蘋果公司（Apple）已經(jīng)做起了iPhone手機(jī)的租賃生意，并可能引得其他智能手機(jī)供應(yīng)商紛紛效仿。

在亮點(diǎn)頗多的周三新品發(fā)布會(huì)上，蘋果一個(gè)更為重要的發(fā)布是其新iPhone升級(jí)計(jì)劃。它令蘋果進(jìn)一步擺脫了在iPhone銷售和營(yíng)銷方面對(duì)運(yùn)營(yíng)商的依賴，并推動(dòng)了兩年期手機(jī)合約模式的終結(jié)。

該升級(jí)計(jì)劃實(shí)質(zhì)上是邀請(qǐng)用戶繞過AT&T和威瑞森（Verizon）直接從蘋果商店購(gòu)買iPhone手機(jī)。一旦簽署了這份兩年期的資助協(xié)議，用戶就能夠以每月最低32美元出頭的價(jià)格，每年得到一部附帶Apple Care服務(wù)的無鎖版iPhone手機(jī)。

蘋果還沒有說明用戶如何才能退出合約，但據(jù)宣傳，該升級(jí)計(jì)劃比傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商所提供的更為劃算。

盡管T-Mobile和斯普林特（Sprint）公司提供了一些定價(jià)方面非常激進(jìn)的計(jì)劃，月付費(fèi)可低至27美元，但算上保險(xiǎn)最終會(huì)略高出一些，或者說與iPhone升級(jí)計(jì)劃的收費(fèi)大致相當(dāng)。

當(dāng)然任何直接從蘋果公司購(gòu)買iPhone手機(jī)的人，仍需向運(yùn)營(yíng)商單獨(dú)購(gòu)買服務(wù)套餐，每月收費(fèi)50美元起或者逐月增加，而在T-Mobile和斯普林特等二級(jí)運(yùn)營(yíng)商處可以找到更劃算的套餐。

但蘋果在自己的官網(wǎng)上強(qiáng)調(diào)了擁有一部無鎖版手機(jī)的好處：“如果不附帶任何運(yùn)營(yíng)商合約，你可以自由選擇新的運(yùn)營(yíng)商或者繼續(xù)使用現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)商?！痹撋?jí)計(jì)劃目前只面向美國(guó)市場(chǎng)提供。

蘋果緩慢減少對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的依賴是出于多個(gè)原因。

“擁有端到端的客戶體驗(yàn)是激勵(lì)他們的一個(gè)因素，”無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商FreedomPop創(chuàng)始人斯蒂芬·斯達(dá)克斯（Stephen Stokols）說道。這與谷歌（Google）形成了對(duì)比，谷歌剛剛推出的無線服務(wù)Project Fi更多是顛覆這種運(yùn)營(yíng)商模式的一種嘗試。

蘋果只是想保持每年數(shù)千萬(wàn)部的iPhone銷售勢(shì)頭。

iPhone對(duì)蘋果公司的利潤(rùn)貢獻(xiàn)占到近三分之二，而且其表現(xiàn)成為了其公司股價(jià)的一個(gè)根本推動(dòng)力。

然而，盡管iPhone近幾個(gè)季度的銷售情況持續(xù)火爆，但在2013年T-Mobile推出的Uncarrier計(jì)劃的刺激下，過去兩年各大運(yùn)營(yíng)商一直在推行將手機(jī)和無線服務(wù)分開定價(jià)。

這使得iPhone手機(jī)開價(jià)650美元以上更加困難了，稍有不慎消費(fèi)者就會(huì)奔向更便宜的安卓手機(jī)。

盡管對(duì)蘋果來說這一計(jì)劃可謂史無先例，但蘋果并不是第一家在運(yùn)營(yíng)商之外提供其他設(shè)備資助選擇的智能手機(jī)廠商。

早在2013年11月，摩托羅拉（Motorola）就開始對(duì)在自己的官網(wǎng)上購(gòu)買手機(jī)的用戶提供長(zhǎng)達(dá)18個(gè)月的免息資助服務(wù)，而一個(gè)月后，HTC針對(duì)HTC One手機(jī)提供了幾乎完全一樣的服務(wù)。

既然蘋果也在提供同樣的資助服務(wù)，不難想象其他大型智能手機(jī)廠商也會(huì)跟風(fēng)行動(dòng)。

蘋果還采取其他方式減少對(duì)運(yùn)營(yíng)商的依賴。去年，蘋果發(fā)布了帶SIM卡版iPad平板電腦，用戶可以直接在設(shè)備上選擇想要使用哪家運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)。

另外，為了“掌握客戶體驗(yàn)”，據(jù)報(bào)道，蘋果還一直致力于在歐美市場(chǎng)推出自己的虛擬移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)（MVNO），斯達(dá)克斯證實(shí)，在運(yùn)營(yíng)商之中這已是公開的秘密。

如果蘋果“得逞”，大多iPhone用戶將繞過AT&T、威瑞森、T-Mobile以及斯普林特等移動(dòng)手機(jī)運(yùn)營(yíng)商的實(shí)體店，直接向該公司購(gòu)買設(shè)備。