北京時(shí)間9月3日晚間消息，《華爾街日?qǐng)?bào)》今日?qǐng)?bào)道稱，蘋果公司(以下簡稱“蘋果”)下周將發(fā)布新一代iPhone手機(jī)，其將面臨的最大挑戰(zhàn)是如何超越當(dāng)前所取得的成功。

蘋果一年前推出了更大屏幕的iPhone 6和iPhone 6 Plus，重新點(diǎn)燃市場需求，推動(dòng)公司利潤創(chuàng)下歷史新高，并進(jìn)一步鞏固了在中國的市場份額。雖然iPhone 6和iPhone 6 Plus這兩款手機(jī)價(jià)格不菲，但蘋果仍在蠶食競爭對(duì)手的份額。在過去的三個(gè)季度中，每個(gè)季度的iPhone銷量同比漲幅都超過了30%。

但這一次，蘋果卻面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。調(diào)研公司Bernstein Research分析師托尼·薩科納吉(Toni Sacconaghi)稱：“這種增長率是不可持續(xù)的?！彼_科納吉預(yù)計(jì)，在始于今年10月的下一財(cái)年，蘋果iPhone銷量將僅增長3%至2.376億部。

薩科納吉還稱：“明年iPhone銷量是否會(huì)增長還是一個(gè)非常值得商榷的問題?！睂?duì)此，蘋果發(fā)言人拒絕發(fā)表任何評(píng)論。

之所以面臨銷量增長的挑戰(zhàn)，原因之一是：與去年發(fā)布的iPhone 6和iPhone 6 Plus相比，下周三(9月9日)即將發(fā)布的新一代iPhone將不會(huì)有太大的變化。

眾所周知，iPhone的升級(jí)規(guī)律是“一年一小升，兩年一大升”。“大升”是指對(duì)iPhone的硬件設(shè)計(jì)進(jìn)行全面更新，而“小升”是指對(duì)手機(jī)內(nèi)部進(jìn)行強(qiáng)化，并可能推出一些新服務(wù)。

去年，蘋果推出了4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus，這意味著下周即將發(fā)布的新一代iPhone屬于“小升”，只會(huì)在硬件配置和功能方面有所提升?；跉v史經(jīng)驗(yàn)，在“小升”年iPhone出貨量只會(huì)適度增長。

知情人士稱，即將發(fā)布的iPhone 6s和iPhone 6s Plus(暫稱)和iPhone 6和iPhone 6 Plus的屏幕尺寸一致，分別為4.7英寸和5.5英寸。但顏色會(huì)增加一種，除了當(dāng)前的灰色、銀色和金色外，還將增加“金屬粉色”(metallic pink)。

知情人士還稱，新一代iPhone的主要提升之處在于更快的處理器和更出色的攝像頭。此外，蘋果還可能把Apple Watch和MacBook使用的觸摸傳感屏幕引入新一代iPhone中，可感知用戶觸摸的力度。

當(dāng)前，iPhone已經(jīng)成為蘋果最重要的產(chǎn)品，幾乎貢獻(xiàn)了公司總營收的2/3。因此，投資者也在密切關(guān)注iPhone的表現(xiàn)。

但問題是，去年的iPhone為蘋果樹立了新的標(biāo)桿。在競爭對(duì)手產(chǎn)品銷量低迷之際，iPhone營收漲幅在過去的兩年中卻創(chuàng)下了歷史新高。

蘋果很清楚，iPhone銷量漲幅與公司股價(jià)息息相關(guān)。今年7月，蘋果宣布第三財(cái)季iPhone銷量同比增長35%。由于低于一些分析師的預(yù)期，公司股價(jià)至今下滑了約14%。

蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)當(dāng)時(shí)稱，iPhone仍有極大增長空間。他說，僅有27%的iPhone用戶升級(jí)到iPhone 6和6 Plus，許多新用戶來自Android陣營。

一些分析師也同意庫克的觀點(diǎn)。調(diào)研機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel分析師卡羅麗娜·米拉內(nèi)斯(Carolina Milanesi)周三在一份報(bào)告中稱，美國智能手機(jī)用戶平均每22個(gè)月更換一部手機(jī)，意味著大部分消費(fèi)者還沒有升級(jí)到iPhone 6或6 Plus。

出于同樣的原因，Moor Insights & Strategy分析師帕特里克·莫爾海德(Patrick Moorhead)稱，雖然今年的iPhone屬于“小升”，但許多消費(fèi)者仍認(rèn)為它們屬于“大升”，因?yàn)樗麄儺?dāng)前使用的是iPhone 5或5S。因此，新一代iPhone的銷售空間仍然巨大。