移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及極大地促進(jìn)了平板電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)智能設(shè)備及與之配套的移動(dòng)電源產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。2013年移動(dòng)電源市場(chǎng)規(guī)模達(dá)105億元，同比增長(zhǎng)81.03%，有多達(dá)5000家企業(yè)爭(zhēng)搶這塊快速膨脹的誘人“蛋糕”。 但讓消費(fèi)者感到困惑的是，目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的移動(dòng)電源主流品牌愛(ài)國(guó)者移動(dòng)電源卻有兩個(gè)：一個(gè)是愛(ài)國(guó)者電子科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)愛(ài)國(guó)者電子)推出的“愛(ài)國(guó)者”移動(dòng)電源；一個(gè)是飛毛腿電源（深圳）有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)飛毛腿)推出的“愛(ài)國(guó)者”移動(dòng)電源。品牌名一個(gè)是簡(jiǎn)體，一個(gè)是繁體，極易混淆。

按照常理和常識(shí)，消費(fèi)者一般認(rèn)為飛毛腿是生產(chǎn)手機(jī)電池的，愛(ài)國(guó)者移動(dòng)電源是馮軍掌舵的中關(guān)村標(biāo)桿企業(yè)愛(ài)國(guó)者集團(tuán)下屬愛(ài)國(guó)者電子科技有限公司的產(chǎn)品和品牌。 所以，飛毛腿和愛(ài)國(guó)者之間，就有了“品牌之爭(zhēng)”。飛毛腿宣稱(chēng)愛(ài)國(guó)者電子侵犯了其權(quán)利，而愛(ài)國(guó)者集團(tuán)則把飛毛腿告上了法院，稱(chēng)“希望通過(guò)法律手段來(lái)維護(hù)愛(ài)國(guó)者商譽(yù)和消費(fèi)者權(quán)益”。

飛毛腿為何推“愛(ài)國(guó)者”移動(dòng)電源　

從公開(kāi)的工商登記材料上查看，無(wú)論是飛毛腿(福建)電子有限公司，還是飛毛腿電源(深圳)有限公司，其登記注冊(cè)時(shí)標(biāo)注的經(jīng)營(yíng)范圍是“制造及銷(xiāo)售應(yīng)用于手機(jī)及數(shù)碼類(lèi)電子產(chǎn)品的鋰離子電池模組，充電器及有關(guān)配件”，并沒(méi)有看到移動(dòng)電源相關(guān)產(chǎn)品。

近兩年由于移動(dòng)電源業(yè)務(wù)飛速發(fā)展，飛毛腿推出了移動(dòng)電源產(chǎn)品。按慣常思維和作法，飛毛腿移動(dòng)電源產(chǎn)品命名應(yīng)該沿襲“飛毛腿”品牌。從相關(guān)材料我們可以看到，大家談到飛毛腿移動(dòng)電源業(yè)務(wù)，仍然習(xí)慣地稱(chēng)其為“飛毛腿移動(dòng)電源”。但出乎所有人意料，飛毛腿移動(dòng)電源卻另辟蹊徑，在市場(chǎng)上銷(xiāo)售，用的卻是“愛(ài)國(guó)者”品牌。并別出心裁地為此注冊(cè)一個(gè)名為“aiguozheguanwang”的官網(wǎng)，獨(dú)立運(yùn)作；又在香港花1萬(wàn)港幣注冊(cè)了“愛(ài)國(guó)者集團(tuán)(中國(guó))有限公司”和“愛(ài)國(guó)者能源(香港)有限公司”。

為什么飛毛腿移動(dòng)電源不用飛毛腿命名，而是舍近求遠(yuǎn)，用“愛(ài)國(guó)者”命名？

這些作法雖然合理運(yùn)用了港陸經(jīng)濟(jì)政策差異，但在操作手法上被一些人視為“山寨”。飛毛腿用“愛(ài)國(guó)者”商標(biāo)推移動(dòng)電源，因?yàn)檫@比用飛毛腿命名的移動(dòng)電源更叫好叫座，既可以省掉大筆品牌推廣費(fèi)用——甚至是讓品牌價(jià)值高達(dá)158.37億元的愛(ài)國(guó)者為其“打工”。

