由于受智能手機(jī)銷售疲軟的影響,在截至今年9月的第三季度中,三星營業(yè)利潤將可能出現(xiàn)同比最大下滑六成左右的局面,僅達(dá)到4.1萬億韓元。

手機(jī)依賴癥拖垮三星業(yè)績:成也手機(jī)敗也手機(jī)

三星集團(tuán)的掌舵人李健熙依舊病重,而三星電子,這個(gè)在他手里成長起來的全球電子業(yè)霸主,日子也有些江河日下。

作為后來居上者,三星電子創(chuàng)造的利潤曾令人咋舌,但10月10日,中國三星電子方面對(duì)記者確認(rèn),三星電子2014年第三季度的營業(yè)利潤為4.1萬億韓元。這意味著其三季度營業(yè)利潤同比將下降六成左右。

危機(jī)往往蘊(yùn)藏在平靜之中。無數(shù)昔日電子業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),在產(chǎn)業(yè)的更迭大潮中,固守原本的利益格局而錯(cuò)失良機(jī),而最新在芯片領(lǐng)域投入重金的三星電子還能抓住屬于它的機(jī)會(huì)嗎?

更糟糕的數(shù)據(jù)來了

當(dāng)三星電子宣布今年二季度營業(yè)利潤下滑25%時(shí),人們可能不曾想到更糟糕的數(shù)據(jù)還在后面。

10月7日,三星電子預(yù)計(jì),由于受智能手機(jī)銷售疲軟的影響,在截至今年9月的第三季度中,公司營業(yè)利潤將可能出現(xiàn)同比最大下滑六成左右的局面,僅達(dá)到4.1萬億韓元(以記者截稿時(shí)的匯率換算約合38.46億美元)。記者從中國三星電子得到的官方數(shù)據(jù)顯示,去年同期,這個(gè)數(shù)字是10.2萬億韓元。

4.1萬億韓元的營業(yè)利潤顯然意味著,三星電子的盈利能力與其在高端領(lǐng)域的競爭對(duì)手蘋果拉開了距離。盡管沒有直觀的營業(yè)利潤數(shù)字以做比較,但蘋果在截至今年6月28日的第三季度財(cái)報(bào)中凈利潤達(dá)到了77.5億美元,增幅達(dá)到12%。

值得注意的是,這是三星電子的營業(yè)利潤連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)下滑,同時(shí)這也是三星過去5年中單季營業(yè)利潤同比下滑幅度最大的一次。

同比下滑的還有三星電子的營收。三星電子還預(yù)計(jì),其第三季度營收將在47萬億韓元(約合440.91億美元)左右,比去年同期下降20.45%。

移動(dòng)業(yè)務(wù)成為業(yè)績下滑的主要原因。

三星電子分析稱,第三季業(yè)績下滑的原因主要在于IT和移動(dòng)通信部門(后簡稱IM部門)業(yè)績驟降,以及隨著移動(dòng)通信產(chǎn)品市場需求的減少,系統(tǒng)大規(guī)模集成電路(LSI)和有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)顯示屏產(chǎn)業(yè)收益銳減。

有消息稱,在三星電子二季報(bào)出爐時(shí),三星電子已經(jīng)開始了大幅削減支出的自救行動(dòng)。最新的消息稱,三星電子新計(jì)劃的2015年財(cái)政支出,將比去年減少50%。而管理層也有可能發(fā)生調(diào)整。

對(duì)于上述消息,中國三星電子相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示,需要從韓國總部得到證實(shí),目前還無法回復(fù)。

但三星電子在移動(dòng)業(yè)務(wù)上已經(jīng)開始了地區(qū)高層調(diào)整。今年6月,原三星電子大中華區(qū)執(zhí)行副總裁王彤出任大中華區(qū)移動(dòng)通信事業(yè)部總裁。

遭遇瘸腿格局

手機(jī)業(yè)務(wù)疲軟導(dǎo)致業(yè)績大幅下滑,這背后是三星電子過度依靠手機(jī)業(yè)務(wù)釀成的瘸腿產(chǎn)品格局。

據(jù)記者了解,三星電子的業(yè)務(wù)除了主營移動(dòng)業(yè)務(wù)的IM部門之外,還有消費(fèi)電子部門和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)以及面板業(yè)務(wù),但手機(jī)業(yè)務(wù)一直獨(dú)撐三星電子的盈利大局。

三星電子2014年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,在其當(dāng)期營業(yè)利潤中,IM部門貢獻(xiàn)了69.2%的比例,而三星手機(jī)業(yè)務(wù)的收入占到了當(dāng)期IM部門的將近97%。

成也手機(jī),敗也手機(jī)。

三星電子也在聲明中表示,“由于競爭激烈,智能手機(jī)出貨量增長有限。同時(shí),由于營銷支出增長,和高端手機(jī)比例下降及舊款手機(jī)價(jià)格下降導(dǎo)致的平均售價(jià)下跌,推動(dòng)了運(yùn)營利潤率下滑?!?/p>

看起來,廣告和營銷上的巨額支出已經(jīng)成為三星電子的包袱。

路透社數(shù)據(jù)稱,2013年三星電子的上述開支預(yù)計(jì)達(dá)到140億美元,占其公司年?duì)I收的5.4%。而蘋果當(dāng)年的營銷支出只占營收的0.6%。但這個(gè)數(shù)字并沒有得到三星方面的證實(shí)。

而在高端市場與中低端市場同時(shí)遭遇的夾擊,也是三星手機(jī)業(yè)務(wù)下滑的重要原因。

Isuppli中國區(qū)研究總監(jiān)王陽對(duì)記者說,全球高端市場可以理解為蘋果與三星各一半,現(xiàn)在蘋果推大屏手機(jī)對(duì)三星的影響最直接。

[責(zé)任編輯:中國電池網(wǎng)]

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