世達數(shù)碼科技首席執(zhí)行官David Kim表示：“對自家產品被日本消費者接受有信心”。

中國智能手機廠商紛紛涉足日本市場。他們將利用業(yè)務全球化的規(guī)模優(yōu)勢，憑借低價機發(fā)起攻勢。雖然日本是成熟的智能手機市場，但對中國企業(yè)而言，現(xiàn)在正當“進攻時機”。

“現(xiàn)在，中國智能手機廠商之間討論的熱點話題是哪家廠商什么時候進軍日本市場”。

將于10月涉足日本市場的中國智能手機風險企業(yè)——世達數(shù)碼科技（Star Digital Technology）首席執(zhí)行官David Kim如此說道。該公司自主品牌“ONE-FIVE”的無SIM鎖智能手機將于10月1日在日本的家電連鎖超市等上市。

世達數(shù)碼科技不僅在中國大陸和香港銷售自主品牌的智能手機，還在俄羅斯和南美作為ODM（代工）廠商擴大業(yè)務。該公司從大約1年前就開始準備進軍日本市場。其高端款智能手機售價3.98萬日元，但普通款只賣1.98萬日元。

不光世達數(shù)碼科技。中國的大型智能手機廠商TCL集團也于8月21日宣布進軍日本。TCL將從8月底開始通過日本大型家電連鎖超市及MVNO（移動虛擬運營商）等銷售其旗下法國智能手機品牌阿爾卡特的主打機型。這款智能手機雖然配備有高速處理芯片，但售價只有約4萬日元。

據(jù)世達數(shù)碼科技CEO介紹，正準備進軍日本市場的中國企業(yè)還有很多。但是，日本智能手機市場從2012年度以后，一直保持在3000萬部的水準。預計一直到2018年度，市場規(guī)模都基本不會擴大。那么為何中國智能手機廠商要現(xiàn)在涌向成熟的日本市場呢？

SIM卡解鎖推波助瀾

一個原因是中國智能手機市場的銷售增長放緩。美國調查公司IDC的調查數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度（1～3月）中國智能手機出貨量同比減少4％，這是6年來首次同比減少。David Kim指出“而在增長放緩的中國市場上，有500多家智能手機廠商”。

因此，很多中國智能手機廠商將目光投向了日本市場。David Kim的想法是“不是為了在日本賺錢，如果自家產品能被品質要求苛刻的日本消費者接受，那么這將成為一種身份，在中國市場上也將變得與眾不同”。

另外，日本今年5月開始推行的SIM卡解鎖義務化也起了推波助瀾的作用。這樣，智能手機廠商不跟通信運營商簽訂協(xié)議，也可以銷售無SIM鎖手機了。

 隨著中國企業(yè)紛紛涉足日本智能手機市場，一心只在日本市場上運作的日本知名智能手機廠商的高管也感到了危機感：“不能拼價格”。在日本市場以外也有業(yè)務的中國智能手機廠商可以利用規(guī)模優(yōu)勢，以低成本生產采用最新部件的智能手機?！癘S大家都是一樣的（安卓），因此要突出硬件方面的差異”（日本智能手機廠商高管）。

今后，重視價格的消費者被中國企業(yè)搶走的可能性并非為零。不能拼價格的日本廠商是要突出硬件特色，還是要提高品牌號召力呢？總而言之，可選擇的對抗方式有限。