市場(chǎng)證明，飛毛腿的“山寨”策略十分成功。這從飛毛腿最近幾年的財(cái)報(bào)上可以看出端倪。2011年、2012年、2013年，飛毛腿自主品牌銷(xiāo)售額分別為9.15289億元、7.22285億元、6.30679億元，在集團(tuán)綜合銷(xiāo)售收入占比分別為55%、40%、26%。這反映出飛毛腿自主品牌業(yè)務(wù)在集團(tuán)內(nèi)部銷(xiāo)售額和占比急劇下滑，到了不得不重振的關(guān)鍵時(shí)刻；亦凸顯飛毛腿這個(gè)品牌在消費(fèi)者中的影響力和號(hào)召力日漸式微，急需補(bǔ)充新鮮血液。 在飛毛腿自主品牌業(yè)務(wù)中，只有移動(dòng)電源呈現(xiàn)急劇增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2011年、2012年、2013年，其自主品牌移動(dòng)電源銷(xiāo)售額分別為0.16584億元、1.25029億元、3.54595億元，在集團(tuán)占比分別為1%、7%、15%。個(gè)中原因當(dāng)然有移動(dòng)電源業(yè)務(wù)整體快速增長(zhǎng)的大環(huán)境，但其中一個(gè)關(guān)鍵原因是飛毛腿移動(dòng)電源在使用了“愛(ài)國(guó)者”標(biāo)識(shí)后出現(xiàn)的化腐朽為神奇的推拉作用。

中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、資深產(chǎn)經(jīng)觀察人士洪仕斌認(rèn)為，飛毛腿這種快過(guò)行業(yè)平均增長(zhǎng)速度3倍的火箭發(fā)射式增長(zhǎng)，是用飛毛腿這種品牌無(wú)法達(dá)到的，是傍名牌產(chǎn)生的必然結(jié)果。

飛毛腿的整體財(cái)報(bào)或許更能反映問(wèn)題。2013年飛毛腿總營(yíng)收16.397億元人民幣，其中手機(jī)電池11.69億元，占集團(tuán)綜合營(yíng)業(yè)額的68.5%，這一比例在2012年為64.2%；移動(dòng)電源銷(xiāo)售額為4.972億元，占本集團(tuán)綜合營(yíng)業(yè)額約20.8%，這一數(shù)字和比例2012年為2.708億元和14.9%；電芯銷(xiāo)售額1.746億元，占7.3%，這一數(shù)字和比例在2012年為2.736億元和15%；充電器銷(xiāo)售額為0.188億元，占0.8%，這一數(shù)字和比例在2012年為0.344億元和1.9%；藍(lán)牙耳機(jī)銷(xiāo)售額為0.049億元，占0.2%，這一數(shù)字和比例在2012年為0.272億元和1.5%。

從中可以看出，除手機(jī)電池略有增長(zhǎng)外，其他飛毛腿傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊在不斷萎縮，占比不斷下降，而移動(dòng)電源業(yè)務(wù)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，占比快速提升，基本上代表了飛毛腿未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展方向。

洪仕斌認(rèn)為，飛毛腿以前的業(yè)務(wù)是以代工為主，其品牌的市場(chǎng)作用本來(lái)就不大，如果用飛毛腿品牌，難以短期內(nèi)見(jiàn)奇效；如果用一個(gè)其他新品牌，需要巨額投入，而且不一定吃得開(kāi)；如果用愛(ài)國(guó)者品牌，確實(shí)是一個(gè)多快好省地促進(jìn)銷(xiāo)售的路子，但肯定不是長(zhǎng)久之計(jì)，飛毛腿要把愛(ài)國(guó)者移動(dòng)電源商標(biāo)據(jù)為己有，愛(ài)國(guó)者電子恐怕不會(huì)袖手旁觀。

李逵還是李鬼

愛(ài)國(guó)者是華旗資訊公司1996年注冊(cè)的商標(biāo)，并使用至今，2006年被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，2003年正式啟用“aigo”LOGO，2008年華旗資訊更名為愛(ài)國(guó)者，從此愛(ài)國(guó)者正式成為愛(ài)國(guó)者旗下商號(hào)。 2006年，愛(ài)國(guó)者正式進(jìn)入移動(dòng)電源領(lǐng)域，研發(fā)出“第一款非晶硅太陽(yáng)能移動(dòng)電源S1100”。2008年，在蘋(píng)果進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后不久，愛(ài)國(guó)者推出第一款蘋(píng)果3G/3GS背夾移動(dòng)電源N2615，該產(chǎn)品成為我國(guó)第一款通過(guò)蘋(píng)果MFI認(rèn)證的背夾移動(dòng)電源而大量出口?，F(xiàn)在愛(ài)國(guó)者已經(jīng)確定了在移動(dòng)電源領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)地位。