諾基亞于當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月18日發(fā)布了截至6月底的2013財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，當(dāng)季手機(jī)業(yè)務(wù)喜憂參半。一方面，Lumia智能手機(jī)銷量為740萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)32%。但與此同時(shí)，功能機(jī)和智能機(jī)的營(yíng)收都同比下滑，且功能機(jī)銷量為5370萬(wàn)部，低于上季度的5580萬(wàn)部。諾基亞整體表現(xiàn)仍未扭虧，表明其賭注壓在微軟WP平臺(tái)的策略雖然初見(jiàn)成效，但還未真正成功，在從塞班時(shí)代走向Lumia的轉(zhuǎn)型過(guò)渡中，智能手機(jī)還沒(méi)有挑起諾基亞復(fù)興的大任。

諾基亞二季度財(cái)報(bào)喜憂參半

諾基亞第二季度財(cái)報(bào)顯示，從總體上來(lái)說(shuō)，該公司第二季度營(yíng)收56.9億歐元，凈虧損2.27億歐元，同比收窄83.8%。其中，運(yùn)營(yíng)凈利潤(rùn)虧損了1.15億歐元，但相比上個(gè)季度虧損的1.50億歐元略有降低。

在關(guān)乎存亡的手機(jī)業(yè)務(wù)上，諾基亞盡管在營(yíng)收方面有所好轉(zhuǎn)，但是智能手機(jī)及功能手機(jī)總體銷量卻令人失望，特別是占據(jù)其手機(jī)營(yíng)收超過(guò)逾一半的功能手機(jī)，銷量要比預(yù)期的更加疲軟。諾基亞功能手機(jī)出貨量同比上季度下跌4%至5370萬(wàn)臺(tái)，而市場(chǎng)平均預(yù)測(cè)為5620萬(wàn)臺(tái)，在大中華區(qū)，其手機(jī)銷量更是同比大幅下滑48%。分析師表示，過(guò)去兩個(gè)季度諾基亞功能機(jī)銷量疲軟，這表明消費(fèi)者轉(zhuǎn)向使用智能手機(jī)及轉(zhuǎn)向其他手機(jī)品牌的速度要快于預(yù)期。

不過(guò)，諾基亞的二季度財(cái)報(bào)也并非毫無(wú)亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，諾基亞旗下WP手機(jī)Lumia系列二季度銷量為740萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)32%，相比一季度的560萬(wàn)部和去年第四季度的440萬(wàn)部都有了很大提升。這當(dāng)然也離不開(kāi)諾基亞二季度接連發(fā)布諾基亞925、諾基亞928等新機(jī)的原因。2012年整年，諾基亞Lumia智能手機(jī)的銷量是1300萬(wàn)臺(tái)，而2013年上半年，Lumia手機(jī)的銷量已經(jīng)達(dá)到了2012年全年的規(guī)模。二季度740萬(wàn)部Lumia手機(jī)的銷售成績(jī)已經(jīng)超越了黑莓當(dāng)季的手機(jī)銷量，成功助推Windows Phone成為第三大智能手機(jī)系統(tǒng)。

功能機(jī)銷量下滑，智能機(jī)尚難撐大局

2011年2月份，諾基亞終于放棄了繼續(xù)使用塞班系統(tǒng)為其主要的手機(jī)系統(tǒng)，大膽將賭注壓在微軟WP平臺(tái)后，諾基亞CEO埃洛普當(dāng)初稱將耗費(fèi)兩年時(shí)間的復(fù)興計(jì)劃現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了第三年，但這一戰(zhàn)略如今看來(lái)尚未取得成功，諾基亞目前仍于從塞班時(shí)代走向Lumia的轉(zhuǎn)型期。根據(jù)IDC公司5月份的分析數(shù)據(jù)，2013財(cái)年第一季度，蘋(píng)果iOS和谷歌安卓占有的市場(chǎng)份額共為92.3%，留給WP的份額只有3.2%。

