不過，雖然份額龐大，但國產手機的利潤卻與之不成正比。據(jù)中國機電產品出口商會人士透露，目前三星和蘋果兩大巨頭占據(jù)了中國內地手機市場99%的利潤，而國產品牌和其他國際品牌只能去爭奪剩下的1%的利潤份額。市場調研公司Asymco的移動行業(yè)分析師霍拉斯·德迪歐日前發(fā)布報告稱，在過去6年間，全球智能手機行業(yè)近88%的利潤被蘋果和三星兩家企業(yè)攫取，諾基亞、黑莓、HTC、索尼緊隨其后，大陸廠商沒有一家進入前六。為此，靠低價取得市場規(guī)模的國產手機商正試圖通過子品牌＋電商模式來重塑自身品牌，只有品牌溢價才有真正的利潤空間。以“中華酷聯(lián)”為例，中興的Nubia、華為的榮耀、酷派的大神，都依靠獨立新品牌拓展電商渠道，使用互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，以破除用戶以往對于自身低端、低價的品牌認知。中興通訊執(zhí)行副總裁、終端公司CEO曾學忠表示，“通過好的產品、超值的價格，把品牌樹立起來，未來就會有品牌溢價能力，隨著品牌影響力的提升，利潤也會有所提高?！?

國產廠商自強需以創(chuàng)新突圍

一直以來，國產手機以價格優(yōu)勢開疆拓土，國內品牌聯(lián)想、華為、中興、小米等近來也分別通過贊助國際頂級賽事、請巨星代言、與電商平臺攜手等多種方式，大力提升品牌知名度。

但對于中國本土手機廠商來說，“好東西”才是成為知名品牌的根本，價格不是購買的唯一考慮因素，“好用不好用”已經(jīng)成為消費者購買手機的主要動力，炒作可以喧鬧一會，但要長久維系品牌價值，練好內功才是正道。

目前，絕大部分中國手機企業(yè)自身缺乏足夠的技術積累和專利，自身品牌知名度又不高，除了要面對國際知名手機廠商的激烈競爭，還要面對專利費帶來的擠壓，更受到核心技術缺失的掣肘。以芯片技術為例，目前國產手機的芯片渠道主要來源于美國高通，其次是臺灣聯(lián)發(fā)科，國產展訊和大唐芯片有一定的比例，但份額基本上微不足道。國產手機廠商在與高通的合作中，除了要支付芯片費用外，還要支付高昂的專利使用費。隨著4G即將拉開帷幕并蓬勃發(fā)展，高通也將從國內市場芯片的銷售和專利費的收取獲得巨額利潤。國產手機廠商亟需加強在核心技術方面的投入，提升專利技術優(yōu)勢，打造核心競爭能力。正如中興通訊知識產權部部長沈劍鋒表示：“國產手機正面臨全新的發(fā)展機遇，進一步提升國產手機的技術水平，增強自主創(chuàng)新能力，提高品牌影響力、增強企業(yè)海外專利布局是當務之急?！?