微軟顯然不甘心在移動(dòng)時(shí)代被谷歌Android和蘋(píng)果iOS遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。在近日的微軟Build 2015開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，微軟又宣布了一項(xiàng)基于Windows 10的重要革新——軟件擴(kuò)展，開(kāi)發(fā)者可以利用微軟提供的開(kāi)發(fā)工具快速將Android或iOS應(yīng)用封裝成Windows 10應(yīng)用。

毫無(wú)疑問(wèn)，微軟此舉意在快速補(bǔ)齊自身在移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)的短板，而這也必然會(huì)攪亂原本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)格局。

盡管目前各大手機(jī)廠商都不斷強(qiáng)調(diào)自己的獨(dú)特性和創(chuàng)新，但智能手機(jī)的差異化事實(shí)上正在慢慢抹平，更好的做工、更相似的設(shè)計(jì)、更大的屏幕、更窄的邊框、更高清的屏幕，尤其是安卓機(jī)之間的競(jìng)爭(zhēng)尤為慘烈，微軟在兼容安卓和iOS應(yīng)用方面的重要改進(jìn)，則從系統(tǒng)陣營(yíng)為今年的市場(chǎng)格局添加新的變數(shù)。

市場(chǎng)萎縮 但依然是必爭(zhēng)之地

中國(guó)已經(jīng)成為全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)，但在2015年增長(zhǎng)速度將進(jìn)一步下滑。研究機(jī)構(gòu)IDC此前發(fā)布的報(bào)告指出，2015年中國(guó)市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)的需求將接近5億部，占全球手機(jī)銷量的 1/3，但同比增長(zhǎng)7.8%的預(yù)估數(shù)據(jù)，是自2009年以來(lái)增長(zhǎng)率首次降至個(gè)位數(shù)。

TrendForce最新研究報(bào)告則指出，2015年第一季度全球智能手機(jī)出貨量2.91億，受到中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)內(nèi)需疲軟的影響，同比下滑9.2%；IHS Technology的數(shù)據(jù)也顯示，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)在2015年Q1的總銷量為9900萬(wàn)臺(tái)，和上個(gè)季度相比下降5.6%。

另一方面，智能手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)卻更加激烈。中國(guó)今年第一季度成為蘋(píng)果最主要手機(jī)出貨市場(chǎng)，也是三星借助Galaxy S6/S6 Edge扭轉(zhuǎn)下滑趨勢(shì)的希望之地。

蘋(píng)果官方日前對(duì)外表示，在今年第一季度，蘋(píng)果在大中華區(qū)的iPhone銷量首次超過(guò)了美國(guó)。這意味著，中國(guó)市場(chǎng)的地位對(duì)于蘋(píng)果而言將上升到新的高度。

對(duì)于蘋(píng)果而言，即將面對(duì)大屏手機(jī)效應(yīng)逐漸勢(shì)弱的局面，亟需尋找新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。最新財(cái)報(bào)顯示，2015第二財(cái)季蘋(píng)果共售出6100萬(wàn)部iPhone手機(jī)，這一數(shù)字與第一財(cái)季的7450萬(wàn)部相比出現(xiàn)下滑。

iPhone 2011年-2015年銷量變化圖

而從蘋(píng)果前三年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)共同趨勢(shì)來(lái)看，接下來(lái)兩個(gè)財(cái)季，蘋(píng)果的出貨量還將進(jìn)一步下滑。

本周，三星也對(duì)外公布了2015年Q1財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示該季度凈利潤(rùn)4.6萬(wàn)億韓元(約合43.11億美元)，同比下滑高達(dá)39%，這也是三星連續(xù)第六個(gè)季度利潤(rùn)下滑。財(cái)報(bào)指出，下滑的主要原因是消費(fèi)者繼續(xù)轉(zhuǎn)向購(gòu)買其他品牌智能手機(jī)，例如去年蘋(píng)果剛推出的大屏手機(jī)和價(jià)格更低廉的小米手機(jī)。

三星寄望本年度旗艦機(jī)型S6和S6 Edge這兩款顛覆了三星傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的手機(jī)來(lái)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。國(guó)外分析師預(yù)計(jì)，該手機(jī)有希望在今年售出7000萬(wàn)臺(tái)。但這也需要三星解決S6 Edge曲面屏產(chǎn)能不足的問(wèn)題。

在三星的2015年Q1財(cái)報(bào)中，并不包含這兩款手機(jī)產(chǎn)品的銷售成績(jī)，因此僅靠目前的利潤(rùn)數(shù)據(jù)來(lái)判斷三星命運(yùn)還為時(shí)尚早。TrendForce數(shù)據(jù)顯示，第一季三星依然以27.8%市場(chǎng)份額領(lǐng)先蘋(píng)果和華為排名全球手機(jī)市場(chǎng)第一，并預(yù)估這兩款旗艦機(jī)種在第二季出貨量可望超過(guò)2000萬(wàn)。

IDC稱，雖然中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，但是2015年中國(guó)續(xù)穩(wěn)居全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，占全球市場(chǎng)份額達(dá)31%。

顯然，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果和三星都意義非凡，此外，摩托羅拉也在聯(lián)想支持下大舉殺回中國(guó)，而華為、聯(lián)想、小米、魅族、酷派、OPPO等國(guó)內(nèi)廠商也依然在加大投入，樂(lè)視、360等互聯(lián)網(wǎng)公司的加入則進(jìn)一步壓縮了市場(chǎng)空間。

樂(lè)視此前發(fā)布超級(jí)手機(jī)之際，還公開(kāi)手機(jī)BOM（物料清單）價(jià)格，對(duì)行業(yè)帶來(lái)新的沖擊。樂(lè)視聲稱自己是全球首次公布BOM成本價(jià)的手機(jī)廠商，樂(lè)視手機(jī)將按照量產(chǎn)成本售賣，不需要通過(guò)硬件賺錢(qián)。在樂(lè)視CEO賈躍亭曝光的手機(jī)BOM成本對(duì)比表格中，iPhone 6、三星Note 4、小米Note的BOM成本基本都在1900元—2200元，但是定價(jià)卻要高出該成本很多，其中iPhone 6和三星Note 4的加價(jià)率都高達(dá)150%及以上，而小米Note也加價(jià)20.4%。