此前，三星就因為缺少這種“驚喜元素”，而只能以夸張的生產(chǎn)數(shù)量和命名方案、理想化的產(chǎn)品演示來彌補。在Galaxy S4發(fā)布會上，這種做法甚至適得其反。盡管Galaxy S4受到關(guān)注，并成為三星最暢銷的智能手機之一，但其也因為做戲似的發(fā)布會而失去許多善意。自從那以后，Galaxy S4就很低調(diào)，以至于媒體幾乎無法圍繞其建立起故事主線。

回顧下Galaxy S5，令人驚訝地是其受關(guān)注的主要因3大要素，包括相機改善、電力使用更高效以及整合健康追蹤功能等。相機預(yù)期會升級，因此記者們將此歸結(jié)于Galaxy S5擁有更好的相機。健康追蹤功能依然是移動技術(shù)拓展的方向，很少有人真正使用手機追蹤健康活動。如果你追蹤鍛煉效果，可以使用Fitbit等專業(yè)設(shè)備。為此，將健身功能作為旗艦手機的主要功能進行營銷是個錯誤。電池節(jié)能模式是個好主意，但事實上這也暗示出三星沒有足夠大的電池支持。

Galaxy S5沒能引發(fā)轟動，其最初銷量增長甚至低于Galaxy S4，其為三星帶來的營收和利潤也更少。在商業(yè)計劃中，并非每個缺陷都可歸咎于初期表現(xiàn)不佳。沒有引人興奮的火花，圍繞Galaxy S5的相關(guān)報道總是“一切都比上一代好點兒”。

在發(fā)布Galaxy S6時，三星能夠打破這種循環(huán)嗎？這是三星真正需要解決的問題。在Android領(lǐng)域，三星通過高規(guī)格建立起“超過其他設(shè)備”的聲譽，直到2012年左右。當時，每個智能手機制造商的硬件都已經(jīng)達到瓶頸，為此功能變得更為重要。但從過去市場的表現(xiàn)來看，三星在這方面的能力顯然不夠強大。

由于3月份發(fā)布會的一系列泄密事件，Galaxy系列2015年發(fā)布幾乎沒有任何秘密可言。設(shè)計上沒有任何吸引人的亮點，背后沒有值得述說的主流故事，三星拿什么給觀眾、媒體以及世界帶來驚喜？這將導(dǎo)致Galaxy S5和其他智能手機銷量受到影響。

更令人感到擔(dān)心的是，三星可能采取前些年使用過的老辦法，即專注于人們能夠預(yù)見得到的功能改進方面。我們已經(jīng)看到預(yù)告片，顯示Galaxy S6提高了相機體驗功能。三星也已經(jīng)多次重復(fù)其擁有更好的硬件、更多數(shù)量以及更高分辨率等。

三星智能手機部門2014年表現(xiàn)不佳，利潤下降了60%。只有Galaxy S6的銷量超過Galaxy S5，三星才能扭轉(zhuǎn)這一趨勢，而三星將處于比去年更為激烈的競爭環(huán)境中。蘋果已經(jīng)占據(jù)更多利潤更多的高端市場份額，而“金磚國家”的本土手機制造商也在搶占低成本高功能的手機市場。

三星需要圍繞Galaxy S6制造更多話題，它需要讓每個人都知道其市場定位，最重要的是需要讓看到這款手機的人立即喜歡上它。它需要在每篇報道中成為故事的主線。但是如果三星在世界移動通信大會上只得到“Galaxy S6比Galaxy S5稍好”的評價，那么三星智能手機部門今年的營收和利潤可能更低。