然而，此前市場(chǎng)上的智能手表雖獲得了大量關(guān)注，實(shí)際銷(xiāo)售卻不盡人意。智能手表的界面、操作系統(tǒng)、續(xù)航、交互等硬性需求，都成為制約行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題。從這個(gè)角度看，蘋(píng)果推出的智能手表能否繼續(xù)iPhone及iPad的輝煌，將很大程度上改寫(xiě)智能手表業(yè)的格局。

　　生態(tài)系統(tǒng)之爭(zhēng)

　　事實(shí)上，Apple Watch連“影子都沒(méi)有”的時(shí)候，就已經(jīng)在深遠(yuǎn)的影響著智能手表行業(yè)。各大廠商為了能在它面世之前占領(lǐng)先機(jī)，急急忙忙地推出了自家的產(chǎn)品。眼下，三星、LG、摩托羅拉和華碩等廠商均已推出智能手表產(chǎn)品。

　　今年的MWC2015世界移動(dòng)通信大會(huì)上，華為、HTC等智能手機(jī)廠商紛紛發(fā)布了旗下首款可穿戴設(shè)備。除了各大巨頭，國(guó)內(nèi)不少中小創(chuàng)業(yè)者也紛紛涌入這一領(lǐng)域，希望借著智能硬件的浪潮，成為這一新興行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　眼下，華為等智能手表廠商采用的是由谷歌開(kāi)發(fā)的Android Wear系統(tǒng)，即Android操作系統(tǒng)的可穿戴設(shè)備版本。去年3月，谷歌便推出了這一系統(tǒng)。據(jù)悉，在Android Wear上運(yùn)行的應(yīng)用可以連接到其他Android設(shè)備上，并可以使用現(xiàn)有的Android通知系統(tǒng)。這意味著，開(kāi)發(fā)者可以根據(jù)現(xiàn)有應(yīng)用修改出適用于智能手表的應(yīng)用。

　　不過(guò)，在蘋(píng)果推出智能手表后，一場(chǎng)基于Watch OS與Android Wear的生態(tài)系統(tǒng)大戰(zhàn)似乎不可避免。

　　在理想狀態(tài)下，通過(guò)事先推出Android Wear系統(tǒng)，谷歌能在智能手表領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中超越蘋(píng)果，拔得頭籌。但實(shí)際情況并不樂(lè)觀，除了幾家大的廠商，國(guó)內(nèi)目前采用Android Wear系統(tǒng)的智能手表生產(chǎn)廠家只有華為。

　　Android Wear在中國(guó)的缺席，原因也很明顯——Android Wear上搭載的Google服務(wù)無(wú)法使用。換言之，Android Wear并未在國(guó)內(nèi)落地。不僅如此，谷歌將吸取過(guò)去Android系統(tǒng)失控的教訓(xùn)，親自控制Android Wear的用戶界面和軟件代碼，不再允許硬件廠商對(duì)其進(jìn)行深度定制，從而加強(qiáng)對(duì)系統(tǒng)的管控。

　　這種情況下，國(guó)內(nèi)各個(gè)智能手表廠家只能各成一統(tǒng)。“目前，智能手表的操作系統(tǒng)非常不規(guī)范，大家還是將用于智能手機(jī)、平板上的Android系統(tǒng)移植到智能手機(jī)上，或是自己研發(fā)系統(tǒng)?！敝悄苁汁h(huán)生產(chǎn)商卓旗電子創(chuàng)始人劉超告訴記者。

　　據(jù)劉超稱，國(guó)內(nèi)廠商生產(chǎn)的智能手表往往功能簡(jiǎn)單，大多設(shè)置的是與運(yùn)動(dòng)健康相關(guān)的功能，以及郵件、來(lái)電通知等。“由于產(chǎn)品本身就十分簡(jiǎn)單，因此用什么系統(tǒng)都無(wú)所謂?！碑吘?，基于Android Wear系統(tǒng)進(jìn)行開(kāi)發(fā)無(wú)法做許多修改，而一些廠商為了追求某些個(gè)性化體驗(yàn)，便自己開(kāi)發(fā)操作系統(tǒng)。不過(guò)，這些自主研發(fā)的系統(tǒng)通常功能單一，沒(méi)有擴(kuò)展性，不支持第三方應(yīng)用。

　　而對(duì)蘋(píng)果而言，其攜手第三方硬件廠商共建生態(tài)的可能性很小，它通常采取的是軟硬結(jié)合的戰(zhàn)略，以出售硬件盈利。從這個(gè)角度看，蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)只能籠絡(luò)一批APP應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者。

