據(jù)蘋果 2014 年第四財(cái)季（2014 年 7 月至 9 月）財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，該季營收和利潤均實(shí)現(xiàn)了 10% 以上的成長(zhǎng)，其中 iPad 單季銷量 1,231.6 萬臺(tái)，營收 53.16 億美元，比 2014 年第三財(cái)季低近 100 萬臺(tái)，營收比 2013 年同期下跌 14%，iPad 產(chǎn)品線的銷量和營收持續(xù)下跌，蘋果在平板電腦業(yè)務(wù)上創(chuàng)新不足，正在一步步斷送領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

蘋果 iPad 的問市可謂是開創(chuàng)了一個(gè)時(shí)代，第一代和第二代產(chǎn)品銷量保持高速成長(zhǎng)，iPad mini 問市后使得蘋果成為平板電腦市場(chǎng)的大贏家，在銷量、營收、利潤方面全面領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 2014 年第四財(cái)季 iPad 和 iPad mini 的營收銷量雙雙下跌，銷量比上一季下跌 7%，比 2013 年同期下跌 13%，營收比上一季下跌 13%，比 2013 年同期下跌 14%，盡管蘋果仍在不斷升級(jí)產(chǎn)品，新產(chǎn)品卻難以吸引用戶購買。

平板電腦的使用周期比智能手機(jī)更長(zhǎng)，蘋果每一年都會(huì)發(fā)布新款 iPad，用戶則傾向于兩到四年更新一次產(chǎn)品，加之蘋果新款 iPad 的創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)并不多，用戶更沒必要升級(jí)，即使是兩三年前的 iPad 仍可以運(yùn)行蘋果最新的 iOS8 系統(tǒng)。 iPad 平板電腦的更新周期更接近電腦，甚至是 5 到 10 年更換一次的電視機(jī)。

隨著 4.7 寸和 5.5 寸 iPhone 上市，蘋果旗下的智能手機(jī)和平板電腦的尺寸差距縮小，考慮到產(chǎn)品便攜性，用戶更轉(zhuǎn)而購買大尺寸屏幕 iPhone，iPad mini 的吸引力正在下降。另外 Android 和 Windows 平板電腦廠商已經(jīng)推出了各種不同尺寸、不同價(jià)位的平板電腦產(chǎn)品，按設(shè)計(jì)不同也分為娛樂平板和辦公平板。

蘋果的產(chǎn)品戰(zhàn)略一向是以 iPhone 為核心，從技術(shù)更新到產(chǎn)品推廣均占據(jù)了蘋果公司的大部分資源，iPad 則是永遠(yuǎn)都在跟隨 iPhone 的更新節(jié)奏，蘋果公司對(duì) iPad 產(chǎn)品線重視不足，出現(xiàn)營收和銷量雙雙下跌的狀況也不足為奇。