蘋(píng)果(Apple)不久前公布最新一季財(cái)報(bào)，當(dāng)季營(yíng)收表現(xiàn)正常但成長(zhǎng)趨緩，不過(guò)分析師的評(píng)語(yǔ)卻是著重于該公司在中國(guó)市場(chǎng)令人驚艷的亮眼成績(jī)──《金融時(shí)報(bào)(Financial Times)》一篇報(bào)導(dǎo)就指出，蘋(píng)果已經(jīng)變成“中國(guó)故事”。

在最新財(cái)報(bào)發(fā)表會(huì)上，蘋(píng)果CEO庫(kù)克(Tim Cook)也形容，該公司本季在大中華市場(chǎng)整體表現(xiàn)出色。在截止于6月28日的2014年第二季，蘋(píng)果在大中華區(qū)(包括中國(guó)大陸、香港與臺(tái)灣)市場(chǎng)的凈銷(xiāo)售額達(dá)59.4億美元，較去年同期成長(zhǎng)28%。在其10-K年報(bào)中，蘋(píng)果形容該公司在大中華市場(chǎng)的年度成長(zhǎng)率“明顯高出公司以往整體表現(xiàn)”。

此外蘋(píng)果指出，iPhone在大中華區(qū)市場(chǎng)的凈銷(xiāo)售額與銷(xiāo)售量“特別強(qiáng)勁”，拜2013年底最新款 iPhone 于大中華區(qū)市場(chǎng)開(kāi)賣(mài)之賜，對(duì)入門(mén)等級(jí)價(jià)格的iPhone需求量大增，還有中國(guó)移動(dòng)在 2014年第二季開(kāi)始加入銷(xiāo)售iPhone行列。

蘋(píng)果當(dāng)季在中國(guó)市場(chǎng)的iPhone銷(xiāo)售量成長(zhǎng)了48%，Mac計(jì)算機(jī)銷(xiāo)售量成長(zhǎng)39%，iPad銷(xiāo)售量則成長(zhǎng)51%；其中iPad在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售成長(zhǎng)特別值得注意，因?yàn)楦鶕?jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，整體中國(guó)平板裝置市場(chǎng)同時(shí)間的成長(zhǎng)率為21%。而庫(kù)克也表示，蘋(píng)果中國(guó)市場(chǎng)整體營(yíng)收，包含零售商店業(yè)績(jī)，成長(zhǎng)了31%。

蘋(píng)果與三星在中國(guó)市場(chǎng)命運(yùn)大不同。

庫(kù)克在財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上表示，蘋(píng)果認(rèn)為接下來(lái)幾個(gè)月──特別是在與中國(guó)移動(dòng)結(jié)盟之后──對(duì)該公司的中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)“分水嶺”。相較于三星(Samsung)，該公司稍早前公布的第二季財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑至兩年來(lái)的新低點(diǎn)。

三星將該公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)連四季下滑的原因，歸咎于韓圓兌美元與歐元的匯率升值，此外也坦承其中、低階智能手機(jī)在中國(guó)與部分歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)表現(xiàn)衰弱，主要是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)激烈與需求趨緩。

不過(guò)根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，三星在2014年第一季仍在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)18%的比例，是當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)第一大品牌；同時(shí)間蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率為10%、排名第五，其余前五大中國(guó)智能手機(jī)品牌都是中國(guó)本土廠商，包括聯(lián)想(Lenovo)、小米(Xiaomi)與酷派(Coolpad)。

從某個(gè)方面看，三星似乎成為眾家中國(guó)本土智能手機(jī)業(yè)者的箭靶，但在另一方面蘋(píng)果仍有很大的成長(zhǎng)空間。畢竟，擁有不同價(jià)位智能手機(jī)產(chǎn)品的三星，很容易被卷進(jìn)中國(guó)本土同業(yè)的殘酷價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中，最后不得不全面?zhèn)鋺?zhàn)；而蘋(píng)果則是到目前為止一直因?yàn)閳?jiān)持產(chǎn)品價(jià)格高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，而能遠(yuǎn)離戰(zhàn)爭(zhēng)煙硝味。