“三星要一改過(guò)去全價(jià)位段機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，準(zhǔn)備精簡(jiǎn)產(chǎn)品線(xiàn)尋求單點(diǎn)突破了！”近來(lái)，一則與之相關(guān)的外電在國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子界不脛而走，背后是在三星電子上一季度的財(cái)務(wù)報(bào)告中，凈利潤(rùn)出現(xiàn)了大幅度的下滑。按照外電描述，最先思變的會(huì)是三星的移動(dòng)終端事業(yè)部。南都記者就此向三星中國(guó)求證，未獲得準(zhǔn)確答復(fù)。不過(guò)從今年四季度三星在國(guó)內(nèi)推出的新品看，確實(shí)有機(jī)型減少的跡象。其實(shí)不只是三星，國(guó)內(nèi)份額排名靠前的中興、華為、酷派、聯(lián)想都有不同程度的產(chǎn)品線(xiàn)縮減。大環(huán)境的改變，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商渠道的消退，都是誘因。

三星調(diào)整策略啟動(dòng)反擊

由于同時(shí)掌握著手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游，包括可自己生產(chǎn)的液晶屏、核心處理器、電池、存儲(chǔ)等幾乎所有主要設(shè)備，三星手機(jī)一向以“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”著稱(chēng)。它可以快速調(diào)配自己的供應(yīng)鏈，讓新產(chǎn)品以最快的速度推向市場(chǎng)。這也是為什么三星的產(chǎn)品線(xiàn)可以在很短時(shí)間內(nèi)變得很豐富。

G alaxyN ote系列、S系列、M ega系列、Core系列、Grand系列、A ce系列……每年三星都會(huì)推出種類(lèi)繁多的新機(jī)。在過(guò)去兩年智能手機(jī)高速發(fā)展的過(guò)程中，中興、華為、酷派、聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)品牌也紛紛效仿三星，推行機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。事實(shí)上這也是行之有效的———在今年小米(滾動(dòng)資訊)沖上國(guó)內(nèi)智能手機(jī)份額首名之前，三星和“中華酷聯(lián)”一直是國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)的前5名。

這看上去有點(diǎn)像“一人計(jì)短，兩人計(jì)長(zhǎng)”，大量型號(hào)沖向市場(chǎng)，即便單款銷(xiāo)量不及蘋(píng)果或小米，但集合起來(lái)的量相當(dāng)可怕。只不過(guò)，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)正遇到市場(chǎng)環(huán)境的轉(zhuǎn)變。

領(lǐng)頭羊三星準(zhǔn)備先改變了。據(jù)外電報(bào)道，這個(gè)全球份額最高的手機(jī)品牌正準(zhǔn)備削減25%-30%的手機(jī)型號(hào)數(shù)。緣起在“2014年三星投資者論壇”上，三星電子專(zhuān)務(wù)李明振表示“三星電子2015年智能手機(jī)機(jī)型將比今年減少1/4或1/3，我們希望能夠以此提升價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

南都記者向三星中國(guó)求證這種說(shuō)法的真實(shí)性，但至發(fā)稿為止并未獲得準(zhǔn)確的回復(fù)。但從今年四季度的實(shí)際動(dòng)作看，除了少數(shù)重點(diǎn)機(jī)型的發(fā)布和上市外，三星確實(shí)降低了推向市場(chǎng)的新型號(hào)數(shù)量。

國(guó)內(nèi)高份額手機(jī)商也在砍機(jī)型

2014年對(duì)于崇尚機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的品牌來(lái)說(shuō)，確實(shí)不是個(gè)好年頭，或者說(shuō)沒(méi)有什么進(jìn)步的空間。在剛剛過(guò)去的第三季度，國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)ID C、StrategyA nalytics以及美國(guó)調(diào)研公司Canalys分別發(fā)布的全球智能手機(jī)市場(chǎng)第三季度的調(diào)研報(bào)告中均指出，小米手機(jī)出貨量以及市場(chǎng)份額已經(jīng)排名全球第三位，僅次于三星與蘋(píng)果，在國(guó)內(nèi)則躍升至了第一位。

Canalys研報(bào)指出，在截至9月的三個(gè)季度中，小米憑借16%的市場(chǎng)份額在中國(guó)位居第一。聯(lián)想集團(tuán)保持了中國(guó)市場(chǎng)13%的份額，但從去年的第二位跌至第三位(第二位為三星)。并列第四的華為和酷派同樣來(lái)自于中國(guó)分別占有9%的份額。

值得注意的是，期內(nèi)小米最多時(shí)只有4款手機(jī)在同時(shí)銷(xiāo)售，但“中華酷聯(lián)”加在一起有數(shù)十款。

不過(guò)從年初開(kāi)始，中興華為等品牌也有意識(shí)地削減機(jī)型數(shù)量。今年初，中興終端全球CEO曾學(xué)忠接受南都記者采訪(fǎng)時(shí)曾表示，中興手機(jī)2014年將大幅精簡(jiǎn)產(chǎn)品線(xiàn)，從過(guò)去的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)向精品路線(xiàn)轉(zhuǎn)型。

無(wú)獨(dú)有偶，華為消費(fèi)者BG CEO余承東接受南都專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)也表示，2014年下半年，華為機(jī)型會(huì)“砍掉”80%以上，總機(jī)型不會(huì)超過(guò)10款，啟動(dòng)精簡(jiǎn)戰(zhàn)略的主要目的是趕超三星、蘋(píng)果?！斑^(guò)去，我們腦子里全是運(yùn)營(yíng)商，現(xiàn)在我可以說(shuō)，以后運(yùn)營(yíng)商的超低端定制機(jī)，我是不打算玩了?！?/p>

酷派常務(wù)副總裁李旺接受南都記者獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)也提到了削減產(chǎn)品線(xiàn)?！霸缙谥袊?guó)的手機(jī)廠(chǎng)商，策略都是機(jī)海戰(zhàn)略。其實(shí)整個(gè)行業(yè)除了蘋(píng)果外，都是這么做的，這是過(guò)去的競(jìng)爭(zhēng)法則。但現(xiàn)在情況是，不是機(jī)型越多越好，這會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的識(shí)別出現(xiàn)一定的困難?！彼A(yù)期，酷派整體機(jī)型數(shù)量會(huì)減少50%，但單品銷(xiāo)量會(huì)提升1倍以上。

機(jī)海戰(zhàn)術(shù)已不符合目前市場(chǎng)需求