8月27日,蘋(píng)果、三星兩大巨頭即將發(fā)布全新智能手機(jī),可與此同時(shí),它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的日子卻并不好過(guò)。中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商紛紛表示計(jì)劃降低移動(dòng)設(shè)備補(bǔ)貼,蘋(píng)果三星在全球最大的移動(dòng)市場(chǎng)面臨39億美元的新挑戰(zhàn)。
在頂級(jí)手機(jī)制造商的新品發(fā)布季前,中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商們卻要削減移動(dòng)產(chǎn)品補(bǔ)貼。據(jù)分析師估算,中國(guó)移動(dòng)宣布減少20億美元補(bǔ)貼后,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也將減少19億美元的相關(guān)投入。中國(guó)電信方面也已表示將降低補(bǔ)貼,但尚未公布具體數(shù)額。
?此前,運(yùn)營(yíng)商曾對(duì)高端手機(jī)設(shè)備給出單品700美元的超高補(bǔ)貼。此輪預(yù)算削減的消息曝出,正趕在蘋(píng)果發(fā)布大屏iPhone,三星Note 4高端設(shè)備蓄勢(shì)待發(fā)的關(guān)鍵階段。在最大的智能手機(jī)市場(chǎng),兩大巨頭都需要提振士氣——上一季度,三星失去了市場(chǎng)份額頭把交椅的位置,而蘋(píng)果仍未能挺入銷(xiāo)量前五名。
“運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼降低,以及本土廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,勢(shì)必會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)新手機(jī)的態(tài)度,”IDC駐新加坡分析師泰小寒(音譯,Tay Xiaohan)表示,“這對(duì)Note 4、iPhone 6所屬的高端智能手機(jī)影響會(huì)更大?!?
蘋(píng)果北京發(fā)言人卡羅琳·吳(Carolyn Wu)、三星發(fā)言人克萊拉·李(Clara Lee),均?拒絕對(duì)補(bǔ)貼削減影響發(fā)表評(píng)論。
售價(jià)走高
運(yùn)營(yíng)商削減補(bǔ)貼數(shù)額,意味著那些曾憑補(bǔ)貼以100美元低價(jià)入手蘋(píng)果iPhone設(shè)備的消費(fèi)者,可能需要改付800美元的全價(jià)。
通常情況下,蘋(píng)果、三星向運(yùn)營(yíng)商出售高端設(shè)備的價(jià)格在600至800美元左右。運(yùn)營(yíng)商會(huì)在售價(jià)基礎(chǔ)上進(jìn)行補(bǔ)貼,選擇高價(jià)套餐的用戶(hù),往往能夠享受最高的折扣。
孟買(mǎi)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research分析總監(jiān)尼爾·沙阿(Neil Shah)認(rèn)為,中國(guó)移動(dòng)從蘋(píng)果方面購(gòu)買(mǎi)16GB iPhone 5s的價(jià)格在700至800美元之間。中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)站對(duì)該機(jī)型標(biāo)價(jià)為非合約機(jī)約860美元;使用高端套餐的用戶(hù),可享受高達(dá)88%的價(jià)格折扣——這意味著,中國(guó)移動(dòng)方面,對(duì)每部iPhone 5s的補(bǔ)貼最高可達(dá)697美元。
目前,中國(guó)移動(dòng)并未公布銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。?
利潤(rùn)下挫
8月14日,中國(guó)移動(dòng)發(fā)布財(cái)報(bào),利潤(rùn)連續(xù)四個(gè)月下滑。當(dāng)天,中移動(dòng)CFO薛濤海表示,公司對(duì)用戶(hù)購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼的投入將下調(diào)至人民幣210億元(約合34億美元),此前的計(jì)劃中,這一數(shù)字高達(dá)人民幣340億元。
蘋(píng)果方面未公布iPhone售給運(yùn)營(yíng)商的價(jià)格。
據(jù)知情人透露,由于運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷(xiāo)及推廣費(fèi)用過(guò)高,上月國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì),要求運(yùn)營(yíng)商在未來(lái)三年內(nèi)減少400億美元補(bǔ)貼。而此舉正值蘋(píng)果兩款智能機(jī)(4.7英寸、5.5英寸)即將發(fā)布的檔期——這兩款設(shè)備即將在9月9日發(fā)布。
需求不振
9月3日,三星將發(fā)布新款Galaxy Note。但受Galaxy S系列銷(xiāo)售停滯拖累,剛剛過(guò)去的這一季度,這家韓國(guó)巨頭已創(chuàng)下兩年內(nèi)利潤(rùn)新低。有消息稱(chēng)三星正測(cè)試三面屏手機(jī),希望能夠以此鞏固在平板手機(jī)市場(chǎng)份額。上一季度三星智能手機(jī)出貨量銳減300萬(wàn)部。
Forrester Research分析師布萊恩·?王(Bryan Wang)認(rèn)為:“補(bǔ)貼下調(diào),必將降低市場(chǎng)對(duì)Note 4、iPhone 6的需求熱情。而考慮到蘋(píng)果iPhone用戶(hù)品牌忠誠(chéng)度較高,更可能樂(lè)于支付高價(jià)購(gòu)買(mǎi)設(shè)備,相比之下,三星Note 4所受影響會(huì)更大?!?
8月7日,聯(lián)通總裁陸益民?表示,今年下半年,公司將降低銷(xiāo)售及市場(chǎng)推廣開(kāi)支。中國(guó)電信CFO吳安迪也在記者招待會(huì)上表示,公司購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼將下調(diào)到移動(dòng)服務(wù)全年銷(xiāo)售額的15%,而今年上半年,這一數(shù)字為18.7%。
小米們崛起
中國(guó)電信發(fā)言人杰克·?楊(Jacky Yung)在電話(huà)連線(xiàn)中表示,公司計(jì)劃年內(nèi)減少70億元銷(xiāo)售支出,這包括補(bǔ)貼、廣告、傭金等費(fèi)用。不過(guò)他拒絕透露補(bǔ)貼數(shù)據(jù)。