蘋果已獲得一項新專利。這項專利描述了一種新的病毒式廣告管理系統(tǒng)，能跟蹤通過電子郵件、短消息，以及Facebook和Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)分享的廣告或媒體內(nèi)容。此外，這項專利技術(shù)還可以在數(shù)據(jù)庫中保存用戶名、地址和年齡等信息。

這并不意味著，蘋果將會發(fā)布病毒式廣告產(chǎn)品。長期以來，該公司一直專注于設(shè)備和應(yīng)用，而不是廣告。這也并不意味著，蘋果將會開始跟蹤用戶使用社交網(wǎng)絡(luò)的情況。

不過考慮到蘋果近期正對廣告業(yè)務(wù)重燃興趣，有趣的一點在于，蘋果甚至正在思考跨平臺的病毒式廣告跟蹤方法。近期，蘋果在廣告技術(shù)方面的進展如下：

- 在最新版Safari瀏覽器中，蘋果將推出一款廣告屏蔽工具。這一工具將幫助iPhone和iPad用戶屏蔽網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商的廣告。

- 蘋果近期正在將移動廣告系統(tǒng)iAd拓展至更多國家，目前蘋果正在iAd內(nèi)提供程序化廣告購買功能。

從理論上來說，蘋果的最新病毒式廣告追蹤方法可以被用于iAd。設(shè)想中的系統(tǒng)能收集人們通過蘋果設(shè)備分享廣告或內(nèi)容的數(shù)據(jù)：

235 UUID數(shù)據(jù)庫可以包含與數(shù)據(jù)庫中每個條目相關(guān)的人群特征數(shù)據(jù)，例如用戶名、地址、年齡、興趣愛好和過往記錄等信息。這些人群特征數(shù)據(jù)可以來自215用戶設(shè)備，或205內(nèi)容分發(fā)服務(wù)器。例如，用戶的興趣愛好可以根據(jù)用戶此前對某些內(nèi)容的獲取以及互動推斷得出。

BI已就這一專利聯(lián)系蘋果，但蘋果尚未做出回應(yīng)。

蘋果持有多項專利僅僅是為了獨占技術(shù)，避免技術(shù)被其他公司使用。蘋果的大部分專利并未演化成產(chǎn)品。盡管這一專利技術(shù)能追蹤用戶數(shù)據(jù)，但這并不意味著蘋果將會這樣做。

通常情況下，廣告主和發(fā)行商將會避免處理用戶的唯一識別信息，而是更傾向于利用經(jīng)過“哈?！碧幚碇蟮臄?shù)據(jù)（即以隨機方式轉(zhuǎn)碼，從而實現(xiàn)匿名化的信息），并在聚合大量數(shù)據(jù)之后再處理。

蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）此前曾批評Facebook和谷歌等公司跟蹤及利用用戶信息，但諷刺的是，蘋果目前也在研究類似技術(shù)。庫克近期曾表示：“一些最著名、最成功的公司通過利用用戶個人信息發(fā)展了業(yè)務(wù)。他們獲得了能夠獲得的所有數(shù)據(jù)，并試圖利用這些數(shù)據(jù)賺錢。我們認為這是錯誤的做法?！?/p>

蘋果表示，最新的病毒式“邀請”廣告追蹤技術(shù)是“一種經(jīng)過優(yōu)化的病毒式營銷執(zhí)行方式”。