繼三星新年首日市值縮水將近90億美元，讓業(yè)界為其捏一把汗，三星近日發(fā)布的2013年第四季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，該公司該季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將環(huán)比減少18%，這一消息更是讓人為其擔(dān)心。同時(shí)讓人生疑，經(jīng)過(guò)多年的快速發(fā)展，三星是否將迎來(lái)發(fā)展拐點(diǎn)走下坡路？

三星集團(tuán)董事長(zhǎng)李健熙日前在新年寄語(yǔ)中表示，三星將在2014年全面提升軟件領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，這被業(yè)界視為這家傳統(tǒng)的硬件生產(chǎn)商轉(zhuǎn)型的先兆。畢竟，安于現(xiàn)狀的公司是不可能持久發(fā)展的，不斷的突破創(chuàng)新才是企業(yè)不斷發(fā)展壯大的動(dòng)力來(lái)源。

三星遭遇增收難題

2014年的首個(gè)交易日，三星沒(méi)能像往常一樣令人羨慕，而是出現(xiàn)了市值大縮水的情況。投資者憂(yōu)慮三星旗下主要的移動(dòng)裝置業(yè)務(wù)盈利增長(zhǎng)放緩，當(dāng)天大舉拋售三星股份，三星股價(jià)急挫4.6%，收?qǐng)?bào)130.9萬(wàn)韓元(約合1241美元)，市值在今年首個(gè)交易日蒸發(fā)9.3萬(wàn)億韓元(約合88億美元)，并拖累韓國(guó)綜合股價(jià)指數(shù)跌2.2%。

三星的負(fù)面消息仍在繼續(xù)放出。周二，三星發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告稱(chēng)，受到一次性特別獎(jiǎng)金支出和蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響，該公司第四季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為8.3萬(wàn)億韓元(約合78億美元)，相比上季度創(chuàng)紀(jì)錄的96億美元下降18%。

1月24日三星將發(fā)布第四季度完整財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，這一利潤(rùn)預(yù)期不及湯森路透23位分析師給出的9.75萬(wàn)億韓元預(yù)期。三星預(yù)計(jì)第四季度營(yíng)收為59萬(wàn)億韓元，不及市場(chǎng)預(yù)計(jì)的61萬(wàn)億韓元。

投資公司IBK Investment & Securities分析師李升茂表示：“即使考慮一次性成本，這季度利潤(rùn)仍將低于預(yù)期。雖然三星并未提供細(xì)節(jié)，但由于營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的增長(zhǎng)，三星智能手機(jī)利潤(rùn)可能表現(xiàn)遜于預(yù)期?！?

與蘋(píng)果公司并稱(chēng)手機(jī)市場(chǎng)雙雄的三星連遭增長(zhǎng)停滯問(wèn)題，讓業(yè)界開(kāi)始對(duì)這兩年來(lái)持續(xù)快速增長(zhǎng)的三星重新審視，莫非三星碰觸到了增收天花板？

實(shí)際上，去年6月三星的股價(jià)也曾大幅下跌，當(dāng)時(shí)投資者就開(kāi)始擔(dān)心三星的利潤(rùn)增長(zhǎng)潛力。為緩解投資者和分析師的擔(dān)憂(yōu)，三星曾專(zhuān)門(mén)召開(kāi)了一此會(huì)議，會(huì)上，三星方面竭力說(shuō)服市場(chǎng)觀察家和支持者相信，該公司為持續(xù)發(fā)展制定了針對(duì)性的計(jì)劃。

多因致三星或迎發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)

在人們理所當(dāng)然地以為高端手機(jī)市場(chǎng)處于寡頭統(tǒng)治、由蘋(píng)果和三星掌控的“托拉斯時(shí)代”之時(shí)，實(shí)際上聯(lián)想、華為、小米等一群來(lái)自中國(guó)本土市場(chǎng)的手機(jī)企業(yè)正在從蘋(píng)果和三星遺留的縫隙中崛起。市場(chǎng)千變?nèi)f化，三星置身其中，其發(fā)展?fàn)顩r也在悄然變化。

首先，由于蘋(píng)果的新款 iPhone在世界范圍內(nèi)的持續(xù)火熱，使三星手機(jī)的銷(xiāo)售情況受到了不小的影響。而隨著蘋(píng)果與中國(guó)移動(dòng)簽下合作協(xié)議，三星在規(guī)模為800億美元中國(guó)市場(chǎng)的統(tǒng)治地位將遭到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，分析師預(yù)計(jì)，三星今年的智能機(jī)利潤(rùn)增長(zhǎng)可能創(chuàng)下自2007年以來(lái)的最低。

