小米7月31日宣布以799元定價推出雙卡雙待千元智能機——紅米手機，這款手機配備聯(lián)發(fā)科最高主頻的MT6589 T四核1.5G處理器，支持雙卡雙待(TD-SCDMA/GSM)，這不僅意味著小米殺入千元智能機市場，也意味著中興、華為在低端智能機市場將面臨強勁對手。

小米推紅米手機并非心血來潮，早在一年多前小米就開始醞釀推低端智能手機。不過，小米手機定位是為發(fā)燒友而生，小米擔心在高端定位立足后，做低端手機會自毀品牌。

另一方面，小米手機追求高性能、高性價比，選擇的是頂級供應商的高端產品，甚至是最高端元器件，這樣的原則會導致小米手機成本高居不下，難以做千元智能機市場。

這使得小米需建立新品牌。小米CEO雷軍(微博)表示，紅米手機是小米針對千元機市場建立的子品牌，借此小米可完成對千元市場細分定位。紅米手機面對的是大眾人群，與小米手機品牌本身有區(qū)分，這既可讓小米殺入更廣闊千元智能機市場，也能避免風險。

雷軍透露，小米早在去年7月就醞釀研發(fā)紅米手機，立項之初小米拜訪國內所有做手機品牌及一線做ODM的廠商，為避免失敗風險，小米邀請其他有經驗廠商一起選型做研發(fā)。

忍痛廢棄H1產品

據了解，為保證研發(fā)有備無患，紅米手機在研發(fā)過程中有兩套方案。去年9月份，小米首先立項代號H1的產品，主做國產雙核A9。不過，這一方案在今年5月被放棄。

這塊被放棄的H1產品已為業(yè)界所知。今年6月，工信部網站顯示，“紅米”手機入網許可號為“02-9389-131951”，是一款TD-SCDMA/GSM雙模數(shù)字移動電話機，獲批時間為今年5月16日，幾天后，這款紅米手機拿到的入網許可證就被注銷。

這使人當時誤以為小米會放棄紅米手機研發(fā)。雷軍今天則解釋了其中緣由：做手機需提前三個月訂貨，如H1產品打算7月份上市，5月份就需預定40萬臺。40萬臺意味著需一筆巨資購買元器件。H1產品盡管效果不錯，卻并不能讓人滿意。權衡再三，小米痛下決心放棄H1產品，全力主攻H2，使H2產品達預期。

雷軍說，“小米在內部測試3，4個月，最近一段時間我們所有高管都在使用紅米手機，用了一段時間后，我們覺得體驗超出預期，所以決定7月份紅米手機量產爬坡，今天正式發(fā)布?！?

小米殺入千元智能手機市場策略也與此前有很大不同，本次紅米手機在QQ空間進行獨家首發(fā)，知情人士透露，QQ空間是此次紅米首發(fā)的唯一入口，預約、搶購在QQ空間平臺完成，支付、物流、售后服務環(huán)節(jié)將由小米公司完成。

這釋放出明顯信號：紅米手機瞄準的是大眾人群需求，尤其是年輕人群需求，QQ空間這群年輕人有時尚需求，有溝通需求，有分享需求，有拍照需求，使得雙方合作一拍即合。

一位分析人士指出，小米預期今年手機銷量會達到1500萬臺，明年的目標則是2500萬臺。在銷量不斷增長的同時，小米僅靠原有渠道已非常有限，未來小米可能會繼續(xù)在網絡營銷和網絡社區(qū)有更多探索，與騰訊、新浪等大平臺達成合作。

否認對中興華為造成沖擊

千元智能機市場早在一兩年前就開始興起，中興、華為、酷派等均已殺入這一市場，小米此時殺入無疑是市場的姍姍來遲者。那么，為何小米會在此時殺入千元智能手機市場？

雷軍對騰訊科技表示，小米進入千元機市場，希望能夠改變公眾對千元機的認識，讓很多沒有用過千元機的人開始使用千元機。他還介紹說，當前小米在24個城市建立小米之家，最大的小米之家差不多500平方米，有點像旗艦店，小米還簽約了149家特約維修點。

早前雷軍透露2013年上半年小米售出703萬臺手機，這受益于品牌影響力由一線城市向二、三線及以下城市滲透，及供應鏈更趨成熟及產能順利持續(xù)攀升、倉儲物流體系完善。

實際上，來自二、三線及以下城市用戶及低端用戶正成小米手機的重要潛在購買人群。不僅僅是小米，對蘋果、三星、HTC等品牌無不如此。

易觀國際一份報告曾指出，2012年第一季度國內智能手機市場中，700元和1500元之間價格的智能手機占據約64%份額，而一年前同期這個比例不足45%。同時，第一季度價格在1500元至2000元智能手機占據智能手機市場份額，則從去年的22%下降至14%。

來自淘寶的數(shù)據也顯示，超過60%的銷量來自千元智能機。小米科技副總裁黎萬強對騰訊科技表示，涉足低端智能手機市場是大勢所趨，即便蘋果也不會例外。

黎萬強說，2年前不涉足低端智能手機市場，是因為智能手機市場正經歷換機潮，小米致力于搶奪中高端用戶，當時涉足低端智能手機市場也與小米的品牌定位不符合。現(xiàn)在智能手機用戶正從中高端向低端轉移，正迎來低端手機換機潮，小米的體系搭建也基本完成。

“紅米與小米手機一樣已成為小米核心產品。小米依然會堅持精品路線，但會保持兩條線。紅米與小米手機都是一套人馬在研發(fā)。”黎萬強補充說。

紅米手機799元的定價無疑會給千元智能機市場造成巨大沖擊，不過，與以往習慣將各家同類型手機參數(shù)拿出來對比的小米此次刻意保持了低調。

雷軍強調，在千元智能機市場與中興、華為是共存關系，彼此共同促進千元智能機市場的發(fā)展。另一位小米高層則強調，紅米手機搶的不是中興、華為、酷派的市場，而是HTC、三星這些海外品牌的份額。相比海外品牌，紅米手機具有更高性價比。