謀定中國

于清教：在中國市場如何走出一條差異化營銷的道路？

黃嘉曦：mophie的產(chǎn)品現(xiàn)在全球超過100多個國家和地區(qū)的2萬多個零售店銷售，其中包括300多家蘋果專賣店和官方授權(quán)店以及各大電器連鎖店等。在北美和南美市場的移動電源類產(chǎn)品銷售中，mophie是連續(xù)三年市占率第一位的品牌。2012年，mophie被評為全美消費(fèi)電子私營企業(yè)增長最快的20家公司之一；2013年，公司年人均營收更是高達(dá)130萬美元。

目前mophie約有80%的產(chǎn)品在北美銷售，相比80%的蘋果手機(jī)銷往北美以外市場的事實(shí)，全球市場可成為mophie的下一個增長點(diǎn)。我對整個亞洲市場都很看好，未來幾年尤其會注重中國和日本市場。

我們也意識到，mophie產(chǎn)品價(jià)格在中國市場同類產(chǎn)品中是比較高的。但我們的產(chǎn)品不僅在外形設(shè)計(jì)和質(zhì)量上有優(yōu)勢，也是為數(shù)不多的有蘋果官方MFI認(rèn)證的產(chǎn)品，所以我們的價(jià)格從性價(jià)比角度來看還是合理的。同時，我們相信在中國不僅有著全球最大的市場基礎(chǔ)（智能手機(jī)用戶），更有一大批追求創(chuàng)新、時尚和優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者。這跟我們所注重和提供的品牌價(jià)值是契合的。所以我們會加大技術(shù)和品牌的投入，繼續(xù)推出相對高端的智能配件產(chǎn)品。我們在中國市場不會做價(jià)格戰(zhàn)的參與者，我們將用優(yōu)質(zhì)時尚的產(chǎn)品和高端的品牌形象來獲得消費(fèi)者認(rèn)可。

今年mophie推出了全球第一款可為手機(jī)擴(kuò)大內(nèi)存的充電保護(hù)套（mophie space pack），可提供高達(dá)32GB的便攜式外置內(nèi)存并自帶先進(jìn)的文件管理程序。這款產(chǎn)品標(biāo)志著mophie在生產(chǎn)手機(jī)智能配件的道路上又邁出了一大步。mophie 現(xiàn)在不僅僅是一個得到廣泛認(rèn)可頂尖的硬件公司，更擁有了獨(dú)立研發(fā)內(nèi)置應(yīng)用程序的能力。這種軟硬件緊密結(jié)合的模式，必將使mophie繼續(xù)站在移動電源及智能配件市場的前端，帶給廣大手機(jī)用戶更新穎更便捷的用戶體驗(yàn)。

mophie的理念是，用創(chuàng)新驅(qū)動更優(yōu)用戶體驗(yàn)，用設(shè)計(jì)體現(xiàn)更多生活美感，從而使用戶可以更好地享受移動電子產(chǎn)品所帶來的方便多彩的生活。未來mophie的產(chǎn)品會更注重智能解決方案和用戶體驗(yàn)。mophie是一個在美國誕生和成長起來的品牌，作為mophie的創(chuàng)始人和CEO，我很驕傲我是一個華人，希望未來mophie產(chǎn)品能被更多的中國消費(fèi)者所認(rèn)可。同時，我也期待著能為中國的手機(jī)用戶推出更多更好的產(chǎn)品。

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黃嘉曦為西安交大捐款40萬元成立科技創(chuàng)新獎

為支持西安交大教育事業(yè)發(fā)展，強(qiáng)化和培養(yǎng)學(xué)生的科學(xué)素質(zhì)、創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力，西安交大1990級旅美校友黃嘉曦向?qū)W校捐贈人民幣40萬元設(shè)立“嘉曦科技創(chuàng)新獎”，用于激勵學(xué)生積極進(jìn)取，學(xué)以致用，通過自己所學(xué)知識進(jìn)行有實(shí)用意義的科技創(chuàng)新。

黃嘉曦，祖籍廣東肇慶，1994年畢業(yè)于西安交大信息與控制工程系無線電專業(yè)。1996 年以跨國公司經(jīng)理身份赴美，為國內(nèi)某上市公司成功開拓海外市場。2002年以優(yōu)異成績?nèi)〉媚霞又荽髮W(xué)工商管理碩士學(xué)位，主修金融與公司營運(yùn)。2006年在美國創(chuàng)立消費(fèi)電子品牌公司，研發(fā)、生產(chǎn)和銷售與手機(jī)及其他移動通訊相關(guān)的配套智能產(chǎn)品。其公司產(chǎn)品多次在美國各大消費(fèi)電子產(chǎn)品展上獲設(shè)計(jì)及創(chuàng)新獎，現(xiàn)銷往全球70個國家超過28000家零售店。

黃嘉曦現(xiàn)與妻子及三個孩子居住在美國加州。