在全世界掀起電動(dòng)汽車風(fēng)暴的特斯拉終于公布了在華售價(jià)，僅為73.4萬元，遠(yuǎn)低于預(yù)期。特斯拉稱這是“一個(gè)公正的價(jià)格”。那么其它豪車廠商在華定價(jià)難道不公正？

豪車廠商把中國當(dāng)作“人傻錢多速來”的地方

進(jìn)口豪車在華售價(jià)動(dòng)輒翻番，這不僅源于稅高，更在于廠商敢于要價(jià)

眾所周知，同樣一輛豪車，在國外售價(jià)低，進(jìn)口到中國售價(jià)就要高得離譜，漲一倍是少的，漲兩倍是常事。以路虎攬勝5.0升V8 S/C Vogue SE汽油版為例，在美國售價(jià)9.91萬美元（折合人民幣61.442萬元)，在中國的市場指導(dǎo)價(jià)達(dá)243.8萬元，還經(jīng)常要加價(jià)才能買到。

對(duì)于這種價(jià)格“雙軌制”，普遍的看法是將其歸咎于中國稅高。的確，相比美國，一輛車進(jìn)口到中國要增加25%的關(guān)稅、0-40%（按排量不等）的消費(fèi)稅、17%的增值稅，加起來是不少。但仔細(xì)算一算就知道，光是稅高，還不足以撐起3倍左右的售價(jià)，實(shí)際上廠商在其中加入的“暴利”不容忽視。還以上述攬勝車型為例，據(jù)經(jīng)銷商的數(shù)據(jù)，捷豹路虎公司批發(fā)一輛攬勝給經(jīng)銷商，僅這個(gè)環(huán)節(jié)就獲利75.113萬元。正如特斯拉在中國宣布售價(jià)的公告中所言：“（其它豪車品牌）定價(jià)較高的真實(shí)原因是——他們?cè)谥袊N售的每一輛車，利潤是在美國或歐洲的兩倍。”

敢于要價(jià)的背后，是外觀好性能佳的豪車在中國根本不愁賣

“全球的保時(shí)捷汽車都將被中國人買光”，福布斯網(wǎng)站的一篇文章開頭就這樣寫道，并引用麥肯錫的數(shù)據(jù)指出“中國很可能在2016年前就能超過美國成為全球最大的豪華車市場”。

兩個(gè)現(xiàn)象可以說明中國人對(duì)豪車的熱情。一是外觀“霸氣”的路虎攬勝系列已經(jīng)取代悍馬成為中國“土豪”的新圖騰。媒體人李鐵2012年底去神木縣走了一圈，感嘆“有一個(gè)現(xiàn)象很能代表這個(gè)煤老板之城的性格，在這里，你會(huì)以為路虎只生產(chǎn)一個(gè)車型，那就是攬勝，什么神行者，發(fā)現(xiàn)4，幾乎見不著。這個(gè)小縣城的攬勝，比廣州全市都多”。

正是中國“土豪”的趨之若鶩，造就了攬勝系列的加價(jià)提車神話。攬勝極光加價(jià)20萬、更高端的攬勝加價(jià)40萬都不是稀奇事。

二是不少中國車主喜歡把豪車中的低端車型改成高端車型的外觀。什么摳掉“華晨寶馬”標(biāo)志、把奔馳E200改成E300等等。更可笑的是，法國高端汽車品牌DS的一款車型為了外觀好看，加裝了一個(gè)只起裝飾作用的排氣管構(gòu)成雙排氣管造型，但有中國車主還嫌不夠氣派，要求廠商多拉一條管道把這臺(tái)只有1.6T排氣量的車改成兩個(gè)排氣管都能冒氣。

以上兩個(gè)現(xiàn)象也說明中國車主炫耀性消費(fèi)的特征。然而據(jù)麥肯錫的調(diào)查，希望彰顯地位并進(jìn)行炫耀固然是中國車主的一貫特征，但真正喜歡玩車的一代中國車主也正在崛起。在它們的調(diào)查中，30%的中國受訪者為了“反映社會(huì)地位”升級(jí)至高檔汽車，在所有原因中居于榜首，而27%的中國受訪者表示購買豪車是為了“滿足自己的喜好”。總之，無論是傳統(tǒng)的為了炫耀還是新崛起的喜歡玩車，都構(gòu)成了“豪車不愁賣”的中國特色。

價(jià)格“雙軌制”讓中國消費(fèi)者倍感憋屈

價(jià)格“雙軌制”苦了那些喜愛車又非“土豪”的中國中產(chǎn)階層

買豪車不眨眼的“土豪”未必真愛車，真愛車的玩家又未必能豪擲千金。汽車論壇上很多愛車的中產(chǎn)階層感嘆“如果XX車也是國外的售價(jià)，咱也來一輛”。也有咬咬牙真買的，但面對(duì)國內(nèi)外巨大的差價(jià)車主心理怎能平衡。

更惱火的是我們付出的是最高的價(jià)格，得到的是最差的服務(wù)

以“傳承百年品質(zhì)”著稱的奔馳，在一項(xiàng)調(diào)查中被59%的中國消費(fèi)者評(píng)為“售后服務(wù)態(tài)度最差”。實(shí)際上中國的豪車廠商服務(wù)普遍被詬病，售價(jià)高、保養(yǎng)貴、服務(wù)差幾乎成了豪車的公認(rèn)特征，甚至上演了現(xiàn)代版“農(nóng)夫與蛇”的故事——