2014年只剩下兩個(gè)月，年度重量級手機(jī)也紛紛發(fā)布，是時(shí)候來看看今年手機(jī)市場呈現(xiàn)了怎樣一種趨勢了。我們已經(jīng)看到一些變化，比如蘋果加入大屏手機(jī)領(lǐng)域、三星盈利下降、Android在印度等新興市場持續(xù)擴(kuò)張等現(xiàn)象，整個(gè)手機(jī)市場其實(shí)也在發(fā)生微妙的變化，一起來了解一下。

整體市場

首先，讓我們來看看整個(gè)市場所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)及趨勢。今年第二季度全球智能手機(jī)出貨量相比去年同期增長了27%，達(dá)到2.95億臺(tái)。由于整個(gè)市場已經(jīng)達(dá)到了10億臺(tái)的量級，所以增長放緩是必然的。

2010 Q2至2014 Q2智能手機(jī)出貨量

如果按照地理位置來看，非洲和中東地區(qū)的增長最快，相比去年同期增長68%，其次是拉丁美洲（38%）及亞洲太平洋地區(qū)（35%）。發(fā)達(dá)地區(qū)如北美市場已經(jīng)十分飽和，過去12個(gè)月增長僅為6%。

2014 Q2智能手機(jī)品牌市場占有率

亞太仍是智能手機(jī)出貨量最大的地區(qū)，這與中國手機(jī)廠商的崛起分不開關(guān)系，包括小米和華為，這也解釋了為什么三星和索尼在過去幾個(gè)月中失去了全球市場份額和部分利潤。

以上數(shù)據(jù)說明，發(fā)達(dá)地區(qū)的智能手機(jī)需求量已經(jīng)放緩，主要是因?yàn)橛脩魧γ磕旮鼡Q高端手機(jī)的需求不再旺盛，另外手機(jī)產(chǎn)品鮮有突破性的創(chuàng)新也是一個(gè)方面。另一方面，新興市場的需求則持續(xù)增長。

從操作系統(tǒng)方面來看，Android依然強(qiáng)勢，銷量被10幾個(gè)主要手機(jī)廠商瓜分；而蘋果有限的產(chǎn)品造成了iOS份額的下滑，今年第二季度份額為11.9%，低于2013年同期的17.6%和2012年底的22%。

不同地區(qū)用戶的口味在改變

不同地區(qū)用戶口味的變化，也對手機(jī)廠商的銷售帶來了一些影響。三星、蘋果、LG和索尼等老牌廠商，依然占據(jù)了北美及歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)的主要市場，但份額在不斷下滑。比如三星今年第二季度在北美的增長極為9%、歐洲則下滑27%；蘋果在北美增長9%、西歐增長13%。

五大手機(jī)品牌份額地域分布變化（2011年至2014年第二季度）

而在拉丁美洲、亞洲、非洲及中東地區(qū)，三星占據(jù)了更大的主導(dǎo)位置，蘋果則由于價(jià)格高、機(jī)型有限等原因，往往處于第三位置。至于LG，最好的成績?yōu)楸泵朗袌錾蟼€(gè)季度的11.9%，摩托羅拉仍有4%份額，索尼在歐洲則更受歡迎。

亞洲地區(qū)方面，還可以看到華為、中興等廠商的份額徘徊在8%左右，相對其他地區(qū)來說是細(xì)分最明顯的市場。LG、HTC、摩托羅拉及索尼等西方主流品牌，在亞洲市場通常僅有2%的份額左右。