全球智能手機(jī)業(yè)正在上演新一輪格局調(diào)整，未來的競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒁驗(yàn)橹袊鴱S商的參與而更加激烈。國產(chǎn)手機(jī)廠商應(yīng)該意識(shí)到，市場(chǎng)占有率只是一時(shí)的，惟有依靠不斷的創(chuàng)新突破，才能長期引領(lǐng)潮流。

　　全球智能手機(jī)業(yè)近日有兩則消息備受關(guān)注。其一，今年第三季度行業(yè)“雙巨頭”三星、蘋果的市場(chǎng)份額進(jìn)一步下降，尤其是三星同比大降近9個(gè)百分點(diǎn)。其二，聯(lián)想集團(tuán)正式完成對(duì)摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)的收購，隨之躍居全球第3大智能手機(jī)制造商，實(shí)際市場(chǎng)份額升至8%，已迫近蘋果。

　　上述信息傳遞出清晰的信號(hào)，即全球智能手機(jī)業(yè)正在上演新一輪格局調(diào)整。目前，除三星、蘋果的市場(chǎng)份額仍居領(lǐng)先地位外，行業(yè)第3名至第5名的爭(zhēng)奪異常激烈，主要集中在聯(lián)想、華為、小米和韓國LG之間。那么，全球智能手機(jī)業(yè)未來會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的格局?

　　先看三星。三星手機(jī)是近年全球行業(yè)領(lǐng)頭羊，市場(chǎng)份額一度高達(dá)35%以上。但根據(jù)最新數(shù)據(jù)，第3季度三星出貨量同比下降8.2%，移動(dòng)部門利潤則從去年同期的6.7萬億韓元暴跌至1.75萬億韓元，為近4年最差業(yè)績。此前，因?yàn)閼{借首倡革命性的大屏幕和操作便捷的安卓系統(tǒng)，三星手機(jī)銷量實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長。但如今，大屏幕幾乎被所有廠商采用，安卓則成為最廣泛應(yīng)用的手機(jī)系統(tǒng)，三星手機(jī)的兩大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可謂蕩然無存。目前，市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了“三星是否會(huì)成為下一個(gè)諾基亞”的質(zhì)疑之聲。高端市場(chǎng)方面，為避免市場(chǎng)份額進(jìn)一步萎縮，三星已采取了降價(jià)搶占中低端市場(chǎng)的對(duì)策，但此舉也是一步險(xiǎn)棋，對(duì)三星近年樹立起來的高端品牌形象不無影響。

　　雖然市場(chǎng)份額略有萎縮，但蘋果的境況與三星著實(shí)不同。統(tǒng)計(jì)顯示，今年第3季度，蘋果的市場(chǎng)份額只輕微下降了0.9%;新款iPhone在全球引發(fā)搶購潮，3927萬部的銷售量創(chuàng)下季度新紀(jì)錄，同比大幅增長16.1%。正如分析人士所言，蘋果的任何產(chǎn)品都是基于其生態(tài)系統(tǒng)，而非獨(dú)立的產(chǎn)品，所以，對(duì)于蘋果來說，不能僅僅將其看作一部手機(jī)。加之蘋果品牌積累了數(shù)量可觀的“果粉”，也使購買蘋果產(chǎn)品成為一種消費(fèi)潮流和文化現(xiàn)象。因此，未來蘋果手機(jī)的市場(chǎng)份額出現(xiàn)大幅滑坡的情況仍是小概率事件。

　　再看新秀。近年來，中國手機(jī)廠商加快了技術(shù)創(chuàng)新步伐，一舉扭轉(zhuǎn)“山寨”、“低質(zhì)”的形象，成為全球智能手機(jī)業(yè)惹眼的“新秀”。以中興、華為、酷派、聯(lián)想構(gòu)成的“中華酷聯(lián)”陣容以及小米等為代表的中國手機(jī)廠商，依靠高性價(jià)比產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)營銷以及“走出去”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了銷售量和市場(chǎng)份額的節(jié)節(jié)攀升。截至第3季度，華為的主打產(chǎn)品P6已經(jīng)在全球110多個(gè)國家和地區(qū)上市，累計(jì)銷量超過500萬部。而成功收購摩托羅拉移動(dòng)的聯(lián)想，有望憑借后者的品牌效應(yīng)和技術(shù)專利，獲得進(jìn)入歐美成熟市場(chǎng)的通行證。事實(shí)上，今年以來，聯(lián)想、華為、小米先后被不同市場(chǎng)機(jī)構(gòu)評(píng)為全球第3大智能手機(jī)制造商，中國手機(jī)廠商整體崛起，已經(jīng)成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)不可忽視的一股力量。

　　綜觀全球智能手機(jī)業(yè)，目前美國和歐洲市場(chǎng)需求日漸飽和，亞非拉等新興市場(chǎng)仍存較大增長空間，這對(duì)主打中低端市場(chǎng)的中國手機(jī)廠商而言是個(gè)利好。未來全球智能手機(jī)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，或?qū)⒁驗(yàn)橹袊鴱S商的參與而更加激烈。

　　需要看到的是，國產(chǎn)手機(jī)廠商贏得市場(chǎng)固然可喜，但也應(yīng)從諾基亞、愛立信等巨頭轟然倒下的案例中引以為戒：市場(chǎng)占有率只是一時(shí)的，惟有依靠不斷的創(chuàng)新突破，才能長期引領(lǐng)潮流。中國智能手機(jī)廠商，還需敏銳捕捉消費(fèi)新動(dòng)向，緊隨科技創(chuàng)新潮流早作布局，方可長久立于不敗之地。