距離中國4G牌照發(fā)放才二個月，得益于運營商強大的4G攻勢、政策和用戶對4G終端的需求，國內4G手機市場開始迎來第一輪的井噴。對于國產手機來說，擁有運營商渠道紅利可以說是其最大優(yōu)勢。從2G到3G，國內手機市場最主要變化就是運營商渠道銷售占比提升至50%以上，而在4G時代這一滲透率還將大幅提高，業(yè)內預計，2015年4G手機運營商渠道銷售占比將超過80%。中國電信于2月14日宣布4G業(yè)務在全國商用，中國電信近期的TD-LTE的終端需求量在百萬部以上，而且明確要求2014年第一季度內要有超過30萬部具備上市條件。目前已有十幾款定制終端送達泰爾實驗室進行檢測。運營商的大規(guī)模定制和集采，對于“中華酷聯(lián)”等國內廠商來說是個利好。以酷派為例，2014年2月初，來自宇龍酷派的內部數(shù)據顯示，酷派在去年12月至2014年1月已經斬獲超過300萬的4G手機訂單，其中1月單月4G手機訂貨量超過200萬臺，預計3月份后酷派4G訂貨量可能會超過300萬臺。國內廠商率先投入布局支持4G網絡的智能手機終端，可以獲得先發(fā)優(yōu)勢，爭取更多高端用戶，擺脫目前的低端品牌形象，借機轉型高端。因此，在4G洗牌年，國產手機占據了上風。

4G時代國產手機仍需擺脫“三低”標簽

目前國產手機的市場份額相較前幾年已經有了很大的提升，在2013年的表現(xiàn)更是堪稱驚艷。最新數(shù)據顯示，我國智能手機的全球市場份額正在迅速上升，去年第三季度，國內手機廠商的全球市場份額已經接近20%。除全球市場份額快速增加外，國產智能手機在國內市場的份額也日趨穩(wěn)固，幾乎占據國內近80%的市場份額。

在國內市場上，千元機依然是市場利器。中國移動計劃今年第一季度規(guī)模推出4G千元智能機，中國電信的時間規(guī)劃也是今年上半年。可以預見，在用戶重點關注的4G千元機領域，國產手機廠商將具備明顯的價格優(yōu)勢。分析人士認為，2014年，借助4G網絡商用之機，國產手機廠商在保持中低端手機銷量的基礎上，率先投入布局支持4G網絡的智能手機終端，可以獲得先發(fā)優(yōu)勢，爭取更多高端用戶，擺脫目前的低端品牌形象，借機轉型高端。

與此同時，拋開已經成熟的市場外，海外新興市場的興起也是國產手機的機會。有業(yè)內人士對此表示，“大家看到身邊的人都在用三星和蘋果，表面上占有率很高，實際上這只是市場的一部分，更廣闊的市場在東南亞、非洲等地方，這些都是新興市場，是無比巨大的。”

不過，長期以來，由于“簡單粗暴式”的快速發(fā)展，國產手機仍難以擺脫“價格低、利潤低、品牌影響力低”的三低標簽。因此，要改變市場對其的低端印象，國產手機要做的第一件事就是重塑品牌形象。與3G手機相比，4G手機不會有太多的區(qū)別，都需要有更好的顯示屏、更強大的電池續(xù)航能力、更順暢的使用體驗，任何硬件上的改進，都是為了讓消費者感受到更舒暢的使用體驗。