媒體報(bào)道，全球最大智能手機(jī)生產(chǎn)商三星電子第三季獲利或?qū)⑦M(jìn)一步下滑，凸顯其在市場(chǎng)領(lǐng)先的智能手機(jī)業(yè)務(wù)走向衰退，而且公司改造產(chǎn)品線的壓力也越來(lái)越大。

自從2012年成為世界最大的智能手機(jī)生廠商以來(lái)，三星電子第一次出現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度營(yíng)收下滑的狀況，三星證券甚至對(duì)三星電子第三財(cái)季的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)期進(jìn)一步下調(diào)17.5%至45億美元。到底是什么原因讓三星這個(gè)資產(chǎn)總額超過(guò)韓國(guó)財(cái)界的20%、而今年第1季度期間三星的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約占韓國(guó)所有上市公司總合的33%的企業(yè)步入如此低谷，難道三星要步諾基亞手機(jī)的后塵嗎？

蘋果手機(jī)向中高端延伸沖擊三星優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)

以前，蘋果是玩粉絲和高端市場(chǎng)的，但自從庫(kù)克掌權(quán)以后，這一理念發(fā)生了根本性變化，蘋果開始向更具有市場(chǎng)銷售潛力和用戶數(shù)量龐大的中高端市場(chǎng)進(jìn)軍，iPhone 5c變是最大的武器，而效果更是顯而易見(jiàn)。

雖然iPhone 5c在中國(guó)市場(chǎng)銷售慘淡，但在歐美市場(chǎng)卻是風(fēng)聲水起。數(shù)據(jù)顯示，今年8月，iPhone 5c占有英國(guó)智能手機(jī)銷量的8.9%，超過(guò) iPhone 5s 的 7.6% 和 三星 Galaxy S4 的 6.0%。Kantar 預(yù)測(cè)英國(guó)已經(jīng)有400萬(wàn)用戶準(zhǔn)備購(gòu)買新款 iPhone。

接著，iPhone 6 和 6 Plus的上市更是讓三星雪上加霜。高端智能手機(jī)一般售價(jià)都在300美元以上，而且采用更多的技術(shù)和功能，比如更加強(qiáng)大的處理器、高清顯示屏、更好的攝像頭以及指紋識(shí)別等，三星旗艦最為看重的Galaxy 新系列相較上代產(chǎn)品幾乎沒(méi)有任何亮點(diǎn)可言，所以銷售情況并不理想。數(shù)據(jù)顯示，三星的新機(jī)Galaxy Note 4在韓國(guó)開賣首日僅售出3萬(wàn)部，而iPhone 6和iPhone6 Plus的預(yù)訂數(shù)據(jù)，按照蘋果的說(shuō)法,開放預(yù)訂后24小時(shí)內(nèi)兩款iPhone 6的預(yù)約量就超過(guò)400萬(wàn)部。兩相對(duì)比，三星銷售慘淡。

安卓市場(chǎng)已經(jīng)不再是三星一枝獨(dú)秀

有專業(yè)分析師認(rèn)為，“因?yàn)橐郧皩?duì)手太差，三星曾經(jīng)占得安卓系統(tǒng)的全部利潤(rùn)。但現(xiàn)在三星和其他使用安卓的對(duì)手已經(jīng)區(qū)別很小”。這段話實(shí)實(shí)在在的說(shuō)明了如今三星在全世界面臨的市場(chǎng)形態(tài)變化。

在中國(guó)市場(chǎng)，小米、華為、中興、酷派、聯(lián)想等手機(jī)廠商依托本土優(yōu)勢(shì)在產(chǎn)品性能、渠道布局、銷售技巧等方面取得了對(duì)三星的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而這些產(chǎn)品也都在產(chǎn)品定位上向上發(fā)展沖擊三星的核心市場(chǎng)。而且，這些手機(jī)也在不斷國(guó)際化拓展，與三星在不同的市場(chǎng)上展開了競(jìng)爭(zhēng)，大大壓縮了三星既有市場(chǎng)空間。

更為不利的是，很多研究表明，智能手機(jī)大眾消費(fèi)市場(chǎng)正在成為移動(dòng)設(shè)備的新戰(zhàn)場(chǎng)，低端智能手機(jī)的售價(jià)甚至可以低到每部25美元，而全球多個(gè)主要國(guó)家的高端智能手機(jī)市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出飽和趨勢(shì)。根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的報(bào)告顯示，日本市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量都在下滑，這也導(dǎo)致市場(chǎng)份額最大的三星受傷最重。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的統(tǒng)計(jì)顯示，隨著購(gòu)買智能手機(jī)的人越來(lái)越多，尤其是在新興市場(chǎng)，大多數(shù)消費(fèi)者都將選擇價(jià)格較低的設(shè)備，再加上制造成本不斷下降，到2018年，全球智能手機(jī)的平均售價(jià)會(huì)下降20%至260美元。這種情況大大影響了三星手機(jī)依靠品牌賺取高利潤(rùn)率的市場(chǎng)策略的執(zhí)行。

同時(shí)，在歐美，新的手機(jī)勢(shì)力也在崛起，各種各樣的企業(yè)都在進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，而這些新生力量打擊最大的便是三星的固有陣地。三星、蘋果、華為、LG、聯(lián)想是全球五大智能手機(jī)制造商。2013年，這幾家公司以外的其他廠商的份額總和從2011年的27.4%上升到了39.3%，其中三星被搶奪的市場(chǎng)份額最多。

手機(jī)廠商更新?lián)Q代不會(huì)停止，三星有可能成下一個(gè)

在功能手機(jī)時(shí)代，摩托羅拉、諾基亞、愛(ài)立信是不可逾越的三大國(guó)際品牌，它們締造了功能手機(jī)的無(wú)數(shù)個(gè)“第一”，如諾基亞2000年推出的3210累計(jì)銷量達(dá)1.6億部，而摩托羅拉V3自2004年上市以來(lái)，累計(jì)銷量超過(guò)1.5億部。但這三家公司幾乎都已經(jīng)成為了歷史。

摩托羅拉在2011年8月以125億美元委身谷歌，正式叩開了功能手機(jī)巨頭衰落的大門，后來(lái)又賣給了聯(lián)想才重獲新生。2012年2月，愛(ài)立信將所持的50%索尼愛(ài)立信股份甩手給索尼，更名為索尼移動(dòng)，延續(xù)11年的“索尼愛(ài)立信”壽終正寢。2013年，諾基亞“嫁”給微軟，品牌未滅但已經(jīng)風(fēng)光不再。

幾年前，蘋果剛剛推出iPhone的時(shí)候，沒(méi)有人會(huì)相信iPhone會(huì)獲得如此巨大的成功，也并不是所有人都能夠清晰地預(yù)見(jiàn)到智能手機(jī)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)但三星則果斷地以iPhone為模板，投入到智能手機(jī)的開發(fā)和生產(chǎn)中去。三星從一開始蘋果的“打工仔”做起，幫蘋果生產(chǎn)iPad、iPhone上的LED屏幕和處理器芯片，成為蘋果最大的閃存和元器件供應(yīng)商。在為蘋果“打工”的過(guò)程中，三星自己推出的Galaxy系列手機(jī)并逐漸成為了智能手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)頭羊。