前不久即有消息說耐克要放棄智能穿戴硬件，看來是動了真格。有匿名人士向CNET爆料，耐克已經(jīng)解雇了負責FuelBand健身腕帶的80人團隊的大部分。同時，開始專注于健身軟件的開發(fā)。

一、競爭激烈

耐克的決定有多方面的原因，其中之一是健身穿戴產(chǎn)品的競爭日益激烈，在和Fitbit與Jawbone的競爭中，耐克的FuelBand一直處于下風。

二、轉向軟件平臺

耐克公司的發(fā)言人Brian Strong也在郵件中間接證實了這一點，他們正將商業(yè)資源轉向軟件方面。并且在舊金山成立了一個叫做Fuel Lab的孵化器，鼓勵開發(fā)者開發(fā)基于Nike+ API 的運動應用。很明顯，耐克希望從一個運動穿戴硬件提供商，轉向一個運動計算平臺，這更有發(fā)展。

三、讓路給iWatch

耐克和蘋果公司有著說不清道不明的關系，轉向軟件也有可能是給iWatch讓路。蘋果CEO 蒂姆庫克是FuelBand的忠實用戶，同時在過去9年里也一直是耐克董事會成員。

過去幾年這兩家公司一直在不斷幫襯，Nike+是蘋果在iPhone 5s推出運動協(xié)處理器后，首個支持的應用。而早在2006年，蘋果即幫助耐克通過Nike+與iPod的合作，真正進入運動可穿戴市場。

四、人員流動

蘋果在準備可穿戴設備的階段，還從耐克數(shù)字運動團隊挖了不少人。包括去年8月份挖走了FuelBand顧問 Jay Blahnik，9月份挖走了耐克總設計師Ben Shaffer 。

蘋果將在今年晚些時候推出iWatch和iOS 8、iPhone 6等產(chǎn)品，少不了這些牛人的參與。

五、耐克的回應

對于相關傳言，耐克公司很快給予了回應。大意是說Nike+、FuelBand SE仍然是耐克的重要業(yè)務，還會繼續(xù)完善產(chǎn)品，在可預見的未來還會繼續(xù)銷售FuelBand SE產(chǎn)品。

但對裁員一事也并未否認，而是說在進行“少量多次”的裁員。

但言語間留下了很大的余地，對于未來是否還會有新產(chǎn)品只字未提。耐克這樣說的原因困怕是還有很多庫存沒有消化罷了。

說來說去，耐克仍然非常看重智能穿戴市場，只不過現(xiàn)在轉向軟件領域，做運動平臺商更有前途。另一方面，也是在給蘋果讓路。