三星被稱為南韓經(jīng)濟(jì)的推手，是全球最大的液晶電視、DRAM、智慧手機(jī)業(yè)者，這樣的全球科技業(yè)大咖，卻出現(xiàn)兩年來首度的營利年增率大幅下滑的警訊，震撼市場(chǎng)。

成也手機(jī) 敗也手機(jī)

三星日前公布，受到高階智慧手機(jī)銷售減緩，加上受到韓元強(qiáng)勁升值沖擊，去年第4季營利年增率轉(zhuǎn)為負(fù)值，此為保持了兩年的高速成長之后首見，三星股價(jià)也應(yīng)聲下跌，市值大幅蒸發(fā)。

分析師認(rèn)為，韓元升值確實(shí)對(duì)以出口為主的三星，造成相當(dāng)大的沖擊，但高階手機(jī)銷售減緩，尤其旗艦機(jī)種Galaxy S4銷售不如預(yù)期，更是三星兩年來「成以手機(jī)、敗也手機(jī)」的最大主因。

三星在兩年來竄升為全球最大手機(jī)廠，端賴其擁有從上游半導(dǎo)體、面板到組裝、零組件等一條龍的生產(chǎn)線，當(dāng)三星在全球手機(jī)市占率提升，帶動(dòng)的就是一連串部門的業(yè)績(jī)上揚(yáng)。

三星有堅(jiān)強(qiáng)的零組件實(shí)力，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)方面，三星最強(qiáng)的還是記憶體；至于近年積極發(fā)展的晶圓代工，也正逐步進(jìn)逼龍頭臺(tái)積電，并且是蘋果處理器重要代工夥伴。

檢視三星在記憶體產(chǎn)業(yè)的影響力，業(yè)者認(rèn)為，三星在DRAM業(yè)務(wù)方面，制程領(lǐng)先、產(chǎn)品組合佳，并有良好客戶關(guān)系，至今持續(xù)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。儲(chǔ)存型快閃記憶體（NAND Flash）領(lǐng)域方面，東芝的NAND Flash產(chǎn)出市占其實(shí)與三星不相上下，甚至略為勝出，不過三星攻占營收與毛利較高的嵌入式產(chǎn)品，因此在NAND Flash營收市占方面顯得較高。

三星也是全球液晶電視市場(chǎng)霸主，估計(jì)去年全球總銷售量可望達(dá)4,300萬臺(tái)，市占率高達(dá)20%。三星居全球最大液晶電視品牌多年，也是其獲利的重要一環(huán)。

面板部分，三星顯示器（SDC）是全球最大中小尺寸面板供應(yīng)商，SDC之所以遙遙領(lǐng)先其它廠商的原因，是拜主動(dòng)有機(jī)發(fā)光二極體（AMOLED）大量出貨所賜。AMOLED的價(jià)格昂貴，SDC在全球中小尺寸AMOLED的市占率超過九成以上，等于是寡占了全球AMOLED市場(chǎng)，獲利也因此高于其他同業(yè)。

不過，三星去年的旗艦機(jī)Galaxy S4推出后，全球銷售不如預(yù)期，接著智慧手表Galaxy Gear也傳出在美國出現(xiàn)高退貨率。再者，占有全球四分之一以上市場(chǎng)的大陸，其本土品牌快速崛起，使得三星在智慧手機(jī)的市占成長出現(xiàn)減緩。

由于三星手機(jī)部門占獲利比重已達(dá)三分之二，一旦手機(jī)銷量不如預(yù)期，意味也有多個(gè)事業(yè)部的獲利會(huì)跟著受沖擊。

技術(shù)整合 求勝關(guān)鍵

三星當(dāng)然也看出目前所面臨的危機(jī)，今年初，三星董事長李健熙在新年致辭中即強(qiáng)調(diào)，三星需要再次改變，必須加大創(chuàng)新力度，包括在企業(yè)架構(gòu)方面，同時(shí)三星應(yīng)當(dāng)改變思維方式，而不是僅僅專注于硬體，應(yīng)當(dāng)整合來自不同行業(yè)的技術(shù)，打造新業(yè)務(wù)。

