特斯拉的成功密碼在于：以高端定位的商業(yè)模式解決低性價(jià)比的死循環(huán)。作為豪華電動(dòng)車行業(yè)的代表，特斯拉以全新面目進(jìn)軍電動(dòng)汽車行業(yè)，并掀起了一陣電動(dòng)汽車?yán)顺薄?/div>

    電動(dòng)汽車并非近幾年才出現(xiàn)的新事物。早在1978年，美國(guó)能源部就曾預(yù)測(cè)，2000年美國(guó)的電動(dòng)車保有量可達(dá)8百萬臺(tái)，然而實(shí)際上到了2008年也只達(dá)5萬6千臺(tái)。歷史上的電動(dòng)車難以成功，正是電動(dòng)汽車行業(yè)特點(diǎn)造成的。

　　續(xù)航里程、制造成本、電池能量三者間難以調(diào)和的矛盾是電動(dòng)汽車行業(yè)面臨的主要障礙。要想跑得遠(yuǎn)，必須擁有充足的能量，即需要足夠的電池或者提高電池的能量密度;使用足夠多的電池，電動(dòng)車的成本就難以控制;近年來電池技術(shù)并沒有突破性進(jìn)展，依然處于在成本、放電速度、能量密度、充電時(shí)間中尋找平衡點(diǎn)的階段，而同一時(shí)段內(nèi)燃機(jī)的進(jìn)步更為快速。

　　過去，為了同時(shí)滿足續(xù)航里程較遠(yuǎn)、制造成本較低的需求，電動(dòng)車的行業(yè)趨勢(shì)是電動(dòng)車小型化，如已經(jīng)推出的Nissan Leaf，Mitsubishi MiEV和GM Volt都是小型電動(dòng)車。雖然價(jià)格得以控制，但這種小甲殼蟲的實(shí)用性、舒適性、駕駛樂趣均無法與同等中級(jí)轎車相提并論。

　　消費(fèi)者心態(tài)也是電動(dòng)汽車難以普及的一大原因。要讓消費(fèi)者為產(chǎn)品買單，最理想的情況是產(chǎn)品“又好又便宜”，退一步則是“貴但很好用”，比如喬布斯的iPhone，或是“不好用但便宜”，比如價(jià)格低廉的國(guó)產(chǎn)手機(jī)。但是電動(dòng)汽車屬于“又貴又不好用”的商品，消費(fèi)者自然不愿為其買單。

　　基于上述因素，雖然現(xiàn)階段技術(shù)足以使電動(dòng)車商業(yè)化，但其性價(jià)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)汽車。落后的電動(dòng)車技術(shù)與消費(fèi)心態(tài)成為電動(dòng)汽車發(fā)展速度遠(yuǎn)慢于預(yù)期的主要原因。

　　特斯拉何以突圍？

　　特斯拉的成功密碼在于：以高端定位的商業(yè)模式解決低性價(jià)比的死循環(huán)。作為豪華電動(dòng)車行業(yè)的代表，特斯拉以全新面目進(jìn)軍電動(dòng)汽車行業(yè)，并掀起了一陣電動(dòng)汽車?yán)顺薄?/p>

　　豪華車的基本要求是加速度大、靜音、最高時(shí)速高，而電動(dòng)車的工作原理使其天生具有加速快、靜音的優(yōu)勢(shì)。確定了豪華車的定位，制造成本便不再是主要制約因素：更多的電池、更好的電池管理系統(tǒng)解決了續(xù)航里程的問題;電池過多會(huì)導(dǎo)致車身過重，采用更輕更堅(jiān)固的材料則可降低車身重量;更大的空間、更好的配置給予消費(fèi)者“豪華”的體驗(yàn);空間續(xù)航里程、制造成本、電池能力之間不可調(diào)和的矛盾迎刃而解。當(dāng)然，特斯拉也存在缺點(diǎn)：其最高時(shí)速有限，為200km/h;充電一次最多行駛300km，長(zhǎng)途行駛的充電問題亟待解決。

　　可以說，正是巨大的內(nèi)部空間、與法拉利匹敵的加速度、無與倫比的低噪音、近乎完美的儀表盤、重心均勻分布提供的安全性，讓特斯拉“火”了起來。

　　但是，特斯拉這種模式是否可持續(xù)呢?隨著市場(chǎng)擴(kuò)大，對(duì)于電動(dòng)車的電池需求增加，由于原材料占制造成本50%以上，其成本很難隨著生產(chǎn)規(guī)模上升而下降，無法像傳統(tǒng)汽車制造業(yè)一般產(chǎn)生明顯的規(guī)模效應(yīng);另一方面，豪華電動(dòng)車這一細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇，據(jù)悉寶馬也將推出類似的豪華電動(dòng)車，其研發(fā)成本比特斯拉高出許多。毫無疑問，特斯拉將面臨越來越多的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

　　中國(guó)式電動(dòng)車發(fā)展之路

　　Elon Musk曾經(jīng)表示，中國(guó)將是特斯拉的第二大市場(chǎng)，并將在中國(guó)打造一個(gè)超級(jí)充電站網(wǎng)絡(luò)，以滿足消費(fèi)者長(zhǎng)途駕車、充電的需求。國(guó)家針對(duì)新能源汽車也出臺(tái)了相關(guān)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)與政策，鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買新能源汽車。但是，電動(dòng)汽車在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景依然不明朗。