8月15日消息，據(jù)國外媒體報道，評級機構(gòu)惠譽在新發(fā)表的一份報告中稱，明年三星和蘋果在全球智能手機市場上的份額都將下滑，尤其是在新興市場上。對于蘋果來說，中國是業(yè)績增長的一個關(guān)鍵市場，上一財季蘋果中國區(qū)營收60億美元(約合人民幣369億元)，占到公司營收總額的約16%。盡管筆者仍然看好未來數(shù)個季度蘋果股票的前景，投資者應(yīng)當(dāng)關(guān)注蘋果在其第二大市場，也是最大的增長動力——中國的表現(xiàn)。

對于蘋果投資者來說，中國過去是，未來也將繼續(xù)是中心話題。彭博社上周曾報道稱，中國將禁止政府部門采購蘋果產(chǎn)品。但中國政府已經(jīng)闡明了其態(tài)度：“造成混淆的是節(jié)能產(chǎn)品清單，只是多份采購清單之一。并非中國政府禁止采購蘋果產(chǎn)品，而是蘋果自己放棄了進入節(jié)能清單的機會。”

據(jù)惠譽稱，蘋果和三星在中國的增長將會減速，市場份額將因此大幅滑坡。2013年三星和蘋果在中國市場上的份額分別為31%和15%，2015年這兩個數(shù)字將分別下滑至25%和14%。報告指出，“盡管全球智能手機市場將增長約20%至12億部，我們預(yù)計兩大巨頭的智能手機銷量將由2013年的4.67億部滑坡至約4.5億-4.6億部?！眻蟾孢€援引市場研究公司IDC公司的數(shù)據(jù)稱，三星已經(jīng)不再是中國智能手機市場上的領(lǐng)頭羊(基于第四季度的數(shù)據(jù))，這一桂冠已經(jīng)落到小米頭上。

造成兩大巨頭和中國本土廠商在智能手機市場上此消彼長的主要因素是，中國本土手機廠商的產(chǎn)品的低價格。報告指出，“低價機型將繼續(xù)提高中國本土廠商的市場份額，蠶食兩大巨頭的市場份額。在價格比全球品牌影響力或先進技術(shù)更重要的市場上，零售價在100-300美元(約合人民幣615-1846元)的產(chǎn)品能提供三星、蘋果價格高得多的手機的大多數(shù)主要功能?！?

在新興市場上，消費者在購買智能手機時更看重的是價格而非其他因素，高價格將使三星和蘋果付出市場份額的代價。當(dāng)然，這會引發(fā)一個老生常談的問題，尤其是蘋果，即該公司是應(yīng)當(dāng)維持高端品牌形象還是應(yīng)當(dāng)提供一款廉價手機？蘋果推iPhone 5C似乎表明了首席執(zhí)行官蒂姆?庫克(Tim Cook)愿意進軍低端智能手機市場的意愿，但迄今為止，蘋果并未明確表態(tài)有意進軍低端手機市場。

如果蘋果仍然只關(guān)注高端市場，它面臨的一種風(fēng)險是，中國和印度占到全球智能手機市場增長的60%。從增長角度看，不關(guān)注這兩個市場的戰(zhàn)略都是存在缺陷的。當(dāng)然，蘋果和三星在中國和印度的高端手機市場上還會繼續(xù)增長，但管理層有關(guān)低端市場的決策將是至關(guān)重要的。