iPhone7  蘋果最后的搖錢樹

如前文所述，新一代iPhone之于現(xiàn)有手機(jī)屬于替代型關(guān)系，也就意味著，它們要承擔(dān)著2015年蘋果最主要的利潤(rùn)來源，但卻很難再現(xiàn)如今盛世：

首先，iPhone6的大屏幕屬于震撼性變化，在此之前人類還從未用過大屏幕的蘋果手機(jī)，所以，iPhone6吸引著琳瑯滿目的消費(fèi)者，第一批自然是土豪，不管有無(wú)顛覆性創(chuàng)新，或者有無(wú)微創(chuàng)新，他們總要為了交際關(guān)系或者純粹的趕潮流，而購(gòu)買最新的iPhone6手機(jī)，比如NBA球星杜蘭特和國(guó)民丈夫王思聰，他甚至把iPhone6作為回贈(zèng)親友的禮物；第二類則是iPhone小屏用戶，特別是iPhone4s以前的用戶，正到了換機(jī)時(shí)刻，一方面外框已經(jīng)傷痕累累，另一方面，兩年下來蘋果不斷升級(jí)iOS版本，他們卻不能升級(jí)硬件，體驗(yàn)正變得不堪忍受。于是，趁著這次大屏幕更新，有大批的蘋果用戶進(jìn)行平滑升級(jí)；第三類則是其他陣營(yíng)的倒戈，特別是Galaxy用戶，美國(guó)一項(xiàng)調(diào)查現(xiàn)實(shí)有50%的Android用戶在蘋果尺寸擴(kuò)大之后可想要倒戈。三股力量的共同作用才造就了2014年的蘋果盛世。

2015年隨著這三股熱情逐漸消退，加之，新一代iPhone硬件上不可避免地陷入平庸（事實(shí)上，整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)都是這個(gè)鳥樣兒）。蘋果不可能僅靠?jī)勺帜?，一個(gè)7 或者一個(gè)s就能再創(chuàng)輝煌，他們必須找到新的利潤(rùn)點(diǎn)才能提供搖錢樹的養(yǎng)分，更何況，硬件的平庸也正在催熟一個(gè)金燦燦的軟件市場(chǎng)。

隨著4G時(shí)代的到來，軟件設(shè)計(jì)師的天賦將會(huì)徹底被激活，一些普通消費(fèi)者難以想象的新奇app將會(huì)不斷涌現(xiàn)，而我們的日常生活也必將和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)緊密地聯(lián)合在一起，社交、購(gòu)物、學(xué)習(xí)乃至移動(dòng)辦公都會(huì)越發(fā)流行起來?；诖耍M(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)也會(huì)隨著一起轉(zhuǎn)移到軟件市場(chǎng)，而在軟件充分發(fā)展的時(shí)候，智能手機(jī)或?qū)⒍x成一個(gè)個(gè)四四方方的工具，固定的參數(shù)配置，固定的外形設(shè)計(jì)，正如現(xiàn)在沒有人會(huì)關(guān)注PC的外觀一樣，這也就意味著，未來沒有企業(yè)會(huì)如現(xiàn)在的蘋果一般靠硬件賺取世界了。

事實(shí)上，業(yè)界大佬對(duì)此也有統(tǒng)一的看法：智能手機(jī)分為兩個(gè)半場(chǎng)，上半場(chǎng)拼硬件，蘋果以8比1領(lǐng)先，唯一的進(jìn)球來自三星；下半場(chǎng)拼軟件，是Android和iOS的對(duì)決，也是無(wú)線運(yùn)營(yíng)商的對(duì)決，更是兩個(gè)開發(fā)者陣營(yíng)的對(duì)決。誰(shuí)能在軟件市場(chǎng)找到新的盈利模式，誰(shuí)就會(huì)培植出新的搖錢樹，但顯然，蘋果沒有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。