同比上漲僅0.2%，全球智能手機出貨量增速在今年一季度創(chuàng)下了歷史最低。其實這并不奇怪，因為在業(yè)界這早已是預(yù)料之中的事。不過，在最新的出貨量排名上，手機廠商之間的競爭卻愈發(fā)殘酷。

IDC最新的數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度出貨量排名上，三星、蘋果以及華為仍占據(jù)市場前三，但是聯(lián)想和小米滑出五強。與此同時，OPPO和vivo擠入五強之列。上位與失寵，其背后原因頗受業(yè)界關(guān)注。

OPPO、vivo：得益于線下渠道回暖

OPPO在2016年第一季度的出貨量為1850萬臺，占據(jù)市場份額5.5%，排名第四，出貨量為1430萬臺的vivo手機公司排名第五，占據(jù)市場份額5.3%。

據(jù)了解，這兩家手機廠商從去年開始人氣上升。在業(yè)內(nèi)人士看來，線下渠道的價值此前很長一段時間都沒有受到業(yè)內(nèi)重視，但隨著2015年線上渠道的廝殺越來越激烈，紅利越來越少，vivo、OPPO這種傳統(tǒng)線下品牌又逐漸浮出水面。

數(shù)據(jù)顯示，2015年OPPO手機銷量達到5000萬部。其中，主打快充技術(shù)、2499元的R7系列貢獻不少。目前，OPPO全國擁有近20萬家銷售網(wǎng)點。同城“兄弟”vivo去年銷量4000萬部，全國擁有近18萬家家銷售網(wǎng)點。

對于那些想要布局線下渠道的其他手機品牌而言，OPPO、vivo的優(yōu)勢非常明星，加上不俗的產(chǎn)品，在對抗競爭的同時也保持了穩(wěn)步上升。

據(jù)一位渠道人士對騰訊科技透露，vivo、OPPO這兩家多年的線下渠道模式，已經(jīng)深耕到一線城市以外的絕大部分地方，加上常年不斷的綜藝節(jié)目營銷，產(chǎn)品和品牌溢價能力較強。

根據(jù)賽諾公布的2015年2000元-2999元價位段TOP5品牌銷量和市場占比統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，OPPO、VIVO分列前兩名，能夠有這樣的表現(xiàn)，最關(guān)鍵的一點還是對線下渠道的操盤和把控。

華為：海外市場貢獻較大

增幅上，華為同比上漲3%，市場份額躍升至8.2%，OPPO上漲3.3%至5.5%，vivo上漲2.4%至4.3%。增長的背后是這三家都在不斷侵蝕三星，蘋果的市場份額。

三星雖然繼續(xù)盤踞市場第一位置，但其出貨量同比下降0.1%至8190萬部，份額降至24.5%；排在第二的蘋果由于iPhone 6以及iPhone 6S銷量未達預(yù)期，出貨量同比下跌3%，占據(jù)了15.3%的市場份額。

華為手機出貨量較上年同期的1740萬部上漲至2750萬部，其中，海外市場貢獻不少。根據(jù)華為消費者業(yè)務(wù)日前公布的2016年第一季度全球經(jīng)營業(yè)績顯示，華為智能手機發(fā)貨量同比增長62%，銷售收入同比增長63%。其中，海外市場的銷售量有非常大的占比。

尤其是599歐元的Mate 8延續(xù)了Mate 7的高端市場位置。據(jù)華為的數(shù)據(jù)顯示，從去年年末上市至今，4個月里Mate 8全球銷量已突破400萬部。以至于華為消費者CEO余承東在談及最新的P9銷量時表示，“華為在歐洲增長越來越快，歐洲的市場規(guī)模容量大，華為希望在歐洲高端機上占據(jù)領(lǐng)先地位。”

相反，三星在歐洲市場的境遇不佳。去年，三星在歐洲的銷售額同比下滑18%至42.95萬億韓元。為了在歐洲挽回?fù)p失，三星在歐洲地區(qū)開展了業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重組，放棄梅西作為品牌代言人也是節(jié)約開支的決策之一。

另外，三星的歐洲地區(qū)總部也要從倫敦遷往波蘭首都華沙，同時三星在倫敦的旗艦店也將隨之關(guān)店。這樣，三星去年打算開50家新店的計劃也將被擱置。

小米和聯(lián)想承壓

在過去數(shù)年中，小米手機通過線上渠道銷售高性價比智能手機以及社交媒體造勢，借力中國智能手機市場的崛起實現(xiàn)了自我的快速發(fā)展。但隨著去年線上紅利的消散殆盡，小米手機呈現(xiàn)出后勁不足。