三、可穿戴設(shè)備，三星還未真正“開竅”

三星至少耗時一年來打造旗下智能手表，就在今年5月底，該公司舉辦了一場風(fēng)光的發(fā)布活動，希望在可穿戴設(shè)備樹立核心地位。發(fā)布會上，三星推出了具備追蹤人體健康功能的腕帶Simband。該設(shè)備在開源平臺Sami上運行，任何公司都可以使用這個平臺創(chuàng)造自己的設(shè)備和應(yīng)用。三星此舉是為了推廣相關(guān)的軟件與硬件標(biāo)準(zhǔn)。上月28日，三星還發(fā)布了一款可以通話的智能手表Gear S。

不過，三星的這些嘗試還沒有真正“開竅”。

金融服務(wù)公司Raymond James的分析師塔維斯·邁考特(Tavis McCourt)認(rèn)為，到目前為止，還沒有什么跡象顯示三星在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域有增長勢頭。他說：“我覺得，三星還沒能推動該領(lǐng)域發(fā)展。”

三星的發(fā)言人湯姆·比爾曼(Tom Beermann)謝絕提供最新的數(shù)據(jù)，所以尚不清楚有多少公司在使用Sami和Simband，也不知道三星智能手表的銷量。

說到蘋果的可穿戴設(shè)備，現(xiàn)在通常是指智能手表iWatch。國外科技資訊網(wǎng)站Recode獲悉，它可能要到明年才能面世。Piper Jaffray的分析師蒙斯特認(rèn)為，何時上市倒無關(guān)緊要，眼下只有像Fitbit和Jawbone這類小公司在健身這種小眾市場取得進展，到可穿戴產(chǎn)品在蘋果的電子商店上架時，會釋放大量此前受到壓制的需求。假如iWatch成為可穿戴設(shè)備中的主流產(chǎn)品，三星就可能失去這一領(lǐng)域的生機。

四、企業(yè)級市場交手：蘋果一騎絕塵

在企業(yè)商務(wù)領(lǐng)域，蘋果已成為智能手機和平板的主要供應(yīng)商，奪得這一地位看來不費吹灰之力。蘋果注重簡潔的特色贏得了企業(yè)IT部門的青睞，他們愿意鼓勵員工使用iPhone和iPad滿足需求。今年年初，蘋果的首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)表示，全球九成以上的大企業(yè)都在使用iPhone和iPad，這一成績確實出色。

與蘋果輕松地攻占企業(yè)市場相比，三星顯得更吃力，不得不付出更多的努力爭取企業(yè)客戶。三星的劣勢部分源于這家制造商依賴谷歌的開源操作系統(tǒng)安卓。應(yīng)用開發(fā)商OpenSignal對本公司用戶做的一項研究顯示，只有五分之一的安卓用戶在運行該系統(tǒng)的最新版本，使用安卓的廠商因而被迫開發(fā)不同版本的應(yīng)用，于是難以抵御黑客發(fā)起的新型攻擊。

為克服以上多個版本并存帶來的問題，三星近些年采取行動，力求解決安卓系統(tǒng)運行的有關(guān)問題。針對IT部門管理員工移動設(shè)備的需要，三星開發(fā)了名為Safe的程序和安全軟件Knox。但邁考特認(rèn)為，迄今為止，三星的這些努力都未能讓該公司成為商用領(lǐng)域的主流品牌。他還說：“從增加安卓市場份額上來看，想讓其更接近蘋果iOS那種地位，三星還是沒能做到，這方面已經(jīng)輸了?！?

如今，蘋果越來越重視企業(yè)級市場;今年7月，蘋果稱會與老對手IBM聯(lián)手，正式進軍商務(wù)領(lǐng)域(見鈦媒體報道《蘋果和IBM聯(lián)姻要干嘛?改造企業(yè)移動市場》)。

調(diào)研機構(gòu)Forrester Research分析師弗蘭克·吉勒特(Frank Gillett)評價：“通過與IBM合作，蘋果會更積極地開拓企業(yè)市場，并保護好這一市場?！?下周蘋果新品發(fā)布時，預(yù)計大家會聽到iPhone 6有望成為企業(yè)市場佼佼者的好消息。

五、蘋果可能重拾廣告王者本色，找回屬于自己的聲音

2011年，史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)不幸病逝。蘋果不僅失去了優(yōu)秀的首席執(zhí)行官和技術(shù)先驅(qū)，也痛失了一位天才的推銷員，因為蘋果此前眾多膾炙人口的廣告詞都出自他之手，比如“不同凡想”(Think Different)、“下個應(yīng)用就能做到”(There’s an App for That)和“我是Mac電腦”(I’m a Mac.)。喬布斯離世后，蘋果雖然也推出一系列廣告，但還沒有都算不上令人難忘的作品。

在蘋果的廣告流于平庸時，三星的廣告代理商72andsunny開始發(fā)力，利用挖苦蘋果的弱點巧妙地推廣三星的產(chǎn)品。72andsunny不止一次推出廣告，嘲諷對蘋果而言也許最為寶貴的一種財富：“果粉”。這類瘋狂的蘋果產(chǎn)品粉絲每年都會排隊瘋搶最新款的iPhone，這種行為就被72andsunny用作諷刺蘋果的“黑點”。

最近，蘋果的廣告終于擺脫了淪為三星笑料的被動局面。最新的蘋果系列廣告展示了讓消費者看到，不論是從事高雅藝術(shù)的作曲家，還是為養(yǎng)育兒女操心柴米油鹽的父母，iPhone都可以讓人們的生活更豐富多彩。廣告業(yè)研究機構(gòu)Ace Metrix認(rèn)為，蘋果的這輪廣告宣傳效果不錯，最近的商業(yè)廣告普遍表現(xiàn)優(yōu)于三星的廣告。

對那些多年關(guān)注蘋果的觀察人士來說，9月9日蘋果的推廣活動將勾起大家對喬布斯時代的懷念：它在一所社區(qū)大學(xué)舉行，那所學(xué)校就在蘋果位于加州庫比蒂諾(Cupertino)的總部附近，那里是蘋果的創(chuàng)始人喬布斯分別于1984年和1998年發(fā)明Macintosh和iMac電腦的地方。也許蘋果的新聞發(fā)布會此后十多年已經(jīng)逐步失去當(dāng)初的一些奪目光彩，但蘋果畢竟深諳此道。三星的一些現(xiàn)場發(fā)布會還是無法同日而語。

六、蘋果是開發(fā)者的寵兒

三星近年卓爾不群的表現(xiàn)得益于蘋果相對裹足不前。2010年推出iPad以來，蘋果并沒有拿出什么主要的新品類型。

失之東隅，收之桑榆。雖然蘋果沒有新類別的產(chǎn)品面世，但開發(fā)者得到了足夠時間熟悉蘋果的移動設(shè)備。他們依托蘋果的iOS系統(tǒng)創(chuàng)造了120多萬應(yīng)用，盈利超過200億美元，無論是應(yīng)用的數(shù)量還是收入，都遠(yuǎn)超安卓系統(tǒng)。開發(fā)者盼望蘋果盡快公布新產(chǎn)品，以便編寫匹配的代碼，他們最終會得償所愿。

Piper Jaffray的分析師蒙斯特認(rèn)為：“如果蘋果當(dāng)真以獨一無二的偉大新品出擊，三星的的確確會被甩在后面，難以望其項背。”