與“銷量”相比蘋果更看重的是“質量”，他們歷來不會去追求最高的出貨量和產品數量，而是最好的服務以及最高的利潤。三星和 LG 等廠商早已經推出了自己的智能手表產品，但這個行業(yè)始終沒能真正火起來，直到蘋果的加入。在過去將近一個月的時間里，我們每天都可以看到與 Apple Watch 相關的新聞報道又或者是體驗分享。

    銷量并非一切

    與此同時，Apple Watch 也成為了分析師的主要目標之一，他們現(xiàn)階段的主要工作就是猜測蘋果到底能賣出多少 Apple Watch。

Apple Watch

    從目前消費者試戴體驗以及媒體評價來看，Apple Watch總的來說還是很不錯的。但正如此前我們曾多次提到的那樣，Apple Watch還要經歷最后一道考驗：市場。更通俗點說，我們還要看Apple Watch的銷量能達到多少。不過，與“銷量”相比蘋果更看重的是“質量”，他們歷來不會去追求最高的出貨量，而是最好的服務以及最高的利潤。

    在智能手機平臺當中，iPhone的出貨量低于Android；在平板電腦平臺當中，iPad出貨量低于Android；在桌面電腦平臺當中，Mac的出貨量低于Windows。但與此同時，iPhone、iPad和Mac卻是在同一領域當中最賺錢的產品，其消費者滿意度也是常年占據第一位。庫克也不止一次地說過，“數量”并不是他們最在意的。

    數字和利潤

    市場調研機構 Think Big Analytics 在一份最新的報告中表示，Apple Watch 在前兩周的銷量很有可能會達到 300 萬，其中 180 萬為運動版、120萬不銹鋼版、4萬18K金定制版。

    Think Big Analytics 旗下分析師 Carl Howe 認為，這300萬銷量將會帶來將近20億美元的收入，而且 Apple Watch 將以 60% 的毛利率成為蘋果史上最賺錢的產品。

Apple Watch

    兩周300萬的銷量，這個數字與iPhone 6/6 Plus上市時首周的銷量相比連一半都不到，但卻已經超出了迄今為止其它品牌的智能手表銷量之和。而且，60% 的毛利率也超過歷史上的任何一款蘋果產品，其中最主要的驅動力自然是起售價為10000美元的18K金版Apple Watch，盡管它在整條Apple Watch產品線當中的銷量比重還不到1%。

    要知道，Mac在整個PC產業(yè)當中以不到20%的份額獲取了超過50%的利潤。分析機構Strategy Analytics公布的2014年第四季度數據顯示，iPhone在智能手機領域拿走將近九成的利潤，傲視一切競爭對手。在上一季度的財報會議上，蘋果公布的利潤打破了世界紀錄，因此股價也因此穩(wěn)定在 70000 億美元以上。

    去年美國金融機構FactSet公布的全球最賺錢的企業(yè)排行Top 20名單中，蘋果公司以370億美元的持續(xù)運營凈利潤排行第二。

    引導大于需求

    很多批評者都說，Apple Watch 并不是一款必需品，因此它的市場前景不會好。別忘了，iPhone 和 iPad 也不是必需品，市場上有很多同類型的產品，但大多消費者在購買智能手機和平板電腦時第一時間想到的就是 iPhone 和 iPad。要解釋這一個原因，那就是蘋果很少去關心市場的需求，他們歷來都是在引導著市場。

庫克

    引用亨利·福特的一句話：如果當初我去問其他人的需求是什么，他們的回答會是“一匹更快的馬”。然而隨著福特汽車的面世，誰還會去想要一匹更快的馬？在喬布斯擔任蘋果 CEO 的年代，他就曾公開表示不會去做消費者調查，因為他相信消費者不知道自己到底想要什么，必須要由大企業(yè)來引導。

    Apple Watch 自然也是這樣。蘋果在去年秋季發(fā)布 Apple Watch 之后，這款設備就被喻為智能手表的標桿級產品，它將會在智能穿戴領域豎立一個新的標準，正如當初 iPhone 于智能手機、iPad 于平板電腦的經歷一樣。蘋果精致的工業(yè)設計，以及強大的軟件生態(tài)圈，是他們一直能夠以“標桿”自居的最主要原因。

    成為“標桿”，自然會吸引無數的新人加入，同時穩(wěn)固老用戶的忠誠度，自然就會有銷量，利潤也就隨之而來了。

    萬億美元夢

    知名投資機構摩根士丹利（Morgan Stanley）旗下分析師Katy Huberty曾在一份投資者報告中進行過非常驚人的預測：蘋果公司的資本總市值將會在2020年達到3.4萬億美元。是的，這比我們聽過多次的“萬億”還要多兩倍。目前蘋果公司的資本總市值約為7600億美元。也就是說，按照Katy Huberty 的預測，蘋果的市值將在未來5年之內增加三倍以上。

    這名分析師之所以這么大膽，是因為她認為 Apple Watch 將會成為未來幾年內蘋果公司增長的主要驅動力。Huberty 表示，蘋果現(xiàn)在正在對消費者進行著潛移默化的影響：他們的 iPhone、iPad、iPod和Mac產品已經占據了很多用戶時間。因此她認為，等到 Apple Watch 發(fā)售之后，消費者會發(fā)現(xiàn)他們更依賴于蘋果。