圖片提供/嵐圖 盧放

來意大利參加嵐圖品牌發(fā)布活動，切身實地，在如何打造品牌，如何做圈層運營等方面感受頗深。

坦率地講，我更多是從宏觀的角度去理解和塑造品牌，偏重于展現(xiàn)一種整體的形象；而意大利合作伙伴更多的是把對品牌的理解體現(xiàn)在細節(jié)之處，展現(xiàn)想要表達的內(nèi)容。

比如，我們說嵐圖是高端智慧新能源汽車品牌，會強調(diào)綠色環(huán)保這個底色。而合作伙伴會把車擺放在精心設(shè)計的花叢之中，對于如何擺放花叢，如何設(shè)計燈光，讓燈光打在花叢特定的位置等細節(jié)，都做了深入的思考，同時輔以播放一些綠色的視頻，以彰顯車與自然和諧的生態(tài)。他們還通過形象化地設(shè)計一些場景，講述本土古老的故事，展現(xiàn)嵐圖產(chǎn)品的性能和品質(zhì)，吸引用戶的注意力。

意大利人也有圈層，在發(fā)布會后，合作伙伴把當?shù)赜杏绊懥Φ娜宋锒颊堖^來，簡單餐敘，利用這個場合相互交流信息，這樣既擴大了嵐圖品牌的知名度，也創(chuàng)造了不同圈層“破圈”的機會。

合作伙伴的一些做法，我們也在做，但當我從細節(jié)去觀察時，感覺還是有學習和提升的空間。品牌建設(shè)是一個長期的過程，磨練細節(jié)的一個過程，打磨用戶體驗的一個過程。中國品牌要持續(xù)向上，要打造中國的世界級品牌、世界級的中國品牌，這需要我們把很多工作做深做細，守正出奇。

在歐洲，能夠深刻感受到中國的智能新能源汽車已經(jīng)在市場上形成了一定的用戶認知、市場認知，大家也覺得中國新能源汽車在體驗上明顯好于歐洲傳統(tǒng)品牌。嵐圖的車明顯好于歐洲當?shù)氐暮廊A品牌，這也是歐洲合作伙伴為什么看好嵐圖的原因。

但是嵐圖品牌的知名度還沒有完全打開，品牌體驗尚在形成過程當中，如何打開歐洲這個對于品牌相對保守的市場局面，對于我們來說，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。

我堅信，嵐圖品牌是一個把中國的傳統(tǒng)文化和西方工業(yè)文明加以融合的品牌，是一個加上了中國人對于汽車、對于新一代智能新能源汽車的理解和創(chuàng)新形成的一個全新汽車品牌。這是嵐圖品牌的頂層設(shè)計，如何真正落實到位，還要“致廣大而盡精微”，把宏觀與細節(jié)結(jié)合起來，仔細打磨產(chǎn)品，一定可以實現(xiàn)與時俱進，中西合璧。

（作者盧放，系嵐圖汽車科技有限公司CEO）