跟蘋果的很多新產(chǎn)品一樣，AppleWatch上市前也經(jīng)歷了各種經(jīng)久不衰的炒作，正式發(fā)布后的預(yù)售情況似乎也很不錯，但此后的銷售數(shù)字卻開始下滑。根據(jù)第三方分析機(jī)構(gòu)SliceIntelligence的一份最新報告，200萬的首日銷售量竟然成了Apple Watch的銷售數(shù)字頂峰，此后便一路下滑，呈幾何級數(shù)下降之勢，目前日銷量已滑到不足2萬。

對于蘋果來說這不是什么好消息（日前又爆出Apple Watch會灼傷皮膚），因?yàn)檫@意味著早期采用者并未帶動更多謹(jǐn)慎玩家的興趣。另一方面，運(yùn)動手環(huán)Fitbit賣得還是要比Apple Watch火。盡管蘋果在智能手表上擊敗了像Pebble這樣的小玩家，但其顛覆更大的可穿戴市場的行動暫時已宣告失敗。

為什么會這樣？Fast Codesign給出了一個比較異端的答案：設(shè)計(jì)失敗。

其評價是Apple Watch在設(shè)計(jì)上并未體現(xiàn)出非常的有用，而在時尚感方面也不是很強(qiáng)。

不夠有用

對Apple Watch用途和易用性的質(zhì)疑聲音從很早開始就一直存在。比方說紐約時報有評論稱用了3天去學(xué)習(xí)如何使用。有的則指出Watch的技術(shù)性能糟糕，缺乏有意義的應(yīng)用。更多人警告稱Apple Watch并不適合每一個人，花幾百美元就為了每天少掏幾次手機(jī)出來？而且滑稽的是更多時候手表會提示你去看看手機(jī)。

Watch缺乏殺手功能

而開發(fā)者在Watch發(fā)布前就曾抱怨蘋果對Watch功能限制得太死，導(dǎo)致無法打造出各種豐富、有意義的體驗(yàn)。也許是為了維系Watch有限的電池壽命，app得在iPhone上跑，傳感器和Taptic Engine使用受限制，而許多的圖形要素都得從手機(jī)上傳過去而不是原生出來。雖然蘋果后來推出了新的SDK稍微放寬了一些限制，在一定程度上改進(jìn)了應(yīng)用體驗(yàn)，但并未解決全部的問題。

從用戶體驗(yàn)的角度來說，尚不清楚蘋果是否找到了與Watch交互的恰當(dāng)方式。目前，Watch包括有4種不同的通知類型：“glance（一瞥）”、短時通知、長時通知，以及進(jìn)展數(shù)字表盤內(nèi)彈出的通知類型。有時候通知會包含有用戶需要的信息，有時候則需要在iPhone上打開app。尚無跡象表明蘋果找到了使用自己發(fā)明工具的完美使用方式。還有就是盡管Watch有3種不同的觸摸界面—基本型、Force Touch以及Digital Crown，但手表仍極度依賴語音識別技術(shù)Siri。

不夠時尚

判斷一個東西夠不夠時尚，看看時尚名人穿戴就知道了。Drake、Karl Lagerfeld、Beyoncé等名人一度在社交網(wǎng)絡(luò)上炫過自己的Watch，但最近除了Beyoncé偶爾還在Instagrams上放出過戴Apple Watch的照片以外，很多人近期的照片上手腕已不見了那塊表。

現(xiàn)在已經(jīng)很少見名人秀自己的Apple Watch了

這個可以從兩方面來看。名人的興趣漸失也許標(biāo)志著一個酷元素的冷卻。這不是說Watch的不對，而是因?yàn)樘O果也無法免疫于時尚的心血來潮—這種一時興致要比2年的iPhone升級周期快多了。Apple Watch也許曾經(jīng)有過一段受人矚目的時光，但現(xiàn)在看至少已經(jīng)趨于平淡了。

對于普通人來說，一塊好的手表的地位應(yīng)該介乎結(jié)婚戒指與黑皮鞋之間。經(jīng)常戴，但不是總戴著。