9月2日，魅族發(fā)布MX3；9月4日，索尼在德國發(fā)布旗艦手機(jī)XperiaZ1；9月5日，三星發(fā)布GALAXYNote3智能手機(jī)；9月6日，小米發(fā)布小米手機(jī)3。

九月初，國內(nèi)外手機(jī)廠商不約而同地“出新”，看似偶然，實(shí)則歸因于蘋果公司的一紙邀請(qǐng)函。

蘋果成“眾矢之的”

一向高調(diào)的蘋果，這次放下了身段。

近日，蘋果公司特別向中國媒體發(fā)送邀請(qǐng)函，將于9月11日首次在中國單獨(dú)舉辦新品發(fā)布會(huì)——除去時(shí)差因素，幾乎與9月10日在美國總部召開的新品發(fā)布會(huì)同步。曾經(jīng)不太重視中國市場(chǎng)的蘋果，如今改變了態(tài)度。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，蘋果將推出iPhone5S和iPhone5C手機(jī)，前者是iPhone5的創(chuàng)新型版本，后者側(cè)重性價(jià)比，采用塑料材質(zhì)外殼，并提供多種色彩選擇，價(jià)格遠(yuǎn)低于新版iPhone。

此外，索尼在德國柏林發(fā)布新一代旗艦手機(jī)XpeiraZ1的幾小時(shí)后，也在北京舉辦發(fā)布會(huì)并宣布中國將成為該款手機(jī)在全球的首秀市場(chǎng)。

兩家企業(yè)一反常態(tài)的舉動(dòng)，與其當(dāng)前在中國市場(chǎng)的銷售情況有關(guān)。

據(jù)蘋果第二季度財(cái)報(bào)顯示，蘋果中國區(qū)二季度營(yíng)收46億美元，同比去年下跌14%，環(huán)比上季度下跌43%。目前，蘋果手機(jī)在中國智能手機(jī)的市場(chǎng)份額僅為5%，遠(yuǎn)落后于其在全球市場(chǎng)14.2%的占比，而且被對(duì)手三星甩得很遠(yuǎn)。同時(shí)，索尼手機(jī)也在中國市場(chǎng)逐漸失去活力。

但是，中國市場(chǎng)不容忽視。Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地市場(chǎng)第二季度智能手機(jī)發(fā)貨量為8810萬部，超過全球總發(fā)貨量的三分之一，同比增長(zhǎng)108%，是全球增長(zhǎng)速度最高、銷售總量最多的地區(qū)。到2017年，中國智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望飆升至1170億美元。

運(yùn)營(yíng)商“蠢蠢欲動(dòng)”

新一代iPhone發(fā)布后何時(shí)在內(nèi)地上市，是最值得關(guān)注的問題。

據(jù)中國電信內(nèi)部人士透露，中國電信已確定引入下一代iPhone，并將成為內(nèi)地最早引入的運(yùn)營(yíng)商。中國電信與蘋果公司的談判早已結(jié)束，合作模式也已確定，中國電信將在蘋果發(fā)布會(huì)前后啟動(dòng)預(yù)約工作。中國電信引入的新一代iPhone的制式，很可能與iPhone5相同。據(jù)稱，電信版系統(tǒng)可隨時(shí)升級(jí)支持4G網(wǎng)絡(luò)。

不過，中國移動(dòng)與蘋果的合作，還是“不太順利”。

臺(tái)灣凱基證券(KGI)分析師郭明池發(fā)布報(bào)告稱，中國移動(dòng)將在今年年底面向其7億手機(jī)用戶推出iPhone。但該公司需要首先完成TD－LTE網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，因?yàn)樾枰@得監(jiān)管部門的批準(zhǔn)，這很可能將移動(dòng)版iPhone的上市時(shí)間推遲至11月份。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果與中國移動(dòng)的合作，是蘋果進(jìn)一步開拓中國智能手機(jī)市場(chǎng)的全新舉措?！疤O果已對(duì)iPhone進(jìn)行訂制，例如傳聞中的iPhone5C以迎合中國消費(fèi)者的需求。而且，iPhone5S也將提供更多顏色選擇，以滿足中國用戶的偏好?！?

國產(chǎn)大打“粉絲牌”

蘋果下一代iPhone還未到，國產(chǎn)手機(jī)廠商已忙得不可開交。

小米的一場(chǎng)專門為“米粉”打造的發(fā)布會(huì)，毀譽(yù)參半——現(xiàn)場(chǎng)異?；鸨?，米粉搶占媒體席，媒體被拒進(jìn)場(chǎng)等。

更巧的是，就在小米3發(fā)布會(huì)的3天前，魅族在“老地方”水立方發(fā)布了旗下最新旗艦產(chǎn)品MX3，“魅友”叫好聲此消彼長(zhǎng)。

隨之而來的口水戰(zhàn)并不意外。“會(huì)買米3的大概更多是容易被忽悠的無腦 屌絲吧？”魅族科技董事長(zhǎng)J.Wong在論壇如此調(diào)侃。

J.Wong認(rèn)為，“當(dāng)忽悠、營(yíng)銷蓋過產(chǎn)品本身的好壞，當(dāng)一切只是為了更好看的參數(shù)，手機(jī)業(yè)就是下一個(gè)牛奶業(yè)。他還表示，購買小米3的用戶，屌絲不是錯(cuò)，無腦才叫蠢。

口水戰(zhàn)的背后，另有隱情。在小米3發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雷軍宣布小米2S32GB下調(diào)500元，僅售1799元。魅族同時(shí)將16GB版MX2的價(jià)格下調(diào)至1699元，降價(jià)300元。

對(duì)此，J.Wong表示，“當(dāng)邪惡肆意張揚(yáng)的時(shí)候，如果我們還不站出來，最終也將受其害，無法獨(dú)善其身?！彼麖?qiáng)調(diào)，欺騙誤導(dǎo)性的玩數(shù)字游戲的廠商不值得尊敬。

不過，兩家企業(yè)也不乏共同點(diǎn)，拼的都是“粉絲”。相較之下，蘋果公司的 “果粉”也毫不遜色。距離iPhone發(fā)布會(huì)還剩幾天時(shí)間，但紐約第五大道上的蘋果商店門口已有果粉開始“安營(yíng)扎寨”。

當(dāng)蘋果、索尼等企業(yè)更加親近中國市場(chǎng)，國產(chǎn)手機(jī)廠商應(yīng)該繼續(xù)“劍拔弩張”還是“一致對(duì)外”？中國手機(jī)市場(chǎng)充滿變數(shù)。