4月10日，2015中國移動電源行業(yè)年度品牌營銷論壇在深圳舉辦。中國移動電源行業(yè)中的近50家中外企業(yè)翹楚聚首論壇探討整個行業(yè)的“出路與活法”。本屆論壇是由中國電池網(wǎng)主辦、賽迪顧問和真鋰研究協(xié)辦，得到了中國工業(yè)設計協(xié)會和廣東電小二科技有限公司的大力支持。

    在論壇上，由賽迪顧問和中國電池網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2014年度中國移動電源行業(yè)市場研究報告》顯示，從整個行業(yè)的市場規(guī)模來看，2014年度仍是移動電源整體大幅度增長的一年。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年度整個移動電源市場規(guī)模達到165億元，同比增長57.14%，雖然增速較2013年度的81.03%有所下滑，但依舊保持了50%以上的增長幅度。2015年之后，移動電源產(chǎn)業(yè)將迎來平穩(wěn)增長的時代。

    行業(yè)研究專家、賽迪顧問投資事業(yè)部總經(jīng)理吳輝認為，隨著電源逐漸向小型化、薄型化、輕量化、高頻化方向發(fā)展，預計未來具有輕、薄、小特點的移動電源產(chǎn)值增長將高于整個電源行業(yè)產(chǎn)值增長。另外，隨著無線充電接口限制突破，手機兼容性、接口限制、轉(zhuǎn)換效率等問題解決，無線充電的移動電源將會引爆一個新的增長點。據(jù)估算，2015年整個行業(yè)或?qū)?chuàng)下將近200億元的銷售額。

    中國電池網(wǎng)CEO于清教則認為，工業(yè)設計將在移動電源行業(yè)競爭力上表現(xiàn)更加突出，品牌溢價能力大部分來自于工業(yè)設計和品牌影響力。中國電池網(wǎng)聯(lián)合賽迪顧問等機構(gòu)在中國工業(yè)設計協(xié)會的指導下，于今年開始推選年度工業(yè)設計獎，隨著消費者對品牌認知和個性化工業(yè)設計的認同，類似德國“紅點”、美國“IDEA”等世界級的設計將在移動電源生根發(fā)芽。

    2015年，對于移動電源整個行業(yè)來說，將是一個從散亂走向品牌的一年。經(jīng)過行業(yè)的自我凈化和市場監(jiān)管力度加大，還有消費者對品牌的忠誠度黏性的增強，移動電源行業(yè)從原來的5000余家生產(chǎn)企業(yè)已降到300家左右，有業(yè)內(nèi)人士預測，今年生產(chǎn)企業(yè)將會剩下50家左右。

    于清教在走訪國內(nèi)主流品牌移動電源制造商時表示，當下的移動電源市場依然存在幾大問題困擾著行業(yè)前行。

    價格戰(zhàn)加劇市場洗牌

    在移動電源行業(yè)，濫用價格戰(zhàn)的營銷手段占領(lǐng)市場的現(xiàn)象一直存在。從小米推出69元的移動電源之后，整個行業(yè)都表現(xiàn)出了空前的“嫉妒”與“慌張”，最終也參與到這血雨腥風的營銷戰(zhàn)中。

    經(jīng)過一場價格大戰(zhàn)之后，整個行業(yè)也剩下了那些能夠挺得住的有實力的品牌。從5000余家到現(xiàn)在的300家左右，就是價格戰(zhàn)帶來的結(jié)果。目前前30名移動電源品牌占據(jù)了整個行業(yè)80%的營業(yè)額。