2%。阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，2014年第四季度旗下中國(guó)在線購(gòu)物網(wǎng)站的移動(dòng)零售的交易額占到了交易總量的19.7%，遠(yuǎn)高于上年同期的7.4%。2013年12月，阿里巴巴購(gòu)物網(wǎng)站的月度移動(dòng)活躍用戶數(shù)量達(dá)到1.36億。根據(jù)艾瑞咨詢，2015年中國(guó)O2O市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到4188.5億。

根據(jù)易觀智庫(kù)，2011年中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)742億元，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)的交易規(guī)模將達(dá)到7123億元。

移動(dòng)支付是完成O2O閉環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。國(guó)內(nèi)存在四種主流的支付工具：微信支付、支付寶錢包、銀聯(lián)錢包、運(yùn)營(yíng)商支付。目前，支付寶錢包和銀聯(lián)在移動(dòng)支付領(lǐng)域取得領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)。

大數(shù)據(jù)來(lái)自于交易數(shù)據(jù)的沉淀

O2O閉環(huán)有信息閉環(huán)和支付閉環(huán)之分，只有涉及交易支付的閉環(huán)才能真正對(duì)消費(fèi)行為實(shí)現(xiàn)跟蹤、記錄、預(yù)測(cè)和衡量。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過(guò)創(chuàng)造支付場(chǎng)景，培養(yǎng)用戶的移動(dòng)支付習(xí)慣，完成交易閉環(huán)的方式來(lái)進(jìn)行O2O布局。

涉及支付閉環(huán)的環(huán)節(jié)就會(huì)沉淀用戶的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以用來(lái)作為消費(fèi)行為跟蹤，消費(fèi)信息記錄，聯(lián)系方式手機(jī)，消費(fèi)習(xí)慣掌握。進(jìn)一步進(jìn)行CRM客戶管理，廣告推薦系統(tǒng)等大數(shù)據(jù)方面的應(yīng)用。

由于消費(fèi)者與移動(dòng)終端、社交網(wǎng)絡(luò)、位置信息的更緊密的聯(lián)系，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)將出現(xiàn)對(duì)個(gè)體消費(fèi)者全流程的數(shù)據(jù)化描述，即通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)完整展現(xiàn)消費(fèi)者的個(gè)人信息、位置、消費(fèi)喜好、信用等多方面的數(shù)據(jù)。