不同于喬布斯時(shí)代的發(fā)布會(huì)，現(xiàn)今蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上的產(chǎn)品介紹或是廣告文案上所采用的字眼更加的“接地氣”，也更具有“煽動(dòng)性”。例如“新”、“更多”、“世界”、“難以置信”、“不同”等等。在春季發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克使用各種形式的“難以置信”多達(dá)18次，而對(duì)各種形式的“漂亮（beautiful）”使用次數(shù)達(dá)到了8次，他所常用的詞很少與產(chǎn)品的功能有直接關(guān)系，通常只是一些針對(duì)設(shè)備激發(fā)情感性質(zhì)的形容詞。

一些簡(jiǎn)短的、具有“洗腦”功能的詞語(yǔ)的出現(xiàn)，也讓你在你的感官中對(duì)這個(gè)新產(chǎn)品產(chǎn)生一定的認(rèn)同。

每一代iPhone的廣告語(yǔ)都蘊(yùn)含著深遠(yuǎn)的意義

它們和蘋(píng)果差在哪兒？

想超越或成為蘋(píng)果的公司有很多?！疤O(píng)果能否復(fù)制”的問(wèn)題也已經(jīng)被人研究了千百次，但卻一直了無(wú)定論。

可以確定的是，離用戶太遠(yuǎn)，最終很容易被用戶忘記，營(yíng)銷的價(jià)值絕對(duì)不能低估。剛剛出任HTC首席執(zhí)行官的王雪紅在談到面臨的困局時(shí)都如此說(shuō)，“營(yíng)銷做得很差，非常不好”。

但是所謂的營(yíng)銷不是一味地砸錢(qián)，在保證優(yōu)良的工業(yè)設(shè)計(jì)和品質(zhì)之上，還要把自己打造成“體驗(yàn)性品牌”，讓消費(fèi)者產(chǎn)生必須去擁有它的沖動(dòng)，這正是蘋(píng)果營(yíng)銷的最大殺手锏。

蘋(píng)果前CEO約翰?史考利日前在CNET的專訪中談到過(guò)，即使三星的宣傳無(wú)所不在，影響力也不能擊敗蘋(píng)果。去年前9個(gè)月，三星在美國(guó)市場(chǎng)上花費(fèi)的手機(jī)營(yíng)銷費(fèi)用比蘋(píng)果多了15%，也推出了新的旗艦機(jī)型，但蘋(píng)果的市場(chǎng)份額依然取得了增長(zhǎng)，銷量也超過(guò)了三星。三星營(yíng)銷缺乏的也正是這樣一種精髓。

最后，再讓我們?cè)僬勔徽剢滩妓沟哪蔷湓挘骸氨３逐囸I，保持愚蠢”。這句話除了能夠體現(xiàn)喬布斯的“求知若渴，虛懷若谷”，或許放在他們的營(yíng)銷策略上也完全適用：

消費(fèi)者們，請(qǐng)保持對(duì)我們產(chǎn)品的需求（饑餓），保持對(duì)我們產(chǎn)品的狂熱（愚蠢），大方地掏出你們腰包吧。