其次，為贏得市場(chǎng)份額，三星智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已開(kāi)始降價(jià)。近日谷歌旗下摩托羅拉移動(dòng)宣布將Moto X的美國(guó)運(yùn)營(yíng)商無(wú)合約價(jià)從550美元下調(diào)至399美元。Moto X降價(jià)后的價(jià)格遠(yuǎn)低于三星Galaxy S4，后者的美國(guó)運(yùn)營(yíng)商無(wú)合約價(jià)約為600美元。中興、華為等低價(jià)機(jī)不知不覺(jué)地拉低了手機(jī)的價(jià)格。

另外，在三星的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)里，移動(dòng)業(yè)務(wù)占據(jù)了三星利潤(rùn)的大半壁江山，而如今，高端智能手機(jī)市場(chǎng)日漸飽和，對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)的過(guò)度依賴(lài)，導(dǎo)致三星本身業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)發(fā)展不均勻，顧此失彼，一旦移動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)不再?gòu)?qiáng)勁，三星的業(yè)績(jī)就會(huì)受到明顯的影響。

實(shí)際上，除了移動(dòng)業(yè)務(wù)，三星還經(jīng)營(yíng)半導(dǎo)體、電視機(jī)和家電業(yè)務(wù)。韓國(guó)方面曾傳出消息稱(chēng)，由于需求疲弱，導(dǎo)致電視機(jī)價(jià)格下跌、利潤(rùn)下滑，使得各大廠商都難以維持利潤(rùn)。分析師表示由于中國(guó)低成本競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力，三星的電視機(jī)價(jià)格將下降，三星試圖推出曲面屏電視機(jī)來(lái)維持市場(chǎng)地位，但高昂的價(jià)格嚇退了許多消費(fèi)者。在內(nèi)存芯片市場(chǎng)，SK海力士是三星的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。市場(chǎng)普遍預(yù)期，受到同行競(jìng)爭(zhēng)壓力以及自身業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的發(fā)展不均，未來(lái)三星利潤(rùn)增長(zhǎng)會(huì)受制于移動(dòng)終端銷(xiāo)售量，而出現(xiàn)被動(dòng)挨打的不利局面。

走過(guò)幾年來(lái)的高歌猛進(jìn)的發(fā)展路程，三星或許將迎來(lái)發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這也正說(shuō)明，三星到了需要做出一些改變的時(shí)候了。

創(chuàng)新方能把握時(shí)代脈搏

在過(guò)去的幾年里，三星的高層已經(jīng)意識(shí)到了三星的發(fā)展危機(jī)，而最近有關(guān)三星轉(zhuǎn)型發(fā)展的言論更是不時(shí)出現(xiàn)。

三星集團(tuán)董事長(zhǎng)李健熙近日在2014年開(kāi)年致辭中指出，三星集團(tuán)目前處在十分惡劣的生存環(huán)境中，如果想要求得生存和發(fā)展必須拋棄傳統(tǒng)的以硬件開(kāi)發(fā)的商業(yè)模式。他說(shuō)，三星的研發(fā)部門(mén)應(yīng)該24小時(shí)工作，未來(lái)的三星集團(tuán)應(yīng)該把工作重點(diǎn)放在軟件開(kāi)發(fā)上面，提升與蘋(píng)果、谷歌等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡的能力。

過(guò)去，三星一直將企業(yè)的重心放在硬件的開(kāi)發(fā)，忽視軟件的開(kāi)發(fā)上，一只腳長(zhǎng)一只腳短，與蘋(píng)果的專(zhuān)利權(quán)官司給三星敲響了警鐘。據(jù)了解，在同蘋(píng)果公司的專(zhuān)利權(quán)之爭(zhēng)上，七項(xiàng)專(zhuān)利中有六項(xiàng)都是蘋(píng)果公司的，三星欠蘋(píng)果公司的賠償金將近10億美元。提高三星自身的研發(fā)能力，可以避免深陷類(lèi)似專(zhuān)利權(quán)這樣的被動(dòng)境地，這對(duì)三星的發(fā)展非常重要。

“我們領(lǐng)先的業(yè)務(wù)持續(xù)受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。對(duì)我們競(jìng)爭(zhēng)力較弱的業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，時(shí)間已接近耗盡。去年，我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)與一些公司進(jìn)行了孤注一擲的斗爭(zhēng)，在市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩、全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)疲軟的情況下還經(jīng)歷了專(zhuān)利權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)?！崩罱∥醴Q(chēng)，三星應(yīng)當(dāng)整合來(lái)自不同行業(yè)的技術(shù)，打造新業(yè)務(wù)。

在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的IT市場(chǎng)，產(chǎn)品更新?lián)Q代迅速，只有把握時(shí)代脈搏，不斷創(chuàng)造新的贏利點(diǎn)，掌握核心技術(shù)，方能立于不敗之地。正如李健熙所說(shuō)，在2014年新的一年里，三星人需要轉(zhuǎn)變思維方式，必須加大創(chuàng)新力度，包括在企業(yè)架構(gòu)方面等，從而領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)趨勢(shì)。