西門(mén)子品牌還能在家電領(lǐng)域存在多久？隨著西門(mén)子宣布出售合資企業(yè)博世和西門(mén)子家用電器集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“博西家電”）50%的股份后，西門(mén)子品牌在家電領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展情況引發(fā)了業(yè)內(nèi)熱議。有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，隨著博世集團(tuán)掌控博西家電后，今后會(huì)在產(chǎn)品生產(chǎn)、研發(fā)方面進(jìn)行整合，而在品牌方面很可能保博世棄西門(mén)子。

西門(mén)子品牌  未來(lái)十年不會(huì)消亡

日前，博世集團(tuán)和西門(mén)子股份公司正式達(dá)成協(xié)議，博世收購(gòu)西門(mén)子所持有的博西家電50%的股份，交易總價(jià)為30億歐元。據(jù)了解，該項(xiàng)收購(gòu)已被博世集團(tuán)董事會(huì)和監(jiān)事會(huì)以及西門(mén)子管理委員會(huì)和監(jiān)事會(huì)批準(zhǔn)，交易將有望于2015年上半年完成。屆時(shí)，博西家電將成為博世集團(tuán)的全資子公司。

根據(jù)雙方協(xié)議，博西家電獲準(zhǔn)將繼續(xù)長(zhǎng)期使用西門(mén)子品牌生產(chǎn)和銷(xiāo)售家用電器，這也就意味著短期內(nèi)，此次股權(quán)變動(dòng)并不會(huì)對(duì)博西家電經(jīng)營(yíng)情況造成多大影響，博西家電仍然可以使用西門(mén)子、博世兩大家電品牌。

博西家電（中國(guó)）總裁兼CEO蓋爾克日前就西門(mén)子退出家電領(lǐng)域一事首次做出正式回應(yīng)。他表示，股權(quán)變更是兩大公司戰(zhàn)略調(diào)整的結(jié)果，并表示在2025年之前，西門(mén)子品牌將在中國(guó)市場(chǎng)存在并繼續(xù)發(fā)展。

剝離家電業(yè)務(wù)  在情理之中

資料顯示，1967年，博世和西門(mén)子將雙方家用電器業(yè)務(wù)合并成立了合資公司博西家電，雙方合作時(shí)間超過(guò)40年，此次股權(quán)的出售也意味著西門(mén)子正式與家電領(lǐng)域劃清界限。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，西門(mén)子家電業(yè)務(wù)的剝離與西門(mén)子集團(tuán)整體發(fā)展規(guī)劃有關(guān)。家電分析師梁振鵬指出，西門(mén)子集團(tuán)絕大多數(shù)業(yè)務(wù)都是圍繞著重工業(yè)、自動(dòng)化樓宇、醫(yī)療、能源等領(lǐng)域，面向的都是商用領(lǐng)域的客戶(hù)，而家電業(yè)務(wù)一直以來(lái)都是西門(mén)子集團(tuán)中惟一一個(gè)面向終端消費(fèi)者的，這不符合西門(mén)子集團(tuán)的整體戰(zhàn)略。

“出售博西家電的股份是西門(mén)子繼續(xù)集中專(zhuān)注于核心業(yè)務(wù)的一步?！蔽鏖T(mén)子股份公司首席財(cái)務(wù)官托馬斯表示。

梁振鵬還指出，早在西門(mén)子與博世集團(tuán)成立博西家電時(shí)，西門(mén)子便有意淡化家電業(yè)務(wù)。在過(guò)去幾十年間，當(dāng)長(zhǎng)虹、美的、三星等企業(yè)紛紛布局產(chǎn)業(yè)上游核心零部件時(shí)，西門(mén)子卻毫無(wú)建樹(shù)，對(duì)家電業(yè)務(wù)持一種維持的心態(tài)。

盡管西門(mén)子出售了家電業(yè)務(wù)，但是在品牌方面卻只是提及博西可以持續(xù)使用，至于西門(mén)子家電品牌具體歸屬情況如何？北京商報(bào)記者向西門(mén)子中國(guó)方面發(fā)送采訪(fǎng)郵件，不過(guò)并未得到明確的回復(fù)。

博世短時(shí)間  恐難挑市場(chǎng)大梁

在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，西門(mén)子品牌在家電領(lǐng)域還擁有較大知名度，品牌影響力較大，綜合實(shí)際經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)，博世集團(tuán)短時(shí)間內(nèi)勢(shì)必會(huì)同時(shí)使用博世和西門(mén)子兩大品牌，但在品牌的維護(hù)和推廣方面，可能側(cè)重博世品牌，取而代之，最終結(jié)束這種左右手互搏的局面。

事實(shí)上，在家電業(yè)內(nèi)存在一個(gè)普遍現(xiàn)象，就是收購(gòu)方往往會(huì)對(duì)被收購(gòu)方做一個(gè)標(biāo)志性措施。就是把被收購(gòu)方的銷(xiāo)售渠道、售后服務(wù)體系、技術(shù)人才、研發(fā)、生產(chǎn)線(xiàn)這些資源占取之后，對(duì)被收購(gòu)方的品牌進(jìn)行弱化。對(duì)于博西家電擁有的博世和西門(mén)子兩大品牌來(lái)說(shuō)，梁振鵬認(rèn)為，西門(mén)子家電品牌最終結(jié)局可能相當(dāng)于松下收購(gòu)三洋的結(jié)果，雖然商標(biāo)歸為三洋，但是松下已經(jīng)確定要拋棄三洋。北京商報(bào)記者走訪(fǎng)家電連鎖賣(mài)場(chǎng)時(shí)也發(fā)現(xiàn)，西門(mén)子和博世品牌的洗衣機(jī)在賣(mài)場(chǎng)中往往是放在一起銷(xiāo)售，而且產(chǎn)品很難看出明顯差異，隨著博西家電股權(quán)的變動(dòng)，今后這一情況勢(shì)必有所改變。

談及博世和西門(mén)子品牌未來(lái)的發(fā)展前景，梁振鵬持不樂(lè)觀態(tài)度，博西家電已經(jīng)不屬于頂級(jí)的家電企業(yè)，博世和西門(mén)子也不屬于主流的家電品牌，兩者在家電領(lǐng)域布局均不全，空調(diào)、彩電等產(chǎn)品線(xiàn)沒(méi)有涉及。這種情況下雙方資源整合后也難與三星、海爾等企業(yè)抗衡。此外，未來(lái)博西家電的品牌發(fā)展重心肯定在博世，但事實(shí)上博世品牌的市場(chǎng)張力要弱于西門(mén)子，這意味著今后整合西門(mén)子后，博世家電也很難完全吞食西門(mén)子市場(chǎng)份額。