每天早晨，家住舊金山市區(qū)的29歲的凱文? 奧斯本（Kevin Osborne） 都會雷打不動地去公寓樓下的健身房內進行慢跑鍛煉。作為一名長期健身的人士，凱文關心自己身體的各項指標，一個Fitbit運動手環(huán)便滿足了他的這一需求。

凱文還有一塊可以在戶外進行精確GPS定位的佳明（Garmin）專業(yè)戶外手表，每次進行戶外長途徒步旅行時，凱文就會戴上它。

“有了這些，我不再需要一臺Apple Watch（蘋果手表）。”凱文這樣說。

像凱文這樣的運動愛好者和個人健康管理者原本是蘋果手表的潛在目標用戶，他們年輕、追求時尚、對新鮮事物充滿好奇并愿意嘗試，他們對個人健康指標十分關心，會科學地通過自身的健康數(shù)據(jù)來指導自己的運動計劃。但現(xiàn)實卻是，這些人最終并沒有實際轉化為蘋果手表的用戶。

在媒體鋪天蓋地的宣傳報道、狂熱“果粉”的追捧和第一批嘗鮮用戶后，外界對上市不到3個月的蘋果手表的熱情正在迅速冷卻，留下的是慘淡的銷售量數(shù)據(jù)。根據(jù)最近的一份第三方機構調查報告顯示，目前蘋果手表在美國的銷量已較上市初期下滑了90%。

和之前不少人所預期的那樣，蘋果并沒能成功地向市場證明，目前蘋果手表是一款人人都需要的產(chǎn)品。這款蘋果“后喬布斯時代”的全新產(chǎn)品，未能重現(xiàn)蘋果之前新產(chǎn)品上市所取得的輝煌戰(zhàn)果。蘋果公司過去“指導市場、教育消費者”的“神奇魔力”似乎也失去了效用。

無論在智能手機還是更寬泛的移動設備領域，蘋果在行業(yè)中的領先地位毋庸置疑，在可穿戴設備這一全新領域，蘋果的“出師不利”，或多或少會對整個行業(yè)的造成打擊。擁有可穿戴設備領域專利數(shù)量最多的三星電子的一位 工作人員向騰訊科技表示，蘋果手表銷量不佳，或將使行業(yè)不得不重新評估可穿戴設備市場，同時對于相關產(chǎn)品的研發(fā)、推廣等也將做出調整。

但一個令人樂觀的跡象是，在蘋果手表銷量慘淡的同時，另一支可穿戴設備領域的新軍Fitbit卻在市場中大放異彩，受到投資者和消費者的雙雙追捧。除此之外，Jawbone、Misfit等專注于可穿戴設備領域的公司市場表現(xiàn)也都不錯，這樣的現(xiàn)象正如一位分析人士所指出的那樣，目前這一細分市場的“痛點”，只需要更為廉價且功能實用的運動類手環(huán)產(chǎn)品就能夠解決了。

從可穿戴設備概念之初，眾多廠商的蜂擁而至，到蘋果手表的“滯銷”，或許標志著可穿戴市場發(fā)展已經(jīng)從開始的“狂熱期”進入新一輪“過渡期”：消費者和用戶的需求一如既往地難以捉摸，廠商在前期研發(fā)、推廣等大量投入后，則需要冷靜下來，更多地打磨內功，思考或重新定位策略，以期在下一輪趨勢中站穩(wěn)腳跟。

用戶對蘋果手表熱情迅速降溫

這是一款帶著爭議上市的蘋果全新一代產(chǎn)品，早在蘋果手表正式上市之前，外界對于其質疑聲便不絕于耳，這些爭議主要集中在電池續(xù)航、智能手表功能實用性、性能局限性等方面。在蘋果手表上市后一段時間內，這樣的爭議聲似乎小了些：雖然電池仍撐不到兩天，但每晚充電并非難以接受的習慣，雖然受限于屏幕面積，在手表上看文字消息十分痛苦，但抬抬手臂就能得到簡短提示也算不錯的體驗。

但在經(jīng)歷了上市初期的熱捧后，人們對蘋果手表的熱情驟減，“吐槽”聲又多了起來：聽到很多蘋果手表的第一批用戶抱怨，最直接的描述便是“不好用”。具體表現(xiàn)在打開程序卡頓明顯，打開幾乎任何一個蘋果手表上的程序都要等待很長時間。消息界面不友好，與其盯著手表的小屏幕看，不如直接掏出手機來看。