iPhone 2011年-2015年銷量變化圖

而從蘋果前三年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)共同趨勢(shì)來(lái)看，接下來(lái)兩個(gè)財(cái)季，蘋果的出貨量還將進(jìn)一步下滑。

本周，三星也對(duì)外公布了2015年Q1財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示該季度凈利潤(rùn)4.6萬(wàn)億韓元(約合43.11億美元)，同比下滑高達(dá)39%，這也是三星連續(xù)第六個(gè)季度利潤(rùn)下滑。財(cái)報(bào)指出，下滑的主要原因是消費(fèi)者繼續(xù)轉(zhuǎn)向購(gòu)買其他品牌智能手機(jī)，例如去年蘋果剛推出的大屏手機(jī)和價(jià)格更低廉的小米手機(jī)。

三星寄望本年度旗艦機(jī)型S6和S6 Edge這兩款顛覆了三星傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的手機(jī)來(lái)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。國(guó)外分析師預(yù)計(jì)，該手機(jī)有希望在今年售出7000萬(wàn)臺(tái)。但這也需要三星解決S6 Edge曲面屏產(chǎn)能不足的問(wèn)題。

在三星的2015年Q1財(cái)報(bào)中，并不包含這兩款手機(jī)產(chǎn)品的銷售成績(jī)，因此僅靠目前的利潤(rùn)數(shù)據(jù)來(lái)判斷三星命運(yùn)還為時(shí)尚早。TrendForce數(shù)據(jù)顯示，第一季三星依然以27.8%市場(chǎng)份額領(lǐng)先蘋果和華為排名全球手機(jī)市場(chǎng)第一，并預(yù)估這兩款旗艦機(jī)種在第二季出貨量可望超過(guò)2000萬(wàn)。

IDC稱，雖然中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，但是2015年中國(guó)續(xù)穩(wěn)居全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，占全球市場(chǎng)份額達(dá)31%。

顯然，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋果和三星都意義非凡，此外，摩托羅拉也在聯(lián)想支持下大舉殺回中國(guó)，而華為、聯(lián)想、小米、魅族、酷派、OPPO等國(guó)內(nèi)廠商也依然在加大投入，樂(lè)視、360等互聯(lián)網(wǎng)公司的加入則進(jìn)一步壓縮了市場(chǎng)空間。

樂(lè)視此前發(fā)布超級(jí)手機(jī)之際，還公開(kāi)手機(jī)BOM（物料清單）價(jià)格，對(duì)行業(yè)帶來(lái)新的沖擊。樂(lè)視聲稱自己是全球首次公布BOM成本價(jià)的手機(jī)廠商，樂(lè)視手機(jī)將按照量產(chǎn)成本售賣，不需要通過(guò)硬件賺錢。在樂(lè)視CEO賈躍亭曝光的手機(jī)BOM成本對(duì)比表格中，iPhone 6、三星Note 4、小米Note的BOM成本基本都在1900元—2200元，但是定價(jià)卻要高出該成本很多，其中iPhone 6和三星Note 4的加價(jià)率都高達(dá)150%及以上，而小米Note也加價(jià)20.4%。

IDC此前的報(bào)告則指出，2015年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額中，有約85%將來(lái)自本土的手機(jī)品牌。IHS Technology日前發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，中國(guó)智能手機(jī)在2015年第一季度，小米以1420萬(wàn)臺(tái)、華為以1120萬(wàn)銷量跑在了蘋果和三星的前面，得益于公開(kāi)銷售的方式vivo則首次進(jìn)入第五名。

渠道之爭(zhēng)將是成敗關(guān)鍵

分析人士認(rèn)為，千元4G和2000元價(jià)格段位將成為2015年國(guó)內(nèi)主戰(zhàn)場(chǎng)。運(yùn)營(yíng)商為了發(fā)展4G用戶，會(huì)和手機(jī)廠商積極宣傳推廣千元4G手機(jī)，因此2015年運(yùn)營(yíng)商渠道的千元產(chǎn)品將主導(dǎo)低端市場(chǎng)。此外，為了擺脫低利潤(rùn)和塑造品牌，很多手機(jī)廠商將集中精力重點(diǎn)發(fā)展2000元左右的中端市場(chǎng)，事實(shí)上，這片陣地也成為目前市場(chǎng)宣傳的著力點(diǎn)和主要競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。

從中高端手機(jī)來(lái)看，渠道之爭(zhēng)將是成敗關(guān)鍵。

為了向數(shù)據(jù)流量經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，三大運(yùn)營(yíng)商在2013年大力提高補(bǔ)貼，來(lái)引導(dǎo)用戶更換智能手機(jī)和推廣3G業(yè)務(wù)，最終造成運(yùn)營(yíng)商渠道空前重要。而在2014年下半年以后，運(yùn)營(yíng)商受到營(yíng)改增成本的壓力的影響，營(yíng)銷費(fèi)用下降，補(bǔ)貼力度逐漸減小。