“是什么給了蘋果改變世界的權(quán)力？”

當(dāng)?shù)倌贰炜耍═im Cook）在3月9日發(fā)布會(huì)上做產(chǎn)品介紹的時(shí)候，我不禁產(chǎn)生了上述疑問。除了迷人硬件的感性語言、減少現(xiàn)代生活中不便之處的軟件和試圖通過庫比蒂諾（蘋果公司總部所在地）將生活中一切都連接起來的生態(tài)系統(tǒng)，蘋果還有什么？流媒體視頻接收器、超薄的筆記本電腦、每天都需要充電的手表和為了修復(fù)智能手機(jī)故障而進(jìn)行的大規(guī)模漏洞搜索。

然而，故事的重點(diǎn)不在于有形物體，也不在于功能列表。庫克和他的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)超出了純粹的產(chǎn)品發(fā)布范疇，不同于一周前在巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）上亮相的其他智能手機(jī)制造商。

史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）曾說，蘋果（Apple）是為“瘋狂、我行我素、離經(jīng)叛道、惹事生非、格格不入……異想天開的人”而創(chuàng)造。嗯，還有兩種人需要加進(jìn)去。一是顛覆者，二是煉金術(shù)士。

加州舊金山——3月9日：蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫克走下講臺(tái)

通過其銷售和利潤，蘋果獲得了可以顛覆很多新市場的權(quán)力。該公司已經(jīng)顛覆了桌面電腦和智能手機(jī)市場，如今正在對(duì)聯(lián)網(wǎng)世界做著同樣的事情。每次蘋果都能創(chuàng)造出比以往更加個(gè)性化的產(chǎn)品。自從商業(yè)萌芽以來，各家公司都試圖做到這一點(diǎn)，但只有極少數(shù)的公司獲得了重塑世界所需的信任、優(yōu)勢和威信。蘋果的終極目標(biāo)就是顛覆世界。

蘋果賣的是什么？從根本上來說，蘋果賣的是變化。

“不同凡想”可以解讀為從不同的角度來思考如何制造電腦，但不止于此。重點(diǎn)是從不同的角度來思考計(jì)算。iPhone不是為了在每項(xiàng)功能上都與競爭對(duì)手看齊，做到諾基亞N95能夠做到的一切，而是為了重新思考手機(jī)應(yīng)該被用來做什么。蘋果的每款產(chǎn)品都是如此，但隨著時(shí)間的推移，蘋果把目光對(duì)準(zhǔn)了更大的變化。該公司改變了自己，改變了個(gè)人，改變了家庭，現(xiàn)在想要改變世界。

蘋果的統(tǒng)治力滲透整個(gè)社會(huì)。iPhone是世界上最暢銷的智能手機(jī)，MacBook系列在筆記本電腦市場上處于領(lǐng)先地位，iPad家族仍然是最強(qiáng)大的平板電腦產(chǎn)品線之一。對(duì)于Apple Watch，蘋果正在想方設(shè)法與消費(fèi)者構(gòu)建更加緊密的關(guān)系。

加州舊金山——3月9日：蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫克

蒂姆·庫克已經(jīng)取得了哪些成績？從哲學(xué)上來說，他已經(jīng)成功地將蘋果置于生活中每個(gè)重要的交叉口。他已經(jīng)將有形的變革推動(dòng)力量放到了正好需要的地方。目的是什么？使這個(gè)世界變得更美好，利用技術(shù)來創(chuàng)造一個(gè)更加美好的社會(huì)，重新定義人類與技術(shù)的關(guān)系，或許還試圖改變?nèi)祟愡M(jìn)化的方向。

雖然其他人也在賣智能手機(jī)，但蒂姆·庫克正在做的事情更像是煉金術(shù)。他充當(dāng)了社會(huì)變革的推動(dòng)者，把他的水銀（重要的煉金材料）倒進(jìn)了人類社會(huì)的每個(gè)角落。他很樂于扮演密探的角色。iPhone不僅是蘋果的主要象征，每部iPhone還是其所有者的象征。通過每部iPhone來推動(dòng)實(shí)質(zhì)性變革，庫克就能夠通過每個(gè)所有者來推動(dòng)社會(huì)變革，為社會(huì)帶來實(shí)質(zhì)性變化。

煉金術(shù)士的夢想是把鉛變成黃金。蘋果的夢想更加現(xiàn)實(shí)，但也更加壯闊。庫克已經(jīng)擁有了改變社會(huì)的權(quán)力，像歷史上少數(shù)人那樣推動(dòng)人類的發(fā)展。

你認(rèn)為其關(guān)鍵點(diǎn)就是賣2萬美元的智能手表……