過(guò)去的半年，中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)可謂觸目驚心，價(jià)格戰(zhàn)、資本滲透、渠道廝殺等此起彼伏，尤其是打著互聯(lián)網(wǎng)思維的手機(jī)品牌，在沖擊傳統(tǒng)品牌的同時(shí)也加速了整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的洗牌。

Gartner預(yù)計(jì)，今年全球手機(jī)出貨量同比漲幅將降至3.3%，主要因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷。Gartner還在一份聲明中稱：“在中國(guó)，首次購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的消費(fèi)者越來(lái)越少，這意味著中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)正趨于飽和?！?/p>

中國(guó)信息通信研究院昨日發(fā)布最新數(shù)據(jù)，2015年6月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3812萬(wàn)部，同比下降10.2 %，延續(xù)了今年以來(lái)整體下行的局面。

如此情形之下，各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)必然愈發(fā)激烈，而大浪淘沙后誰(shuí)主沉浮呢？

國(guó)產(chǎn)手機(jī)市占率超50%

盡管有兩款新旗艦智能手機(jī)Galaxy S6和Galaxy S6 Edge助陣，但三星仍舊未能擺脫業(yè)績(jī)下滑的處境。

昨日，三星發(fā)布第二季度業(yè)績(jī)，公司運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為6.9萬(wàn)億韓元(約合61.3億美元)，比去年同期下降4%，這也是三星連續(xù)7個(gè)季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比下滑。

對(duì)此，三星方面解釋稱，下滑的主要原因是消費(fèi)者繼續(xù)轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)其他品牌智能手機(jī)。眾所周知，三星的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是蘋(píng)果，但過(guò)去的半年來(lái)自國(guó)產(chǎn)品牌的打壓更為明顯。

從出貨量來(lái)看，今年上半年華為以5000萬(wàn)部緊隨蘋(píng)果、三星之后，其中5月單月銷量突破1000萬(wàn)部。

華為終端消費(fèi)者BG CEO余承東在出席活動(dòng)時(shí)表示，華為手機(jī)市場(chǎng)份額目前全球第三，中國(guó)市場(chǎng)超過(guò)蘋(píng)果、三星，市場(chǎng)份額第一，尤其是今年華為高端智能手機(jī)出貨量同比增幅超過(guò)70%。

目前，在中國(guó)市場(chǎng)華為手機(jī)的市場(chǎng)占有率已達(dá)15.9%，三星為為13.7%，蘋(píng)果約11%，但在全球市場(chǎng)，蘋(píng)果占有率依然最大。

其次是小米，在市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的情況下，小米仍在今年上半年創(chuàng)下3470萬(wàn)臺(tái)的全球銷售量，但這也是小米自公布半年出貨統(tǒng)計(jì)以來(lái)，首度出現(xiàn)下滑，小米去年下半年的出貨量為3500萬(wàn)臺(tái)。

若按照今年8000萬(wàn)部至1億部的目標(biāo)，即便已開(kāi)始布局海外市場(chǎng)，下半年對(duì)于小米而言依然壓力不小。因?yàn)閷?duì)標(biāo)的品牌越來(lái)越多，如樂(lè)視、奇酷等。

之后是聯(lián)想，今年前3個(gè)月，聯(lián)想全球手機(jī)銷量為1870萬(wàn)臺(tái)，其中摩托羅拉780萬(wàn)臺(tái)。同樣目標(biāo)全球智能手機(jī)出貨1億臺(tái)，現(xiàn)在來(lái)看聯(lián)想的壓力最大，尤其是在品牌認(rèn)知度不高的情況下，若想改變下半年銷量狀況難度頗大。來(lái)自國(guó)內(nèi)線下最大零售渠道迪信通的數(shù)據(jù)顯示，6月銷量排在前列的品牌中，聯(lián)想排名第七，暢銷機(jī)型TOP 15聯(lián)想僅有一款，其他多是蘋(píng)果、三星、華為、小米、vivo。

綜合單月數(shù)據(jù)，TCL上半年手機(jī)出貨量約3200萬(wàn)臺(tái)（功能手機(jī)+智能手機(jī)），在中國(guó)市場(chǎng)其份額依然很低，但在拉美、非洲等新興市場(chǎng)，TCL通過(guò)阿爾卡特手機(jī)品牌在功能機(jī)市場(chǎng)仍有很大市場(chǎng)份額，并且利潤(rùn)率較高。作為一個(gè)家電、通信行業(yè)的老兵，TCL正在互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口上尋求轉(zhuǎn)型之路，下半年就要看么么噠這個(gè)新品牌能否擔(dān)起TCL通訊構(gòu)建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的重任。

中興的轉(zhuǎn)型也還在繼續(xù)，中興通訊終端中國(guó)區(qū)副總裁溫良良在上周舉行的天翼終端交易會(huì)期間對(duì)媒體透露，截至到今年上半年，中興智能手機(jī)的出貨量完成全年計(jì)劃的50%。中興2015年目標(biāo)手機(jī)銷量目標(biāo)1億，其中6000萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)。

轉(zhuǎn)型雖然遇到了一些陣痛和挑戰(zhàn)，但好在中興年初明確了3+1的整體戰(zhàn)略，效果開(kāi)始凸顯出來(lái)，不過(guò)現(xiàn)在占據(jù)中興終端最大出貨量的還是千元機(jī)，導(dǎo)致品牌認(rèn)知度不高，而隨著運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的逐漸下降，中興能否完成真正意義上的轉(zhuǎn)型取決于一款像華為mate 7、小米note、vivo x5pro等這樣的爆機(jī)。據(jù)悉，三季度中興將推出一款新定義的手機(jī)，網(wǎng)傳和拍照、美顏有關(guān)。