面對(duì)營運(yùn)面出現(xiàn)烏云， 三星調(diào)整策略之余，也積極網(wǎng)羅不同領(lǐng)域的人才，以期在穿戴裝置、醫(yī)療領(lǐng)域等開辟新藍(lán)海，甚至決定在與蘋果專利訴訟判決前先坐下來談一談。當(dāng)鷸與蚌決定同時(shí)松口，三星與蘋果彼此都可因此獲得喘息空間，專注創(chuàng)新研發(fā)，但環(huán)伺在旁的漁翁們也要更提高警覺了。

旗下四產(chǎn)業(yè) 境遇大不同

三星的液晶電視因擁有一條龍產(chǎn)銷優(yōu)勢(shì)，龍頭地位鞏固，去年全球液晶電視市場(chǎng)小幅下滑，三星依然逆勢(shì)成長，顯見其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

不過，三星家電也不是在每個(gè)市場(chǎng)都吃得開。市調(diào)機(jī)構(gòu)WitsView研究部副總張小彪說，三星的液晶電視在全球市場(chǎng)的北美、歐洲、中南美及新興國家等均是強(qiáng)勢(shì)品牌，銷售量居于領(lǐng)先；在大陸、日本市場(chǎng)則有本地品牌優(yōu)勢(shì)下，未能奪得銷售第一。

臺(tái)灣市場(chǎng)方面，三星僅智慧機(jī)有強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，家電產(chǎn)品銷售量及占有率都不及同樣來自南韓的LG。張小彪認(rèn)為，主因是臺(tái)灣市場(chǎng)規(guī)模較小，以液晶電視而言，一年約100萬至110萬臺(tái)，加上本土家電業(yè)者的聲寶、大同、東元及三洋電等品牌林立，是三星少見在單一市場(chǎng)沒有拿下第一的地區(qū)。

TFT-LCD產(chǎn)業(yè)這兩年處在景氣谷底，不過三星顯示器公司（SDC），靠著主動(dòng)有機(jī)發(fā)光二極體（AMOLED）螢?zāi)?，出貨給自家的智慧手機(jī)與平板電腦，帶動(dòng)SDC的獲利能力，遠(yuǎn)高于LCD的同業(yè)，展現(xiàn)其在顯示器產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

以4.3寸qHD解析度（960x540）的LCD液晶面板價(jià)格來說，一片約23美元，但同尺寸的AMOLED面板價(jià)格就超過33美元。

不過SDC的高獲利，主要是來自自家品牌智慧機(jī)與平板的熱賣，隨著搭載AMOLED螢?zāi)坏娜侵腔蹤C(jī)光環(huán)不再，自然影響到SDC的獲利同步衰退。SDC日后若要維持高獲利，除了在LCD產(chǎn)品上，要能避開與大陸面板廠的殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，在AMOLED產(chǎn)品的出貨量，也要能維持不墜，否則恐無法避免未來獲利持續(xù)衰退。

三星在2011年成為全球手機(jī)龍頭后，迄今無人能敵，盡管蘋果引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)騷，面對(duì)三星仍要甘拜下風(fēng)。但是面對(duì)快速崛起的中興、華為等大陸廠商，三星近年手機(jī)業(yè)務(wù)也難逃市占成長趨緩壓力。

根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)顧能（Gartner）統(tǒng)計(jì)，去年第3季全球手機(jī)（含功能及按鍵手機(jī)）銷量排行，三星以1.17億支，市占25.7%居冠。

單就智慧型手機(jī)來看，三星更以8,035萬支，市占32.1%，穩(wěn)居龍頭寶座。第2名的蘋果，去年第3季銷量3,033萬支，市占12%，雖然蘋果在去年第4季推出iPhone 5s、5c，銷量勢(shì)必增加，仍難超越三星的市占。分析師指出，包括LG、華為、索尼等，都在今年訂出了高成長目標(biāo)，三星在基期較高下，雖然總銷量仍可居冠，成長率恐將遜于其他廠。