近日，蘋果公司股票僅僅獲得了“持有”評(píng)級(jí)，股價(jià)也下探到115美元的華爾街最低預(yù)測(cè)價(jià)格。這一評(píng)估來(lái)自BGC公司的分析師柯林?吉利斯對(duì)。他顯然對(duì)蘋果的股票走勢(shì)不太看好。

事實(shí)上，還有很多分析師都在糾結(jié)于iPhone銷量可能會(huì)下降，但柯林?吉利斯認(rèn)為這種擔(dān)憂是“過(guò)于咬牙切齒了”，他覺得這種擔(dān)憂可能早就體現(xiàn)在了股價(jià)走勢(shì)里。而他還有更重要的觀點(diǎn)要拋出。

1月25日，他在給客戶的信中寫道：“蘋果面臨的大問(wèn)題，并不是2016年第一季度能否出貨5700萬(wàn)臺(tái)或6000萬(wàn)臺(tái)iPhone，而是下面幾個(gè)問(wèn)題?！?/p>

1.“蘋果的視頻流媒體內(nèi)容戰(zhàn)略在哪？”想想看吧，差不多一年以前，我們就聽說(shuō)蘋果的流媒體電視服務(wù)要來(lái)了。在哪呢？

2.“在comScore應(yīng)用排行榜的前十五名中，蘋果只占了兩個(gè)應(yīng)用，而谷歌占了六個(gè)，蘋果是否有興趣改變這種現(xiàn)狀？”蘋果的這兩個(gè)應(yīng)用分別是“蘋果音樂(lè)”和“蘋果地圖”，都是基礎(chǔ)性應(yīng)用。

3.“蘋果打算如何提高蘋果支付的使用量，讓它產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益？”比如，蘋果應(yīng)該如何利用它所收集到的有關(guān)消費(fèi)者購(gòu)買行為數(shù)據(jù)？

4.“為什么蘋果的iAd廣告平臺(tái)如此不景氣？”鑒于此，蘋果2016年1月已經(jīng)宣布，將于2016年6月30日關(guān)掉iAd應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)。

5.“蘋果將手機(jī)定價(jià)模式轉(zhuǎn)變?yōu)橛嗁?gòu)模式，其效果如何？”究竟會(huì)有多少消費(fèi)者選擇蘋果的iPhone升級(jí)計(jì)劃？

吉利斯表示，除非蘋果產(chǎn)生“緊迫感”，積極朝著一家服務(wù)型公司轉(zhuǎn)型，以構(gòu)建顯著的循環(huán)收益，否則，市場(chǎng)還將繼續(xù)將它當(dāng)作一家硬件公司。而這顯然是件壞事。

由于上文提到的“咬牙切齒”的情緒，蘋果股價(jià)1月5日當(dāng)天報(bào)收于99.44美元，低于歷史最高點(diǎn)26%。

吉利斯在當(dāng)天的郵件開頭，還寫下了幾行辛辣的打油詩(shī)：

蘋果股票

疲軟不振

跑輸大盤

自有緣故