　　據(jù)了解，就在蘋(píng)果手表發(fā)售前的一個(gè)月，已經(jīng)有21名Apple Watch的開(kāi)發(fā)者公布了合計(jì)20款A(yù)PP，包括健身追蹤、滑雪、智能家居、提升工作效率、顯示汽車(chē)電量等方面的應(yīng)用。

　　國(guó)內(nèi)廠商搶跑

　　盡管當(dāng)下的智能手表市場(chǎng)聚集了多家競(jìng)爭(zhēng)者，但三星、摩托羅拉、LG等廠商早先推出的智能手表，所獲的市場(chǎng)反應(yīng)平平。這些產(chǎn)品擁有非常高的關(guān)注度，但市場(chǎng)的慘淡卻并未因此而改變。有數(shù)據(jù)顯示，2014年，全球智能手表出貨量?jī)H有460萬(wàn)臺(tái)，而同期智能手機(jī)的出貨量已經(jīng)達(dá)到12億臺(tái)。

　　“應(yīng)該說(shuō)，智能手表的需求還沒(méi)有打開(kāi)，”劉超稱，“2014年，人們對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的關(guān)注度很高，但使用度很低。到了今年，人們會(huì)嘗試著去購(gòu)買(mǎi)智能手表，但顯然傾向于買(mǎi)價(jià)格較便宜的那種。通常，誰(shuí)會(huì)花2000元去買(mǎi)一塊電子表呢？”

　　他同時(shí)表示，市場(chǎng)上一些功能較復(fù)雜的智能手表銷(xiāo)路并不佳，因?yàn)樗鼈冎皇菍⑹謾C(jī)上的應(yīng)用照搬到了手表上。不難想象，在手表那么小的界面上，并不適合操作很多復(fù)雜的功能。相反，那些賣(mài)得好的智能手表都是功能簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，一般由手機(jī)上的APP完成較復(fù)雜的工作，而智能手表往往只是起到提醒通知、顯示時(shí)間的作用。在劉超看來(lái)，許多人對(duì)智能手表的心理預(yù)期，也僅是幾項(xiàng)簡(jiǎn)單功能。

　　“即便如此，這樣的功能依然很雞肋。許多智能手表每天都要充一次電，如果不充電就用不了。試想一下，如果每天要充電才能看時(shí)間，這樣的用戶體驗(yàn)顯然不佳?！眲⒊f(shuō)道。

　　在機(jī)智云總經(jīng)理黃錫雄看來(lái)，智能手表的“叫好不叫座”，與其外形及定位有關(guān)。通常，人們把手表當(dāng)做一種時(shí)尚飾品，商務(wù)人士更青睞高端的瑞士表，而年輕人則偏向Swatch一類(lèi)的時(shí)尚表。相比之下，智能手表的外形并不討巧，因此無(wú)法俘獲消費(fèi)者的芳心。

　　細(xì)細(xì)數(shù)來(lái)，如今各個(gè)品牌的智能手表雖搶先出了風(fēng)頭，但在銷(xiāo)售方面并不激進(jìn)。不難理解，這些產(chǎn)品或外表不夠酷，或交互不方便，或功能不豐富，人們甚至覺(jué)得智能手表只是廠商臆想出來(lái)的偽需求。有業(yè)內(nèi)人士稱，目前大家都看好智能手表，但怎么賣(mài)？是當(dāng)電子產(chǎn)品賣(mài)，還是當(dāng)奢侈品賣(mài)，大家似乎都在等待蘋(píng)果產(chǎn)品作為“風(fēng)向標(biāo)”。

　　黃錫雄指出，其實(shí)業(yè)界都在等著蘋(píng)果智能手表的發(fā)布，再進(jìn)行模仿學(xué)習(xí)，比如在續(xù)航能力、外表、重量上改進(jìn)，以形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)。

　　用劉超的話說(shuō)，智能手表行業(yè)還處于早期，品牌多，但上規(guī)模的少；產(chǎn)品樣式多，但會(huì)不會(huì)成為剛需，有沒(méi)有爆款出現(xiàn)，當(dāng)下還是未知數(shù)。正因?yàn)榇?，蘋(píng)果手表面市后能否打破智能手表市場(chǎng)的低迷狀況，備受業(yè)界關(guān)注。

　　“蘋(píng)果推出智能手表，總體來(lái)說(shuō)是一件利好，因?yàn)槟芗ぐl(fā)大眾對(duì)這一品類(lèi)的需求。”劉超稱，“而未來(lái)跟巨頭競(jìng)爭(zhēng)，就只能從成本上下功夫，走廉價(jià)路線?！?/p>