不過(guò)，埃洛普仍堅(jiān)持當(dāng)初對(duì)Windows Phone平臺(tái)的選擇，并不后悔。他認(rèn)為在Android生態(tài)系統(tǒng)中，一家獨(dú)大的風(fēng)險(xiǎn)很大，而諾基亞據(jù)此放棄了選擇Android平臺(tái)?！艾F(xiàn)在的情況的確非常具有挑戰(zhàn)性，因?yàn)槲覀內(nèi)缃癜缪葜魬?zhàn)者的角色，我們必須贏得這一榮譽(yù)（全球第三大生態(tài)系統(tǒng)）。和微軟結(jié)盟是一個(gè)正確的決定，我們可以看到Android設(shè)備廠商當(dāng)下的日子都不太好過(guò)?！钡饨鐓s并不這么看，有分析師指出，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的iOS和安卓?jī)纱笃脚_(tái)感到滿足。搭載了微軟Windows Phone系統(tǒng)的諾基亞手機(jī)在市場(chǎng)上已經(jīng)失去了牽引力。

智能手機(jī)尚難以挑起大梁，更嚴(yán)峻的是，作為諾基亞創(chuàng)收大戶的功能手機(jī)銷量也在智能手機(jī)的沖擊下節(jié)節(jié)敗退。這在智能機(jī)將逐步替代功能機(jī)的當(dāng)下，并不是一個(gè)好消息。正因如此，業(yè)內(nèi)分析師擔(dān)憂，諾基亞可能會(huì)在其Lumia智能手機(jī)銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)之前出現(xiàn)現(xiàn)金流吃緊困境。按照目前諾基亞手機(jī)（包括功能手機(jī)）業(yè)績(jī)下滑的速度，不久諾基亞的現(xiàn)金將會(huì)被耗盡。

機(jī)會(huì)在中低端市場(chǎng)

同樣來(lái)自IDC的數(shù)據(jù)顯示，在盈利最高的全球智能手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞一季度銷量排名從去年的第8位下滑至第10位。巴克萊分析師Dale Gai稱，針對(duì)高端消費(fèi)者的爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈，成本也越來(lái)越高，高端智能手機(jī)在北美、西歐等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的快速滲透導(dǎo)致該市場(chǎng)擴(kuò)張放緩。諾基亞要成功說(shuō)服潛在用戶放棄先前手機(jī)還有大量工作要做。

不過(guò)，目前諾基亞還沒(méi)到死路一條的地步。雖然Lumia手機(jī)740萬(wàn)的出貨量和蘋(píng)果iPhone 上季度3740萬(wàn)的出貨量相形見(jiàn)絀，但其銷量的持續(xù)增長(zhǎng)已經(jīng)為諾基亞走出業(yè)績(jī)低谷提供了一些喘息空間。在高端市場(chǎng)諾基亞無(wú)力跟三星和蘋(píng)果抗衡，但在新興市場(chǎng)，諾基亞的功能手機(jī)和中低端智能手機(jī)還有用武之地，諾基亞功能機(jī)也還有盈利空間。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)HIS公布的拆解報(bào)告就顯示，諾基亞史上最低價(jià)手機(jī)105（國(guó)內(nèi)型號(hào)為1050）的毛利潤(rùn)可達(dá)到30%左右。諾基亞平臺(tái)及技術(shù)研發(fā)總監(jiān)王軍之前曾表示，盡管中國(guó)移動(dòng)用戶數(shù)量加速增長(zhǎng)，但依然有2億人沒(méi)有手機(jī)，包括中國(guó)和其他新興市場(chǎng)對(duì)于功能機(jī)仍有不小的市場(chǎng)需求。他表示，諾基亞對(duì)功能機(jī)的目標(biāo)人群除了2億沒(méi)有用上手機(jī)的用戶之外，還有城市里沒(méi)有太強(qiáng)購(gòu)買能力，但希望體驗(yàn)一些互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的年輕人，以及那些受制于智能手機(jī)續(xù)航能力而形成的備用機(jī)市場(chǎng)。

盡管如此，功能手機(jī)日漸式微已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，在功能機(jī)之外，如果諾基亞仍不能在更主流的智能手機(jī)領(lǐng)域特別是中低端智能機(jī)方面有所突破，仍將繼續(xù)沉淪。飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛建言，功能機(jī)仍有盈利的市場(chǎng)空間，但諾基亞目前最迫切的任務(wù)是提升智能手機(jī)業(yè)務(wù)。但在中低端智能機(jī)領(lǐng)域，諾基亞也將面臨來(lái)自于低端的安卓等智能機(jī)壓力，未來(lái)復(fù)興之路注定坎坷。