只要付錢，誰都可以讓代工廠商制造手機。這些公司往往為運營商、所謂的“區(qū)域化英雄”以及其他品牌廠商貼牌生產(chǎn)定制手機。去年，百事可樂宣布與中國深圳的史酷比通信設(shè)備有限公司合作開發(fā)百事智能手機P1，在業(yè)內(nèi)引起不小的波瀾。百事在中國官網(wǎng)開啟了相關(guān)項目的眾籌計劃，但因融資未及預(yù)期而中止。

但百事的舉動依舊引發(fā)了公眾的關(guān)注，事實上，百事已經(jīng)有了藍牙音箱等諸多電子設(shè)備，那么售價50美元的百事手機在中國還是相當有市場的，為什么不購買一個呢？

50美元并不是代工廠商最后的絕技。代工廠商之間的競爭越來越殘酷，越來越多的廠商正面臨破產(chǎn)的威脅。他們不得不通過繼續(xù)壓價和尋找新的商業(yè)模式來爭取客戶。

約翰內(nèi)斯·黃(Johannes Huang)在深圳為品牌和代工廠商提供咨詢辦事。在黃看來，業(yè)內(nèi)的競爭已經(jīng)相當激烈。約翰內(nèi)斯·黃(Johannes Huang)在深圳工作,他為品牌和合同制造商提供咨詢服務(wù),在約翰內(nèi)斯·黃看來行業(yè)的競爭相當激烈。他說:“中國的制造業(yè)競爭非常慘烈,去年許多企業(yè)已經(jīng)破產(chǎn)。它們不得不通過提高質(zhì)量吸引客戶,但是因為行業(yè)已經(jīng)飽和，又無法同時提高代工價格?！?/p>

有一種新的商業(yè)模式正在流行,這就是預(yù)裝應(yīng)用程序。為了維持代工手機的低價,企業(yè)向應(yīng)用程序開發(fā)商收取費用,將程序預(yù)裝進手機中。對于應(yīng)用程序開發(fā)商來說,將應(yīng)用預(yù)裝到手機相當于花錢買用戶，因為在蘋果Apple App或者谷歌應(yīng)用商店獲取下載越來越困難。

“目前制造商無法從硬件獲取利潤,但是它們擁有用戶?！?黃指出,“這意味著移動設(shè)備成為一條重要的渠道,它可以將應(yīng)用程序和內(nèi)容以及游戲用戶連接起來?！?/p>

三星VS蘋果VS整個世界

目前，三星和蘋果依舊是智能手機市場無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者。但二者早已經(jīng)開始在策略上作出微妙的調(diào)整。

據(jù)華爾街日報報道，最近三星開始下調(diào)Galaxy部分機型的售價,以期阻止中國和印度市場份額的下滑。同時三星還為低端手機增加新的功能,優(yōu)化手機外觀設(shè)計,讓產(chǎn)品具備更大的吸引力。

毋庸置疑，降低價格勢必會影響利潤。三星面臨的挑戰(zhàn)是既要保持低端市場的銷售增長,又要擴大高端手機的銷量。隨著時間的推移,三星希望能引導(dǎo)首次購買手機的用戶選購價格更高的手機。

而蘋果的策略不同。它沒有降低手機售價,也沒有推出低價手機。蘋果先是推出了塑料外殼的iPhone5c。今年3月蘋果發(fā)布了iPhone SE，該手機采用4英寸小屏，相比于iPhone6的體積更小，而售價也更低。

iPhone SE上市期間，許多分析師預(yù)計蘋果iPhone年度銷量將首次出現(xiàn)下滑。事實上，根據(jù)市場咨詢公司Kantor Worldwide的最新報告,2015年前三個月蘋果iPhone在中國大城市的市場份額為25.4%,但2016年年初這一數(shù)字降至了22.2%。

Kantar Worldpanel ComTech移動市場分析師勞倫·古恩弗(Lauren Guenveur)在報告中指出，“由于二月份中國農(nóng)歷新年的促銷作用，截至2016年2月的前三個月Andriod手機在中國大城市保持了強勁的銷量增長。農(nóng)歷新年往往是一個銷售繁忙的季節(jié)，而Andriod手機有效利用了這一點。中國本土企業(yè)魅族和OPPO智能手機銷量都顯出較強的增長，同比增長均超過6%?！?/p>